10月18日，伊利集團官宣簽約新晉金球獎得主本澤馬。距離本澤馬獲獎不到24小時，伊利就將其收入麾下。隨著本澤馬加入“熱愛”陣營，伊利代言人更加星光璀璨。

年底足球盛宴臨近，中國品牌的營銷造勢如火如荼。伊利表示，作為全球乳業五強、亞洲乳業第一，公司依託在足球領域的深厚積澱，精準佈局頂級足球資源，成為中國品牌的營銷風向標。此次簽約本澤馬，看似閃電操作，實則是早有佈局。這也是伊利在簽約國際足壇頂級資源時，前期有分析、後期有策略，有的放矢，精準佈局的有力體現。

伊利供圖

簽約新晉金球獎得主，源自對體育的共同熱愛

本澤馬憑藉出色的腳下盤帶技術，以及鬼魅般的射門，往往成為賽場上對手的噩夢。然而，本澤馬最為人稱道的出色做球能力，卻讓其在效力的皇馬俱樂部成為背鍋俠，甚至演變出“都怪本澤馬”的熱梗。

伊利方面認為，由於內心深處對足球的熱愛，被責怪十多年的本澤馬並沒有選擇“躺平”，他無懼外界一切指責，始終堅持在賽場上用最好的狀態踢出最好的比賽來回饋球迷。正是這份熱愛支撐著本澤馬不斷前行，最終成為金球獎得主。本澤馬對足球的熱愛和不懈堅持，與伊利始終堅持“品質，源於熱愛”的品牌主張高度契合。

值得一提的是，在本屆盛會上，本澤馬將代表法國隊出戰——這也是他重返國家隊之後首次在大賽中亮相，直接把關注度和話題度拉滿。歷史上，上屆冠軍球隊往往會被各界人士寄予厚望。法國隊作為上屆冠軍，依舊熱度不減，是本屆冠軍的有力競爭者。此次伊利簽約法國隊名將本澤馬，實現了對上屆冠軍球隊和足壇巨星的雙重覆蓋。

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深度洞察體育本質，助力營銷事半功倍

據介紹，適逢足球大年，伊利憑藉著對足球運動的深刻理解與營養健康事業的無限熱忱，陸續簽約四大世界頂級球隊以及本澤馬等足壇明星，持續合作世界頂級足球資源，不僅為自己的營銷造勢，也為全球消費者帶來源自中國品牌的優質營養體驗及服務。

體育營銷本質是源自熱愛，是球隊球星所代表的精神核心。伊利表示，本澤馬、C羅、內馬爾、貝克漢姆等簽約明星，均有著良好的職業態度和對足球的無限熱愛，這成為了伊利在選擇球員代言時的硬核標準。

伊利足球資源佈局（伊利供圖）

此外，這次也可能是C羅、內馬爾、本澤馬等球星的最後一屆。有幸見證眾多巨星在足球最高舞臺上的最後一役，不難想象球迷情懷屆時將充滿賽場內外。

伊利表示，公司不斷深耕足球領域，充分展示了伊利在體育賽事資源佈局方面的運作思路，洞察體育事業本質，用心感受體育文化，實現熱愛體育與懂體育的有機結合。

伊利足球資源佈局（伊利供圖）

以消費者為中心，助力全民營養健康事業

近年來，國家對於體育事業的大力倡導，引發了體育消費熱。

伊利介紹，公司率先洞悉消費者需求，在大體育戰略下，從攜手奧運17載到牽手CBA、亞洲盃等各種頂級職業聯賽，不斷聚攏各種頭部體育IP，助力全民營養健康事業，並提供適合國人體質的營養支援，切實為國民健康保駕護航。一直以來，伊利在“伊利即品質”的企業信條指引下，堅定不移地提供高品質乳品，來回饋全球消費者的信賴和支援。在球隊球員為冠軍而戰的同時，伊利憑藉更多的熱愛和獨到的營銷戰術，拉近了與消費者的距離。

據悉，未來伊利將秉承“好品質源於對健康食品事業的熱愛”的初心，在“全面價值領先”的目標引領下，以消費者為中心，以體育為抓手，為全民營養健康事業作出貢獻。

【來源：中國經濟週刊】

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