千行百業正在掀起數字化轉型的大潮，其中內容產業是特殊的存在，因為其向數字化轉型最早，如影片、音樂等領域都已經完成了數字化轉型。

內容產業的下一步是什麼？在最近舉行的華為開發者大會2022期間，涵蓋遊戲、影片、音樂、閱讀、圖片和教育六大業務的華為互動媒體BU提出了新思路——

互動媒體形態的內容3.0時代。

內容消費新特徵：看內容3。0時代是什麼樣子？

站在消費者角度，內容3。0時代到底是什麼樣子？華為互動媒體軍團CEO、華為終端雲服務互動媒體BU總裁吳昊認為，核心的特徵是三個：

高品質、沉浸式、強互動

。

從最早完成數字化轉型的影片和音樂領域來看，華為影片推出的AiMax影院，為使用者提供最高達4K高畫質畫質、HDR Vivid、Audio Vivid的電影大片，最直觀的感受是，HDR Vivid可以呈現更豐富的色彩和更細膩的明暗對比，即使是暗光也能呈現更豐富的細節，更大程度地還原影片中的場景，若是在華為智慧屏的基礎上搭配智慧音箱組網，Audio Vivid音效能夠帶來環繞聲和天空音效果，在家裡即可享受影院級的臨場感。

音樂從物理唱片時代到數字音樂時代的過程中，音樂的載體在變，使用者聽音樂越來越便捷，同時使用者聽音的品質追求也越來越高，在SQ（無損品質）音質之上的Hi-Res高解析度音質日受歡迎。

華為音樂是國內首家將Hi-Res內容設立專區運營的綜合音樂流媒體服務平臺，擁有目前整個行業內最高192kHz/24bit品質的高解析度流媒體曲庫。

Hi-Res專區上線5年來，已經與索尼精選、環球音樂等國內外知名音樂公司和廠牌達成合作。筆者也特地體驗過，在該專區可以聽到德意志留聲機、Challenge Classics等歐洲古典名廠名碟、Octavia Records等日本經典廠牌的古典樂還有環球音樂旗下經典華語和歐美流行金曲等，可以說是很大程度地滿足了不同年齡層使用者多元化和高品質的音樂需求。

在音樂領域，基於全球首個基於AI技術的音訊編解碼標準Audio Vivid的華為空間音訊也是備受關注。

華為音樂搭配華為FreeBuds Pro2耳機的空間音訊聽感更加真實和沉浸

，還有頭部跟蹤效果，如果頭部移動，耳機可以根據實時追蹤記錄到的頭部轉動資訊移動不同的音樂編排，從而讓聲音始終圍繞在周圍。筆者在華為開發者大會現場，還體驗到了華為智慧座艙中的空間音訊，在相對封閉的空間裡，空間音訊體驗更佳。目前智慧座艙的空間音訊還未正式上線，但已經讓人十分期待了。

數字閱讀也是數字內容產業的一個重要賽道。

內容數字化是一個大方面，精品閱讀體驗也成為當下使用者的新追求。

據介紹，一方面，基於鴻蒙全場景終端和分散式能力，華為閱讀的內容可以實現從手機端向墨水平板端一鍵流轉續讀，一個十分常見的場景是，使用者下班路上用手機看書，到家後手機上的閱讀內容能流轉至墨水平板繼續閱讀，提供了無處不在的便捷的閱讀體驗；另一方面，透過AI技術和知識圖譜能力的加持，華為閱讀可以透過對文字和語義識別，進行內容的深度理解，精準識別其中的人物關係，為使用者提供關係全貌，一些人物關係複雜的或特長篇的小說也能輕鬆讀完。

如果說到強互動，華為在教育領域的探索值得關注。2020年，華為上線了教育中心，不僅內容豐富，更是探索出一條互動教學之路。例如，引入互動繪本，為使用者提供互動閱讀體驗；同時已在部分兒童手錶上線AI英語，透過發音糾正和對話式服務，就能為學生提供口語的伴讀。據悉，未來還將開放互動學習內容加工技術，賦能內容生產再加工，為使用者提供更多互動學習體驗。

可以說，

高品質、沉浸式、強互動的內容體驗，讓使用者打破了數字邊界，實現內容消費升級。

重構內容生產：將簡單留給創作者

內容3。0時代固然美好，但要實現高品質、沉浸式、強互動的內容體驗，對於內容創作者來說是否需要更大的成本、更高的門檻呢？

吳昊給出了這樣的回答：“

華為透過為專業創作者提供資源服務、技術標準和整體解決方案，為大眾創作者提供工具、平臺、激勵機制等，幫助創作者高效產出高品質的內容。

”

是的，就像華為一貫開放的夥伴合作理念“把簡單留給夥伴，把複雜留給自己”，

華為互動媒體就是為創作者插上技術的翅膀，大大降低了創作高品質內容的門檻。

例如，上面提到的空間音訊，華為免費向全球創作者開放Petal Vivid空間音訊製作外掛工具。利用Petal Vivid，創作者可將人聲、自然聲、樂器聲等作為聲音物件，在三維空間自由創作，還原聲音擺位及全方位環繞的效果，把作品的平面聲場拓展為立體空間聲場。

在遊戲上，華為遊戲中心不斷升級花瓣遊戲開發者服務，為遊戲開發者提供全生命週期的服務。

其中，立項服務對於遊戲創作者可以說是贏在起跑線上。在遊戲行業，有一種說法：“立項定生死”。據悉，近一年已有超過200款遊戲接入立項服務，具體包括遊戲行業指數、遊戲行業畫像、遊戲行業洞察、遊戲玩法測試等。華為遊戲中心的立項服務是基於對2億多遊戲中心使用者的深度洞察和分析，幫助遊戲開發者提升立項階段的確定性和成功率。

太空人錶盤的故事耳熟能詳，在去年的華為開發者大會上，華為太空人錶盤開發者實現財富自由上了熱搜，今年也有一批新晉百萬設計師誕生。為了幫助設計師更高效地生產更多精品主題，華為為他們提供了主題創意引擎和創作工具，大大降低了主題的創作門檻，目前已經實現最短10分鐘完成一套主題、4行指令碼即可實現超過10000行程式碼的主題效果。筆者在展示區看到，創作者即使完全不懂程式碼，也能視覺化製作跟手粒子、水波紋、多桌布和充電動效等。

近日，AI繪製版的《漠河舞廳》MV大火，掀起了業內一陣AI熱潮。隨著AI技術的發展，AI在賦能創作者中也發揮了越來越重要的角色。據大會介紹，華為基於CV演算法、NLP演算法和語音音訊演算法等，為創作者提供智慧創作工具，讓創作過程更簡單高效，無論是有聲讀物中根據不同角色自動匹配語音，還是根據圖片自動生成對應的基礎主題樣式，或是根據主題或音色自動化生成音訊，都是如此。可以說，AI幫創作者做了很多工作，而創作者可以將精力集中在創意上。目前華為創作者平臺上已經有千餘家創作機構和超九萬的創作者，可以預計，

在華為持續的創作賦能支援下，一個“人人都是創作者”的時代即將來臨。

為內容分發插上智慧的翅膀

高品質內容的創作是第一步，將內容觸達到使用者也至關重要。

華為所引領的內容3。0時代，在內容分發上也具有鮮明的特點：

基於深度學習和知識圖譜結合的技術，以及端雲結合，華為構建了一個多模態、多價值、多場景、知識驅動的內容分發網路。

這個分發網路，為內容插上了智慧的翅膀。華為基於遊戲、影片、音樂、閱讀和主題五大內容陣地，用影片、音訊、文字和圖片等多模態內容對使用者興趣進行感知和驗證，可以構建更精細的使用者畫像，實現更精準的內容推送。

而在WebBrain技術、知識圖譜等的加持下，華為也重構了使用者與內容的連線方式。WebBrain是華為推出的全球首個多語種權威知識檢索生成模型，其主題相關性檢索技術是在千億網頁中精準搜尋到用於生成高權威性答案的網頁證據和片段，以提升生成模型的效果，而且多源資訊融合生成技術突破了輸入長度限制，智慧事實核驗技術可以進行相關性、權威性和完備性的多方面核驗。集成了WebBrain技術的華為閱讀助手，讓使用者可以在遇到不熟悉的詞彙時，一鍵精準檢索權威解答，而知識圖譜則實現一鍵內容整合，如在智慧屏即將上線的新版中中，在使用者搜尋選擇一部影片時，華為影片可以結合演算法聯想搜尋出更多與這部影片相關的演員或同類型影片等內容，實現內容生態的無限延伸和觸達。

依託鴻蒙的分散式技術和內容流轉的機制，華為也實現了全場景智慧化的內容分發。

目前，音樂和有聲讀物已經實現在手機、車機、音箱等之間的無縫流轉，如用同一個華為賬號，使用者早上開車上班時，可以將在家裡智慧音箱上收聽的有聲讀物無縫流轉到車機上。想象一下，當多場景無縫流轉與HDR Vivid、Audio Vivid空間音訊等技術疊加，創作者的內容分發將給使用者帶來一種什麼樣的體驗？

可以說，華為的內容分發網路勢能驚人。據瞭解，

優質的內容可以透過傳統入口、智慧入口、創新入口，覆蓋了“1+8+N”多種終端裝置，實現單日觸達人次高達25億。

而且，華為還為不同內容領域的創作者制定了耀星計劃、星攜會員、一起成長計劃、鹿蜀計劃、優質內容推廣激勵、百萬設計師和甄選計劃等，每年為優質內容提供超過800億次曝光的機會。一切都是為了讓創作者每一個優質的內容能夠被更多人看到。

後記：技術賦能藝術

在華為看來，內容產業正在邁入3。0時代，這種升級是技術發展和使用者更高需求的雙重驅動。

內容產業的3.0時代，是涵蓋內容創作、內容分發和內容消費的全週期的升級，而華為互動媒體BU也在用實際行動推動內容產業3.0的升級。

華為互動媒體BU的定位是“

技術賦能藝術

”，這也對映著華為深厚的技術基因。在技術的賦能下，華為將內容3。0時代烙上了鮮明的印記：在內容生產階段，透過技術賦能，大大降低了創造門檻，讓人人皆可創作；在內容分發階段，透過技術賦能，從人找內容到內容找人；在內容消費階段，透過技術賦能，在遊戲、影片、音樂、閱讀、主題和教育等各個領域實現高品質、沉浸式、強互動的升級。

這三個階段不是割裂的，而是彼此推動，形成了“飛輪效應”

：創作者在華為的技術賦能下降本增效，可以產生更多的優質化內容，而藉助華為的智慧內容分發網路，優質化內容將能更精準地觸達使用者，為使用者帶來內容消費的升級，進而刺激更多的優質開發者加入到內容3。0生態之中，從而讓正向的飛輪轉動，構建起可持續發展的內容產業生態。

這是一個平臺、內容創作者、使用者共贏的生態，這樣的內容3。0時代令人期待。

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