對普通消費者來說,汽車改款是件好事兒,行業發展這麼快,肯定是買新不買舊。
但是,對於汽車廠商來說,車型改款,尤其是經典車型改款,卻是個風險很高的技術活兒。
弄不好就會前功盡棄,日產旗下的奇駿就是一個很典型的例子。
2021年7月份,全新一代奇駿正式上市。
沒想到,悲劇就此開始,奇駿從萬輛俱樂部光速下墜,成了非主流車型。
截至2022年前5個月,這款車累計銷量居然只有10375輛。
外界普遍認為,全新一代奇駿的全系三缸是最大敗筆。
那麼問題來了,假如日產沒有頭鐵地給奇駿裝上三缸發動機,消費者是否就能接受呢?
最大的亮點是外觀
日系車在中國市場上樹大根深,創造了很多的奇葩事件。
例如把埃爾法這種大面包,賣出百萬身價……
例如漢蘭達這種普通的SUV,加價才能提……
又例如日產奇駿,七年不換代……
中國汽車市場競爭何其激烈,無論你有多少情懷,七年不換代都顯得過於驚悚。
於是2021年新款奇駿上市時,日產官方給它換上了全新的家族式前臉。
全新一代奇駿仍然保留了祖傳的U字形鍍鉻裝飾條,但中網尺寸更大,看上去更霸氣。
同時,這款車還採用了大尺寸分體式大燈,整個車頭更加垂直,增添了幾分商務氣息。
相對成功的外觀,是全新一代奇駿最吸引人的地方。
老款車型經過7年競爭,已經和年輕、時尚、精緻之類的字眼不沾邊了,新款稱不上特別驚豔,但至少回到了主流水平。
內飾也確實更加精緻了
與外觀一樣,全新一代奇駿的內飾也進行了大幅升級。
老款車型上的嵌入式中控屏、塑膠旋鈕在2021年的SUV市場上已經屬於另類,新車則跟上了時代潮流。
全新一代奇駿搭載的是12。3英寸懸浮式中控屏,支援語音識別控制系統、車聯網、OTA升級等各種常用功能。
在智慧駕駛、車載娛樂等方面,奇駿可以說是達到了比較高的水平。
其實,全新一代奇駿搭載的中控屏依然稱不上精緻,黑邊較為嚴重,達不到同價位國產車的水平,但在日系車中已經可以稱得上是一流。
不管怎麼樣,它至少不像一款老車了。
賣不好,真的只是發動機的問題嗎?
可以這麼說,與老款車型相比,全新一代奇駿在外觀、內飾方面稱得上是脫胎換骨。
此前,日產品牌外觀老舊、內飾粗糙的短板基本被解決。
很多人都覺得全新一代奇駿很“虧”,如果不是三缸機,那該多好呀!
但靜下來想一想,這款車換代之後跌跌不休,真的完全是三缸發動機的鍋嗎?
我們先來看一下這款車的配置。
起售價18。19萬元,這款車沒有倒車影像、沒有天窗、沒有車聯網、沒有中控屏,不能進行語音識別,也不能進行OTA升級,座椅是織物材質而且不能進行電動調節……
這個價位買個這樣的入門車,絕大部分的普通消費者都會望而卻步。
那麼,想要一款配置差不多的奇駿,需要多少錢呢?
答案是大約20萬元,2021款豪華版指導價為19。99萬元,基本把入門車缺少的常用配置都補上了。
然而,一款20萬元左右的SUV,只有這些顯然是不夠的。
頂配的2021款四驅至尊版指導價為26。29萬元,不過從各項功能與配置來看,大約相當於同級別18萬元左右國產車的水平。
這足以說明,全新一代奇駿的換代,並沒有改掉“低配高價”的毛病。
20萬元的預算,可買的國產車太多了,就算把日系車保值率更高的因素也考慮在內,全新一代奇駿的競爭力也無法與現在蒸蒸日上的國產車相提並論。
套用網際網路上一句戲謔的話:別減肥了,你醜,不是因為你胖。
全新一代奇駿的崩盤,的確與全系三缸有直接關係,但“低配高價”的打法早已經不能被現在的消費者所接受,這才是主因。
不信的話,可以看看奇駿的銷量就知道了。
全新一代奇駿上市後,銷量直線下滑,到了2021年年底,日產官方實在看不下去了,宣佈將老款奇駿以奇駿·榮耀的名義復產。
這款車可沒有三缸機的毛病,然而推出之後連一點波瀾都沒有,2022年前5個月,全新一代奇駿和奇駿·榮耀加在一起,月銷量最高僅有2339臺。
結束語
全新一代奇駿的遭遇,證明了一件事情,那就是:合資車在中國市場上必須改變打法,以前搞個大眾斷軸、賓士漏油、馬自達異響、本田機油乳化、豐田剎不住之類的大新聞,過段時間消費者依然會去買它們的車。但現在,國產車尤其是國產新能源車已經坐起來了,合資車一招不慎,就有可能滿盤皆輸。
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