什麼遊戲適合直播？MOBA、FPS……這些品類都有一個共通的特點：都是競技遊戲。在直播日益成為遊戲推廣重要一環的今天，難道只有競技遊戲，才能嚐到直播的紅利？

事實並非如此。6月29日，遊久網聯合小葫蘆公佈了新一週（6月21日至6月27日）的《遊戲直播熱度排行榜》。《原神》以5。2萬開播人數、555萬禮物收入，以及1594萬總彈幕數的綜合熱度，位居榜單第五，超過《DNF》《DOTA2》《爐石傳說》等人氣直播遊戲。

與此同時，《原神》也是在TOP30熱門直播遊戲榜單中，唯二上榜的二次元產品，另一款為排名第30位的《火影忍者》。

技術流主播居多，《原神》直播日活躍觀眾最高48萬

眾所周知，二次元遊戲大多名為網遊、實為單機，聯網功能也並非《原神》重點，甚至可以將《原神》稱之為一款弱聯網遊戲。沒有對抗的噱頭，《原神》直播是怎麼吸引TOP5級別的熱度的？

這可能得從《原神》直播現狀談起。

小葫蘆釋出的《2020遊戲直播行業資料報告》顯示，2020年9月底全球上線後，《原神》直播開始冒頭，10月暴漲了一波，到11月抵達巔峰，之後開始進入“冷靜期，資料也逐漸趨於穩定”。

綜合來看，2020年《原神》日活躍觀眾數為11萬，開播主播數13。1萬，禮物收入6078。5萬元。

最巔峰時，《原神》日活躍觀眾數達到48萬，搭配遊戲上線之初就在全球突破1000萬登陸人數，48萬觀眾數恐怕還有低估。此外雖然看直播當雲玩家的門檻，比實際下游戲要低，但要知道，許多熱門遊戲一輩子也很難有48萬的日活使用者。

10多萬名《原神》主播，都在播什麼？《報告》以B站主播“棉花大哥哥”為例介紹，作為前《王者榮耀》主播，轉型後“棉花大哥哥”每月禮物收入提升明顯，這與B站直播使用者偏好有很大關係。

GameLook到B站直播搜尋後發現，手遊標籤中，《原神》出現在下拉的推薦分欄中，排序僅次於《王者榮耀》與《和平精英》，人氣可見一斑。

B站上《原神》主播播出內容，以“速通深淵”等技術向為主，而且基本都提供“看號”服務。所謂“看號”，即幫助直播間觀眾分析賬號陣容，提供養成建議。有的甚至會提供詳細的規劃表格，內卷十分激烈。

獲取“看號”服務的前提條件往往是要求使用者“上艦”。“上艦”指成為主播艦長，價格為198元，是一種訂閱制付費服務。雖然直播內容趨於同質化，但使用者強烈的二次元屬性，加上B站直播引導付費的直播間設計，還是給缺乏對抗的《原神》直播帶去了相當的商業價值。

最愛二次元的還是B站，鬥魚土豪名不虛傳

《報告》甚至指出，《原神》直播的大本營在B站，無論是平臺主播數、禮物收入、日均送禮人數均為全網最高。

二次元直播在二次元濃度最高的B站走紅無可厚非，不過有趣的是，最能夠代表真實人氣的日均彈幕人數指標，最高的卻是在鬥魚。

從資料圖看，截至2020年底B站有超過7。5萬名《原神》主播，禮物收入達3618萬元，日均超過3600人贈送禮物，日均彈幕人數為2。1萬人。

鬥魚平臺只有不到2萬名《原神》主播，還不到B站的三分之一，日均送禮人數僅有646，是B站的17。6%，不過禮物收入卻有1460萬，反而到了B站的40%。

橫向對比《原神》直播間各項資料，似乎也能建立起一個粗糙的、跨平臺的直播使用者畫像——B站播《原神》的多、看的也多，也愛送禮物，但發彈幕兩極分化，使用者要麼不發，要麼就是狂刷。

鬥魚《原神》主播少、看的人卻不少，而且人人愛發彈幕，但平均下來每人發的較少，說明缺少“真愛粉”。所以送禮的人不多，不過又得益土豪多，人均付費反而高出B站一頭。如B站3668的日人均送禮人數，創造了一年3618。7的禮物收入，而鬥魚僅有646的日均送禮人數，卻創造了一年1460。4萬的禮物收入。

而單論《原神》使用者屬性，虎牙平臺更像是一個“小B站”，同樣是主播多、送禮人多、禮物多，但發彈幕的人少。

播《原神》主播一年賺到2.6億元，二次元直播也有潛力

《遊戲直播熱度排行榜》指出，相比去年巔峰，《原神》直播熱度出現了下滑，不過以下滑後單週555萬的禮物收入來看，每月主播們都能從《原神》獲得超過2200萬的禮物收入，一年就是2。6億左右，這還不包括人氣提高後隨之而來的商業合作。

主播能賺錢，就能吸引更多人開播《原神》，維持《原神》人氣，進而保證長線運營，這是一個很淺顯的道理，米哈遊不可能不知道。

實際上，每逢版本更新，《原神》也會推出相應的主播招募活動。如4月份1。5版本推出，《原神》在抖音就推出了主播激勵計劃和影片徵集活動，除了主播有可能獲得現金和膝上型電腦等實物獎勵，玩家也能透過看影片完成任務抽獎。

6月《原神》1。6夏日版本更新，同樣，米哈遊推出了新一輪的主播招募祭和創作者激勵計劃。

有趣的是，兩次主播招募活動，《原神》都選在在抖音，而非傳統意義的直播平臺，即鬥魚、虎牙、B站上推出。

前不久舉行的活動“超級玩傢俱樂部”上海站上，主辦方巨量引擎曾告訴過GameLook，二次元等垂直品類並不是傳統意義上的廣告投放大戶，不過巨量引擎上有很多潛在的二次元使用者，關鍵是如何找到他們。

同時在討論環節，業內一家上海知名二次元廠商也透露，公司投放花費相對較少，有限預算都集中在預約、拉回流等品牌向的部分。

結語

綜合來看，二次元其實天然缺乏出圈的基礎，不過二次元使用者又有很強烈的分享欲。產品過硬的話，只要有表現舞臺，幾乎無需刻意引導，玩家就能自行充當起義務推廣員的作用，基於喜愛的角色進行二創，甚至引發三創、四創，豐富產品內容生態。

這也是米哈遊雖然在直播投入不多，但品牌直播人氣卻能夠躥上國內TOP5的重要原因。同時巨量引擎也認為，《原神》之所以走紅，本質不在於二次元，而是在於“開放世界”帶來的破圈效應。

GameLook則以為，無論是二次元還是開放世界，都是《原神》的一部分，直播熱度最核心的還是是否有人氣基礎，而人氣基礎又取決於產品品質。好的內容，對於任何品類的遊戲，都是直播熱度高漲的首要條件。

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