最近，團油在新潮電梯智慧屏上火了！如果你是車主，一定對被“加油省大錢”的廣告語吸引到。如果你是岳雲鵬和賈乃亮的粉絲，在進出電梯時，也一定會被“嶽亮”組合雙代言所吸引。

4月9日，能鏈旗下網際網路加油產品團油正式宣佈品牌升級，啟動全新的品牌口號“加油省大錢”，全新品牌TVC也正式釋出，不僅首次為車主發聲，也正式開啟了團油加碼品牌升級的序幕。那麼，團油此次品牌升級的策略和背後的思考是什麼？

品牌升級的背後，也是戰略方向的體現，背後是產品和服務的支撐。對於此次品牌升級戰役，能鏈合夥人、品牌高階副總裁甄純表示：“團油致力於為使用者提供更實惠、更便捷的一站式加油服務，幫助人們寸積銖累，積沙成塔，我們希望團油早日走進千家萬戶，成為代表品類的品牌。”

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有態度：為解決痛點而來

今天，中國已有近四億車主，成為世界最大汽車市場。隨著汽車走進千家萬戶，加油便成為車主們的最大剛需，而與此同時，加油繁瑣、優惠資訊不對稱等問題也隨之浮出水面。團油以其在能源領域的整合優勢，從優惠資訊、提前路線規劃、油價資訊等入手，用數字化、智慧化提升體驗，解決使用者痛點。

另一方面，對於傳統加油站而言，缺少流量、加油效率低和使用者留存難等也是長期存在的痛點，很多民營加油站更存在沒有品牌的難點。“團油的品牌推廣不僅為自己，也是為油站行業、能源行業發聲。”甄純表示。團油不僅用海量公域流量池為油站導流吸引新車主，在營銷策略上提高老客戶的留存，也透過自身品牌的成長，為加油站賦能。

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有熱度：刷屏不止是創意

讓更多使用者能夠清晰感知到變化，是品牌升級的開始。團油不僅更換了全新圖示設計，在視覺上讓人耳目一新，更是首次啟用品牌代言人，邀請岳雲鵬、賈乃亮為“不做冤大頭，加油省大錢”支招。

在新潮電梯智慧屏上，“嶽亮”組合以私家車主身份亮相，圍繞4億車主長期熱議的話題——如何加油更省錢，展開激烈討論。兩人以一問一答的形式演繹團油“加油用團油，不當冤大頭”的品牌主張，巧妙解答車主們“同樣的油為什麼我的那麼貴”的疑問。“加油用團油，不當冤大頭，團油app；團油app ，加油省大錢。”王炸組合加上魔性的廣告創意，向目標受眾強勢傳遞出團油“省大錢”的品牌主張。

在代言人的選擇上，團油也有著品牌巧思。截至2020年，團油註冊使用者已經過億，交易使用者數千萬。甄純介紹道，“岳雲鵬和賈乃亮不僅有人氣，而且接地氣，帶著娛樂標籤，更容易在年輕群體中獲得共鳴。”再加上兩人在近期熱播的《王牌對王牌》裡變身“嶽亮組合”投資人，有很高的熱度和觀眾基礎，與團油的品牌形象高度契合。

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有溫度：社會價值的延伸

有態度有熱度，團油還希望成為有溫度的品牌，創造更大的社會價值。燃油車排放是全球溫室氣體的重要來源（約佔10%），節能減排，提高燃油利用率是重要一環。作為能鏈“存量石化能源減排”的重要抓手，團油品牌也是企業社會責任和擔當的載體。

此外，中國還有8000萬商用車司機，他們也是往往被忽略的群體，團油透過技術手段實現能源供給方和需求方的連線，完成價格分級，其本質上也是為以車為生存之本的商用車司機節約成本，提高利潤，讓他們感受到團油的品牌溫度。

透過登陸新潮電梯智慧屏，團油呈現出有態度、有熱度、有溫度的品牌力量，並在目標受眾日常生活必經的社群場景裡集中發力，觸達消費者的“最後一公里”。在封閉、低擾的空間裡高頻曝光，實現品牌與消費者的深度滲透，助力品牌引爆社群，驅動品牌價值增長。

小

結

在新商業時代，越來越多的企業用社會責任，拓寬企業發展邊界，加速品牌進化。團油品牌透過品牌理念營銷建立自己的信任體系，也透過自身資源，發揮正能量，惠及更多人。

成立5年，團油目前已連線全國2.3萬座加油站，涵蓋殼牌、道達爾、中航油等品牌油站，以及金盾石化、眾誠連鎖、中圖能源等眾多民營加油站，成為受4億中國車主信賴的國民加油平臺。

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