一提起包裝，最容易想起的是包裝的外形要素和圖文要素，通常，設計師調動最多的也是這兩個要素手段，相對容易忽視的是包裝的材料要素和結構要素。

客觀原因是，包裝的外形和圖文要素受到客觀條件限制比較少，容易實現，材料要素和結構要素受到投入和生產線等客觀條件約束比較多。

主觀原因是，設計師的工作形成了慣性，習慣了只做包裝外形和圖文設計，忘記材料要素和結構要素也是包裝設計的應有之義，沒有生長出這項技能，沒有將材料和結構對顧客的吸引力、與競爭者的差異化和對資訊傳播的能力、能量釋放出來，沒有去嘗試利用材料和結構的設計與創新，做出出人意料之外的效果。

歐詩漫透過高透蓋子等創新包材和光線折射，顯示出珍珠般的視覺效果，與品牌提倡的“源於珍珠、專於珍珠”的理念相互映襯，相得益彰。

下面這款維生素飲料包裝，在包裝結構上創新，讓產品即通透可見，又固定穩定，還方便提走，讓人耳目一新。

一句話，外形、圖文、材料和結構是包裝的四大構成要素，都是包裝設計應該調動的要素。

專業包裝設計師一定要建立完整的知識體系和技能體系，不要偏廢。設計師調動的手段越齊全，成功創意設計令人心動、過目不忘的優秀包裝的機率就越高。

從包裝四大構成要素角度定義包裝設計就是，包裝設計師根據包裝資訊內容的設計（也就是根據包裝策略），透過呼叫包裝四大構成要素，把精心策劃的資訊轉化為顧客喜聞樂見、快速解讀、願意傳播的可視可感易用的包裝形態，讓包裝完成溝通、賣貨和樹立品牌的任務。

包裝的四大構成要素也就是四大設計要素沒有高低貴賤之分，包裝作品的優劣，關鍵在於呼叫這些手段的人怎樣應用。

你的包裝，調動了幾種設計要素？

本文摘自張正、倪飛的新書《賣貨的包裝》

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