保健品進入中國市場時，正逢中國改革開放，自由市場經濟迅速形成，國家並未完善相關的法律法規制度，及時干預保健品市場的發展，所以，

保健品行業隨之自由形成現在的規模，但是，也遺存了很多的“自由”問題。

傳統的商品一般都是以人類生活需求而產生的，銷售方式也是以直接滿足需求而存在的，我們去逛超市，是看到需要用的才買，去衣服店，也基本是缺什麼去買什麼，而保健食品是一種特殊的商品，它是鑑於食品與藥品之間存在的，既不同於食品，可以管人吃飽，也不同於藥品，用於治病，它是日常膳食補充劑，是透過調節適宜人群的新陳代謝功能，提高人體機能和免疫力，而達到預防疾病和加速好轉的目的。

一個人什麼時候適宜吃保健品，吃多長時間，達到什麼樣的效果……恐怕目前科學家也無法給予標準的答案。

但是，可以肯定的是，

所有專家和實驗結果都表明保健品是有作用的。

基於這個結論，中國保健品市場自由發展了近30年。沒有政府相關政策干預，市場發展速度快，吸引更多人進入，迅速形成行業規模。讓它自由發展好不好？看起來很好，保健產品的普及率變得更高，對消費者的健康教育宣傳面更廣，國民健康素養整體提高，健康的勞動力促進了生產力，從而有助於經濟發展、市場繁榮。

扎眼一看，

從各個角度都是有利的，有利於生產企業、有利於銷售企業，有利於消費者，有利於國家。但是保健品市場並不都是在良性發展，產業鏈中所有的角色處境近年來反而變得更差了。

首先，從

保健品本身來說，

國家本來是為了提高國民健康素養而引進的。但是，

現在的保健品同質化嚴重，以次充好，針對性功效不突出。從產銷企業來說，本質和核心都應該是以產品為驅動，但是卻變成以營銷為驅動，各種會銷、直銷、電銷等模式，無奇不有，為了贏得市場競爭，包治百病、誇大、虛假宣傳大面積發生。

對於消費者來說，

本身是

透過學習、瞭解適宜自己的產品，進行合理選擇，求得有助於自己健康的產品方案，

可是銷售人員給的結論是，哪個產品都可以達到目的，變得盲目購買。

從國家來講，

監管部門得到的訊息是，

保健品誇大功效，消費者上當受騙，企業沒稅可納，

結果是所有的環節都不滿意。

既然現狀如此，

為什麼不改變呢？答案是不能改！改了結果可能不如現在。

一個行業的發展必須要經過這麼一個野蠻生長的過程，從形成到相關法律法規制度的完善，最後走向正規。

過去的時間裡，

為了佔有市場，為了利益最大化，有些保健品企業，無所不用其極，誇大、虛假、集資、詐騙，反而給正正規規做市場的企業造成很大的困擾，

畢竟人世間，謊言更有說服力。慶幸的是，大家一起推動了國家執法部門適時的監管完善行動和法律法規的健全。

相信所有想在保健品行業長久發展的企業，都會說：“現在的嚴格監管是好事兒”，事實上，這的確也是好事兒，行業的發展必須經歷的一個過程：

自由帶來的困境，這種困境得靠限制來解決。

所以，

保健品行業在國家法律法規的限制下，會迎來下一次高峰。

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