10月12-15日，第十四屆金投賞國際創意節在上海召開，作為亞洲規模最大的創意類獎項之一，金投賞每年均吸引了一大批行業知名企業CEO、創意圈以及熱點領域領軍人物參與。今年的金投賞，除了每年貢獻大量優質創意案例的知名品牌，還出現了一個意外的驚喜——新速食屆的新軍，貪玩遊戲旗下的超級品牌IP“渣渣灰”帶來了一個不走尋常路的“實景營銷”案例。

在這個創意第一線的盛會上，渣渣灰以即興音樂“脫口show”的形式，打破場合的桎梏，以完全不同於傳統新品釋出的形式，帶來了一場實景跨界新品釋出——年度網紅新品“麻辣牛肉粉”的創新亮相，憑藉著自帶的“網際網路基因”在娛樂營銷的道路上一探到底，將跨界營銷玩到了亞洲規模最大的創意一線，以“創意”為核心再次重新整理了新營銷的邊界。

（創意“脫口show”，重新定義新速食行業新品釋出）

（渣渣灰網紅級新品登場——牛氣沖天的“麻辣牛肉粉”）

新品首秀，破界營銷，“嗦”到之處皆創新

在創意節活動現場，渣渣灰以己為例，分享瞭如何實現品牌可持續增長的營銷核心，一是思維不設限，二是需持續輸出有生命力、符合品牌調性的內容。金投賞舞臺上，渣渣灰孵化的專屬美食主播IP——“半頓兄弟”，以即興的音樂版“脫口show”帶出了籌備已久的全新地域美食新品“麻辣牛肉粉”。以音樂“脫口show”形式實現新品釋出，可謂行業第一次。正如渣渣灰專屬美食主播IP“半頓兄弟”成員之一的王鑫所說，“萬物皆可破，營銷不設限！作為一個新速食和新消費品牌，要實現 ‘可持續增長’，就要把渣渣灰‘始於娛樂，永遠有趣’的理念貫徹始終，與年輕人玩在一起，成為年輕人的一部分。”

有別於傳統速食食品的“規矩”，渣渣灰的不走尋常路由來已久，從孵化自己的內容主播IP、結合品牌調性打造屬於自己的內容IP，如“渣渣灰品牌梗”IP營銷、“萬拌實驗室”內容營銷、“遊戲聯名”跨界合作等，一腳跨在食品圈，一腳跨在遊戲圈、直播圈、廣告圈，在破圈的道路上“嗦”向披靡。

年輕的“渣渣灰”，廣告節不一樣的“新軍”

作為新速食行業“新軍”，渣渣灰還獲邀作為金投賞“圓桌論壇”環節的案例，成為不一樣的“嘉賓”。貪玩遊戲品牌負責人劉洋就渣渣灰品牌創立、多渠道、多元化的破圈營銷，及品牌IP化發展戰略進行分享和交流。對於渣渣灰的跨界出圈，貪玩遊戲品牌負責人劉洋總結了兩點：產品定位及營銷。正式因為獨特的定位和營銷創新，渣渣灰在短時間內實現了快速的增長。

（現場圓桌論壇探討新速食行業“新軍”渣渣灰的營銷秘訣）

首先，渣渣灰不同於傳統的食品品牌，堅持“始於娛樂，永遠有趣”的理念，從品牌形象、價值定位到產品研發、包裝設計等等，無不滲透著“娛樂、有趣”的品牌基因，在新速食領域，透過有趣IP人設的打造，向消費者傳遞著品牌的價值和情緒，與消費者建立起深度溝通及情感共鳴。

其次，在營銷方面，渣渣灰南昌拌粉把營銷重點放在距離消費者最近的渠道上，比如新媒體和直播電商這些最短的消費溝通鏈路上，藉助社交媒體上“朋友”一樣的社交，來獲得消費者的信任。透過這種信任，打造品牌特有的口碑效應，建造自己的IP內容流量，進而實現高效的銷售轉化。

（貪玩遊戲品牌負責人劉洋、渣渣灰專屬美食主播IP“半頓兄弟”成員之一王鑫）

活動現場，各大創意公司、電商服務商、新老品牌等嘉賓都圍繞著金投賞創意節的“可持續增長”主題發表了各自的見解，如京東分享了《GOAL品牌使用者增長方法論》，在存量博弈時代下，如何打破品牌增長天花板；如知名效果營銷機構派瑞威行則分享了《順時而為 逆勢前行》，在大環境之下，品牌如何實現營銷破局，透過新的生意鏈路，新的營銷生態，帶來新的增長。

新消費浪潮下，年輕使用者的成長、創意營銷的破界，Z世代的消費影響力……是各大品牌都在積極探索的方向，正如貪玩遊戲品牌負責人劉洋所說，面向“年輕人”的品牌，只有堅持“內容共創、個性化驅動、圈層突破”，以不變應萬變，以萬變應不變，方可在內容營銷賽道中脫穎而出，實現真正的“可持續增長”。

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