難以找到新的業務增長點，是許多科技公司當下面臨的問題，蘋果也不例外。最近，蘋果公司釋出了2022年三季度財報。報告顯示，期內蘋果公司總營收實現901。5億美元，同比增長8%；淨利潤207。2億美元，同比增長1%。其中，iPhone的營業收入達426。26億美元，同比增長9。67%。

蘋果的財報能看出什麼

不僅蘋果，其餘美國的五大科技巨頭Alphabet、Meta、微軟、亞馬遜的財報悉數釋出，受業績不佳的拖累，Alphabet在財報釋出後股價下跌7%，亞馬遜股價下跌21%，Meta股價下跌23%。據財聯社統計，上述五家公司在財報釋出後的總市值已經蒸發了近8000億美元。

在美國科技巨頭暗淡的財報中，蘋果第三季度的表現算是一抹亮色。當然，這份底氣大多要歸功於iPhone。作為支柱的iPhone業務營收為426億美元，同比增長9。7%，但低於分析師預期的430億美元。

在手機市場整體低迷的大環境下，iPhone依然是最穩健的一個，沒有之一。根據Canalys釋出的資料，2022年第三季度是自2014年以來，手機市場最為糟糕的一個第三季度，全球手機出貨量下降了9%，連續三個季度呈下滑趨勢。其中，佔據18%市場份額的蘋果，也是前五位中唯一保持增長的品牌。

在中國市場上，同樣來自Canalys的資料，今年第三季度中國大陸智慧手機的出貨量為7000萬臺，同比下跌了11%，其中蘋果以1130萬臺的出貨量位居第四，依然是唯一保持增長的品牌。

蘋果營收超出預期

不過，正是庫克此前的悲觀預期以及全球智慧手機市場的低迷，在一定程度上讓外界降低了對蘋果營收的預期。最終，儘管iPhone僅僅實現了2。8%的微幅增長，反而成為了一個超出預期的利好。

另外，從毛利率資料來看，蘋果硬體產品的盈利能力也有所下滑。去年四季度，蘋果硬體毛利率曾達到38。4%，創出多年來新高。但在通脹、物流等因素的影響之下，蘋果硬體端持續面臨到成本壓力。財報顯示，第三季度蘋果硬體產品毛利率為34。5%，較去年同期下滑1。6個百分點，環比下滑1。9個百分點，毛利率連續第二個月出現環比下滑。

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