企業分析：大寶護膚品從消費者角度出發，分析消費者的購買行為，並運用營銷組合策略推出產品的過程，從而使顧客的需求和慾望得到滿足和滿意。大寶”系列化妝品自1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的消費需求。大寶品牌旗下的“SOD蜜”，“美容日霜”和“SOD蛋白蜜”是中國市場上家喻戶曉的產品。一

直以來，大寶始終把面向大多數基本消費群體作為目標客戶，無論是在內在品質，外在包裝還是廣告宣傳，均遵循這個定位，從而實現了目標市場的最大化。

產品分析：大寶SOD蜜內涵豐富的SOD （超氧化物歧化酶）活性物質，並加入人參、黃芪等天然植物的有效成分，它易被面板吸收，並在面板表面形成-層保護膜，能不斷地對面板補充SOD活性物，並能有效地防止角質層水分的散失。經常使用大寶SOD蜜，能延緩面板衰老，快速滲透，深入滋潤，全家適用，四季皆宜。令

您面板白皙、容顏嬌美。消費者分析：在日益增長的國內化妝品市場上，大寶選擇了普通工薪階層為銷售物件。大寶內在與外在和諧統一， 在確保質量的前提下，根據普通工薪階層能接受的價格範圍內，制定合理而低廉的價格。競爭對手分析：目前，中國化妝品市場上高階產品全部被外資壟斷。中國巨大的化妝品市場吸引了眾多品牌群雄逐鹿。其中，既有蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔等國際大牌，也有歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國內翹楚。激烈的競爭加劇了市場細分，也讓各種新概念層出不窮，整個行業呈現出勃勃生機。這些品牌都是大寶的競爭對手。

但是，大寶的品牌思想和廣告傳播策略具有相當的獨特性，打破了護膚品貫常的經營法則。常規的看法是：由於護膚化妝是種較高的消費行為，加之消費者的潛在心理傾向大都是崇洋媚外，因而國際品牌或合資品牌佔優勢。而大寶無任何國際化的背景。同時，護膚化妝本身即具有時尚趣味性，排斥大眾化的形象，而大寶恰恰在大眾化方面走得最遠。所以，按常理來說大寶應該最缺乏競爭力。

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