今天講的巴黎世家（Balenciaga）@巴黎世家​，是德姆納·格瓦薩里亞（DemnaGvasalia）擔任品牌藝術總監時期的巴黎世家，之前的王大仁時期、品牌創始人Cristóbal Balenciaga時期均不在本篇涉及的範圍內。

巴黎世家 薯片包包

德姆納執掌下的巴黎世家是一種城中村（城鄉結合部）式的塑膠感美學現象，品牌從2016年秋冬秀到如今，充滿了濃厚的進城務工的土味美學，是一部因生計而自覺（被迫）遷徙的移民潮的時裝史。

五條人樂隊 塑膠感音樂標識

巴黎世家 2022秋冬 膠帶連體衣

卡戴珊身著巴黎世家2022秋冬 膠帶連體衣

膠帶連體衣製作過程

塑膠感的巴黎世家

2017年春夏、早秋女裝秀儼然是來自“夢幻麗莎髮廊”的“紅月亮”的穿衣美學；

五條人《夢幻麗莎髮廊》

五條人《夢幻麗莎髮廊》音樂封面

巴黎世家 2017春夏 城中村土味美學

巴黎世家 2017春夏 城中村土味美學

巴黎世家 2017春夏 城鄉結合部的土味美學

巴黎世家 2017早秋 城鄉結合部的土味美學

巴黎世家 2017早秋 城鄉結合部的土味美學

2017年秋冬男裝是腳踏著父輩老爹鞋，從家鄉田間到城市粗獷的水泥地的腳位變化；

五條人《城市找豬》

五條人樂隊 《城市找豬》收錄在《一些風景》專輯裡

巴黎世家 2017秋冬男裝 品牌最具辨識度的老爹鞋

巴黎世家 2017秋冬男裝 品牌最具辨識度的老爹鞋

巴黎世家 2017秋冬男裝 品牌最具辨識度的老爹鞋

巴黎世家 2017秋冬男裝 品牌最具辨識度的老爹鞋

2018年春夏女裝是奉行波普主義的快餐文化，無時無刻將鈔票掛在嘴邊的城中村的時髦女士；

巴黎世家 2018春夏女裝 波普主義印花

巴黎世家 2018春夏女裝 波普主義印花

巴黎世家 2018春夏女裝 波普主義印花

或者是為方便擠地鐵、踩著沙灘鞋的還不太會打扮的城中村女孩；

五條人《廣東女孩》

五條人 廣東姑娘

巴黎世家 2018春夏女裝 城中村女孩

巴黎世家 2018春夏女裝 城中村女孩

巴黎世家 2018春夏女裝 城中村女孩

2018年春夏男裝是擅長用洋垃圾拼接成衣的“道山靚仔（海豐靚仔）”，腳踩著破單車、手提著廉價且實用的塑膠袋；

五條人《道山靚仔》

五條人 《道山靚仔》

巴黎世家 2018春夏男裝 道山靚仔

巴黎世家 2018春夏男裝 道山靚仔

巴黎世家 2018春夏男裝 道山靚仔

2018早秋的印刷著移民潮地標的蛇皮袋，以世界移民潮中心的香港九龍、米蘭、巴黎、紐約、倫敦、東京為載體，將剛進入大城市的土味時髦女士表現得淋漓盡致；

五條人《石牌橋》

五條人 仁科 阿茂

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 香港九龍、尖沙咀

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 米蘭

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 巴黎

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 紐約

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 倫敦

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 東京

2018秋冬，設計師親自打造的虛擬樂隊Speed Hunters，靈感來源 90 年代風靡歐美的后街男孩，以及經典科幻片《駭客帝國》，設計師將90年代最具代表性的街頭文化帶到秀場，自由隨性、浮誇與土味並存……

巴黎世家 2018秋冬 虛擬樂隊Speed Hunters

巴黎世家 2018秋冬 駭客帝國的經典形象

巴黎世家 2018秋冬 土味風

巴黎世家 2018秋冬 土豪浮誇風

2019早春、春夏、秋冬是巴黎世家比較正常的成衣秀，這幾季的成衣實穿性極高。

巴黎世家 2019春夏 高腰鯨骨裙骨架的大衣

巴黎世家 2019春夏 皮質大衣

巴黎世家 2019春夏 絲絨連衣裙

除此之外，裡面不乏一些印有巴黎世家logo的打底衫、針織衫、襯衣、連衣裙，手提袋。

巴黎世家 2019早春 巴黎世家logo的針織套裝 塑膠手提袋

巴黎世家 2019早春 巴黎世家logo打底衫、包包

巴黎世家 2019早春 巴黎世家logo的襯衫 手提包

更好玩的是品牌2019早春大片中，設計師為服裝拍攝的海報刻意使用九十年代拙劣的P圖方式，照片看起來即違和又好笑，寧可土得掉渣也不要俗不可耐。

巴黎世家 2019早春 土味風的P圖方式

巴黎世家 2019早春 土味風的P圖方式

巴黎世家 2019早春 土味風的P圖方式

值得一提的是，2019秋冬推出的爆款法棍包包、貝殼包包，曾是2020年度熱門單品。

巴黎世家 2019秋冬 法棍包包

巴黎世家 2019秋冬 法棍包包

巴黎世家 2019秋冬 扇貝包包

巴黎世家 2019秋冬 扇貝包包

2019早秋的巴黎世家是德姆納對過往設計作品的一次覆盤與總結，設計師將上任以來最具個人標籤的設計符號逐一地搬上秀場舞臺，品牌最具辨識度的高腰的鯨骨裙骨架大衣、

巴黎世家 2019早秋 高腰鯨骨裙骨架的大衣

巴黎世家 2019早秋 高腰鯨骨裙骨架的大衣

巴黎世家logo標識堆砌而成的諸多單品成衣，包括襯衣、裙子、打底襪、圍巾、披風、鞋履等。

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo大圍巾

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo大圍巾

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo針織連衣裙

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo毛衣與圍巾

簡約、剋制的logo標識一向是奢侈品品牌高溢價的金科玉律，巴黎世家完全是土味風的野路子，多重印刷加多層覆蓋，才能達到被世人記住的的直觀目的，或許此類方式過於簡單粗暴，但在快餐式的時尚界，成名的效率決定了荷包的多寡。

巴黎世家 2019春夏 層層logo覆蓋的巴黎世家

本季有設計師鍾愛的絲絨、牛仔、防風衣、皮衣等單品品類。

巴黎世家 2019早秋 絲絨

巴黎世家 2019早秋 絲絨

巴黎世家 2019早秋 牛仔

巴黎世家 2019早秋 牛仔

巴黎世家 2019早秋 防風衣

巴黎世家 2019早秋 皮衣

若論巴黎世家的成衣系列，放在神仙打架的設計圈，並不足以讓品牌出類拔萃，設計師及運營團隊巧妙的將重心放在品牌的風格定向與營銷上，所謂的塑膠感（廉價風）是設計師從自身經歷出發，汲取波普主義的時尚養分，結合當今世界正在發生或者已經發生的移民潮（難民潮）而創作出的街頭時尚文化。

德姆納剪刀下的巴黎世家是賈樟柯鏡頭下殘垣斷壁的三峽移民拆遷地@賈樟柯電影​《三峽好人》，

賈樟柯電影《三峽好人》

是王家衛電影中光影交錯中粘稠空氣的九龍城，更是無數鮮活的從農村遷徙到城市打工而暫居（長居）城中村的街頭青年。它代表了中國城市發展程序中最不能被忽視的一個龐大的基數群體，最具典型性代表的便是“五條人”歌曲中的海豐（縣城）和廣州（城市）@五條人WUTIAOREN​，

五條人

與日新月異、高樓林立的發達區域相比，低矮、擁擠、昏暗、潮溼的城中村，隨處可見的握手樓承載著大批來廣闖蕩的青年的夢想。@賈樟柯新作​《甲乙丙丁》@五條人WUTIAOREN​

賈樟柯新電影《甲乙丙丁》五條人

塑膠，物美價廉的屬性與城中村的低廉的房租與生活成本相得益彰，隨處可見的便利店、小吃店，夜幕降臨、滿街的LED招牌下簇擁的大排檔（塑膠桌椅），車水馬龍的村道，996青年夜幕歸巢，塑膠袋中的餐盒、水果、飲料便是犒勞一天辛苦奔波的最好的禮物。

塑膠，是城市化、工業化程序中催生的生活必需品，與紙質工具相比，塑膠帶來的環境汙染是巨大的且不可逆的，但是它的低廉與便捷勝過其他的生活裝載工具，與陽春白雪的精美包裝包材不同，塑膠更接地氣、更得民心。

德姆納執掌下的巴黎世家，將塑膠感的製衣美學融入在這個以高定起家的老時裝屋品牌。1968年，品牌創始人Cristóbal Balenciaga不願屈就當時的街頭文化（搖滾文化）而選擇關店，2016年到今天，德姆納卻將街頭青年文化玩得飛起，透過花式的土味營銷手段，讓塑膠感的巴黎世家大賺特賺，以至於品牌推出的價值13000元的樂事薯片包頃刻間銷售一空@巴黎世家，我們不清楚是品牌的沽名釣譽還是飢餓營銷，或許在風起雲湧、變化莫測的時尚圈，低成本設計製造的高溢價的品牌利潤才是生存的王道。巴黎世家用一種看似向下相容的時尚態度去做高溢價的品牌戰略，這種高段位的玩法之前有，以後也會有，在魔幻的時尚圈，搞錢才是第一要務，賺得足夠多才有機會復原東家曾經風光無限的高定秀。

巴黎世家 2021秋冬高定秀

巴黎世家 2021秋冬高定秀

巴黎世家 2021秋冬高定秀

巴黎世家2022秋冬高定秀

巴黎世家 2022秋冬高定秀

巴黎世家 2022秋冬高定秀

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