文/王雷

今年中秋節前夕，東莞“中秋可園——嶺南園林實景秀”一夜爆紅，實景秀重現了可園主人張敬修邀請眾多文人墨客齊聚可園的場景，還原了一場穿越百年的“中秋家宴、詩畫雅集”，劇中人物的服飾和梳妝造型給人留下了深刻印象。本場實景秀演員服裝和梳妝造型負責人正是東莞市木子文化傳播有限公司創始人黃小東，其公司從2018年東莞首屆文采會開始到2021年粵港澳大灣區公共文化和旅遊產品（東莞）採購會，四屆文采會一場都不曾落下，從當初的默默無聞到如今的大放異彩，其“莞邑木子美學”實現了完美升級，也成為東莞乃至粵港澳大灣區重大文化活動中的常客。

其實，“莞邑木子美學”只是文采會的受惠者之一。相關統計資料顯示，自2018年以來，東莞透過文采會已累計吸引了890餘家企業和機構現場參展，線上推出1443家企業和機構的產品進行展示，達成意向成交616單，成交金額累計超過1。85億元。2022年全國文采會“東莞站”——2022粵港澳大灣區公共文化和旅遊產品（東莞）採購會（簡稱灣區文采會）將如期舉辦，繼續搭建區域供需對接和聯動交流平臺，豐富大灣區文化旅遊“菜籃子”。

2022年10月10日《羊城晚報》A17版報道

助力提升本土文旅企業知名度

“要想保證實景秀的演出效果，最重要的是根據導演的劇本設計理念和角色特點，讓歷史人物的每一處細節都能得到完整復刻。”黃小東說，經過兩個多月的緊密籌備，精彩的實景表演最終喚醒了大家對於傳統文化的記憶，取得了預期效果。

東莞市木子文化傳播有限公司成立於2016年9月30日，公司常年開設中國古代服飾文化、古裝造型梳妝、服飾製作等文化技術交流課程。

除了此次的“中秋可園——嶺南園林實景秀”，近年來，莞邑木子美學已成為東莞乃至粵港澳大灣區重大文化活動中的常客，並持續在中國古代服飾文化、古裝造型梳妝等領域大放異彩。

“然而這一切放在幾年前，想都不敢想。”據黃小東介紹，2018年之前，他們公司雖憑藉《絕色敦煌之夜》敦煌壁畫復原秀在外地有了一定的名氣，但在大灣區還只是一個“無名之輩”，並不為人所知。“明明是灣區本土文化品牌，但在這裡卻遲遲沒有成交量，這讓我感受到了落差。”黃小東說。

如何搶佔家門口巨大的文化市場？一籌莫展之際，轉機悄然出現。“2018年9月，我們在東莞參加了首屆文采會，之後的每一年文采會我們都會參與。在大灣區，越來越多的人透過文采會了解並熟悉我們以及我們這個行業，‘莞邑木子美學’在大灣區的知名度與日俱增。”黃小東表示。

正是得益於文采會搭建的良好平臺，自2018年首次參加文采會以來，“莞邑木子美學”連年榮獲“最受市民歡迎參展商”“成交量最多參展商”“成交額最高參展商”等。“每年都有大批採購商和市民圍著我們展臺前的古裝模特，等待合影，現場十分火爆。成交額也從2018年的1萬元左右提升至2021年的300多萬元。”黃小東說。

2021年全國文采會“東莞站”——2021粵港澳大灣區公共文化和旅遊產品（東莞）採購會開幕式現場 黃孟良 攝（資料圖）

搭建文旅行業供需精準對接平臺

作為粵港澳大灣區重要節點城市，近年來，東莞在文化和旅遊部、廣東省文化和旅遊廳的大力支援下，把文采會作為推動全市乃至全省、全國公共文旅服務高質量發展的重要抓手，包括“莞邑木子美學”在內的眾多文旅品牌也由此獲益。

目前，灣區文采會已被列為全國重點區域文采會，在全國業界具有較高的知名度和影響力。同時也被列入《粵港澳大灣區文化和旅遊發展規劃》，作為重點平臺予以支援。

文采會透過打造頂流平臺，匯聚“全國—粵港澳大灣區”優秀文旅產品，以現場實物展示、路演推介等多種方式，豐富區域文旅產品供給，多方位推動文旅產品供需精準對接。如2021年澳門廣告商會、廣東粵劇院、深圳開心麻花等旗下作品紛紛亮相文采會。

此外，文采會強化“文化+科技”展銷，多渠道多方式推動參展文旅產品廣為人知。如2019、2020年文采會期間，同步在全國公共文化雲平臺上線文旅產品；2021年打造“抖in灣區文采會”，直播點選量、抖音話題曝光量近1億人次。

文采會不僅是文旅產品的展銷平臺，更是釋出行業資訊、加強粵港澳文化交流合作、助力人文灣區建設的平臺。如2021年文采會期間，粵港澳三地優秀文旅企業、“廣東省民間文化藝術之鄉”、省內各城市的優秀非遺專案和文創產品等集中亮相，使文采會成為區域文化發展交流盛會。

據統計，自2018年以來，東莞透過文采會已累計吸引了890餘家企業和機構現場參展，線上推出1443家企業和機構的產品進行展示，達成意向成交616單，成交金額累計超過1。85億元。“歷經幾年，文采會從東莞走向粵港澳大灣區，做出了很好探索，值得全國借鑑。”文化和旅遊部全國公共文化發展中心主任白雪華表示。

市民打卡文采會 東莞市文化館提供（資料圖）

今年文采會即將開辦，期待值拉滿

2022年全國文采會“東莞站”——2022粵港澳大灣區公共文化和旅遊產品（東莞）採購會暫定於2022年11月25日至27日在東莞市文化館舉辦，會期3天。活動堅持“政府主導、社會參與、重心下移、共建共享”的辦會原則，圍繞城鄉新型公共文化空間創新發展等方向，以展覽展示、專案推介與採購為主線，以展示科技賦能文旅、文旅合作洽談、產業對接、灣區文化交流、公共文化空間成果展示、行業圓桌會等活動為主要內容，透過“線上+線下”的方式搭建區域文旅供需對接平臺。創新推出線上文采會元宇宙參觀、採購等互動體驗，打造線下“非量產”生活節等文化惠民“嘉年華”活動，大力彰顯粵港澳大灣區公共文化和旅遊產品合作交流新成果新形象，進一步深化區域公共文化服務供給側改革，把灣區文采會打造成為影響廣泛、引領行業發展的全國四大區域文采會之一。

東莞市文化館相關負責人表示，接下來，東莞市文化館將認真貫徹落實省委、省政府關於紮實推進文化強省建設的重要部署，深入實施高品質文化供給工程，深化文化領域供給側結構性改革，做大做強文采會，進一步向港澳輻射，與國際接軌，把文采會辦成一屆又一屆盛會。

責編 | 張德鋼

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