從歷史發展情況看,白酒消費與經濟發展、收入變化、消費水平、社交習慣是密切相關的。
80年代到90年代初,因為剛改革開放,生活條件剛開始改善,清香型白酒依靠出酒率高、釀造成本低、消耗糧食少的優勢,成為這一時期白酒的主流,當時的市場份額超過70%,山西汾酒也成為行業老大,根據公開資料,1985 年汾酒產量已突破 8000 噸,佔全國當時 13 種名白酒產量的一半,是全國最大的白酒生產基地。
90年代中後期一直到今天,濃香型白酒一直佔據了行業最大規模,而龍頭五糧液則佔據白酒行業老大地位長達十年之久。濃香型白酒興起,主要是因為這一時期,緊缺經濟已經過去,老百姓的收入也不斷提升,而濃香型白酒的香味成分更加複雜、口感更加濃郁,消費者認可程度更高,而在高定價的基礎上,先進的銷售模式,帶來的也是濃香型細分行業快速的發展。可以看出,價格、產能、品質等多方面因素帶來了濃香白酒的發展,但歸根到底,還是收入上升、消費升級的直接結果。
這些年,隨著醬香茅臺的興起,併成為行業老大,整個醬酒又開始興起,但是規模上還較小。而醬酒的火熱,很大程度上得益於茅臺酒這幾年在一級、二級市場的火爆,茅臺的投資屬性、喝茅臺“不上頭”的健康屬性,茅臺的“高階一哥”屬性等等,都給這個本是小眾的細分賽道帶來了更為光明的前景。
但本質上,其實還是消費升級、收入增長的邏輯。
如果一路順下來,清香——濃香——醬香,其實背後都是消費升級、收入增長的根本大邏輯。
未來了?我們看看對於未來十年的預測:
根據機構預測,中國中產家庭及以上(每月可支配收入1。2-2。2萬元)及富裕人群(每月可支配收入2。2萬元及以上)家庭數量,在2020年為9348萬戶,到2025年將有1。41萬戶,到2030年,將會達到1。83億戶,到2020年,富裕家庭的複合增速為6。95%。
其實收入升級的邏輯,在我之前的很多分析中已經做了很多次分析了,但是這個邏輯要反覆跟蹤強調論證,因為這個大邏輯在,我們投資的大趨勢就能把握,很多好的、大的財富機會才能把握住。
也就是說,未來十年,收入升級和消費升級還是確定答案。
那麼好,順著這個邏輯下來,醬香型的發展空間的確比較大,因為醬香的定位來自茅臺,茅臺的代表就是高階、收藏、健康等等。
如果是這樣,是不是隻要“粘醬”就能夠投資了?
我看未必,其實多想想看,就可以發現,香型的火爆與高階白酒火爆的邏輯其實是一樣的,都是消費升級、收入提升、健康屬性、面子屬性等綜合因素導致的。
如果說醬酒細分行業中,不能夠定位高階、次高階,僅僅依靠健康一個因素,也是很難有大發展的,我說過,酒現在的消費,有增長潛力的消費,不是在自飲方面,而是在社交,健康的喝酒,只是在這個大屬性,就是社交屬性下,有這麼個更好的邏輯,更健康只是加分專案,不是必選項。
所以,現在火爆的醬酒行情,從大邏輯看,肯定還是要結合高階、次高階的企業和產品定位來判斷,單純的粘醬就火爆,肯定也只是短期的火爆,難以持續。
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