白酒破圈，酒鬼酒“教科書式”跨界營銷

文化，是歷史發展的推動力，而白酒作為中華文化的重要載體，是對中華傳統文化的守望與傳承。如何加強白酒的文化表達，已是中國白酒行業所面臨的發展掣肘。面對消費升級，消費者迭代下的中國白酒品牌，也比任何時候都更需要載體來完成文化內涵的詮釋、展示以及品牌升級。

在這樣的時代背景下，酒鬼酒與世遺IP攜手展開全方位、深層次、多維度、的跨界營銷合作，圍繞《萬里走單騎》節目，以12個世遺地為設計形象，推出國潮文創聯名酒禮盒，是酒鬼酒在文創領域的又一力作。

這既是一種借勢營銷——借世遺文化大IP跨界提升酒鬼酒品牌文化精神內涵；也是一次全新探索——藉助盲盒營策略段，對弘揚傳統文化、自身酒文化完成了一次成功的創新實踐，讓酒鬼酒在傳統文化的光芒加持下破圈出道。

與世遺共振，三大文化超強IP

文化營銷需要文化的承載，而最高階的文化載體非世界文化遺產莫屬。從獨家冠名《萬里走單騎》節目到牽手世遺文化推出聯名酒禮盒，這看似簡單的商業合作，其實有著酒鬼酒深入的品牌營銷洞察：

從文化契合上看，中國豐富多彩的文化遺產承載著民族綿延的精神血脈與馥郁中華的歷史文脈。而在少數民族文化與中原文化的碰撞中萌發，以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生的酒鬼酒，傳承中華文化是酒鬼酒的天然使命。可以說二者都是中華文明的重要的脈絡之一，擁有著同源同根的文化基因。“世遺文化+酒鬼酒酒文化+老單”三大文化超級IP的強強聯合，在基於文化之魂的深度契合，以此不斷擴充酒鬼酒的文化邊界，助力品牌打入更廣闊的文化市場，透過文化賦能為酒鬼酒深入高階市場和全國化程序蓄力。

而在設計理念上可見，酒鬼酒除了深度參與節目內容共創之外，更是重磅推出國潮世遺聯名酒。酒鬼酒以馥郁酒香為媒，以世遺文化為本，以浮雕國畫為魂，精心手繪了十二個遺產地的標誌圖景作為產品的設計重點，把良渚、鼓浪嶼、永定土樓、湘西……等世遺地的山河意境再現酒瓶之中，將世遺文化和白酒文化中的共性核心“信仰”、“包容”、“家國”、匠心”、“敬畏”、“馥興”等進行深度捆綁解讀；打造瓶中別有天地，酒裡自有乾坤的全新飲酒場景，賦能品酒鬼酒，賞世遺、頌中華的文化價值。

這是在傳承與守護世遺文化這一時代命題之下，酒鬼酒將品牌核心中的文化價值進行的一次深度解讀與提煉，有效實現了世遺精神與酒鬼酒品牌文化內涵的精神核心的持續性共振互通，讓酒鬼酒在行業內樹立起了文化品牌的標杆和模範，讓“文化的酒鬼”成功實現文化破界。

盲盒加碼，酒鬼酒玩轉年輕化

引人注目的是，酒鬼酒本次聯名酒設計加入了“盲盒”環節。繪有12副不同非遺產地地標性經典手繪圖的銀瓶酒在禮盒中隨機出現，讓受到廣泛追捧的盲盒成功與酒鬼酒的白酒產品結合在了一起，吸引住了以青年人為主的更大群體的目光，從而推動了世遺文明進一步被關注、被挖掘。

酒鬼酒獨家冠名的《萬里走單騎》節目，透過運用大眾化、趣味化的視角和語言去演繹世遺文化，從而使得酒鬼酒邁出了“文化賦能品牌、拓寬年輕受眾”的第一步；國潮文創文創聯名酒則進一步延續了年輕化的思路，其生動有趣的設計，更是讓“白酒”和“世遺”變得接地氣起來，用人們喜聞樂見的形式傳播世遺文化的同時，讓酒鬼酒的馥郁文化核心深入人心。對接“年輕群體”新創意，酒鬼酒讓我們看到了在營銷傳播多元化發展的浪潮中，大國品牌應有的潛力與誠意。

從行業視角來看，這是酒鬼酒實施“年輕化、時尚化”品牌升級戰略的有力表現。世遺聯名酒打破了酒鬼酒帶給消費者的常規印象，並且進一步豐富了其產品矩陣。這些以收藏、珍稀定義的文創產品也將進一步拉昇酒鬼酒的品牌價值，加持其市場熱度。

高階品質匹配品牌深度，打造文化國酒新高度

正如酒鬼酒的價值中，文化二字佔據極為重要的分量，品牌營銷由始至終貫穿文化酒的引領者的戰略使命。

無論是酒鬼酒與中國國家地理推出的扛鼎之作《重走大師路·沈從文筆下湘西的百年變遷》，還是聯合湖南省博物館打造的“醉 湘西——山水人文影像展”，更是今年獨家冠名《萬里走單騎》節目共創輸出文化價值與調性並且攜手世遺文化共振推出聯名酒禮盒。酒鬼酒都在透過文化賦能和跨界創新的營銷策略，更好地向消費者詮釋“文化酒鬼酒”的品牌內涵；同時為打入高階市場和全國化程序蓄力，加深其外在品牌高階形象並代表中國酒的文化價值。

這不僅開創了酒企的文化營銷在不同年齡圈層的消費群體中獲得更多的共鳴與認同，讓文化酒鬼酒成為酒業文化賽道上的新標杆，而且體現了酒鬼酒作為大國品牌“以繼承優秀中華文化為己任”的擔當。

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