作為受眾，其實看破了人設，就約等於看破了粉圈。人設是粉圈的一座“橋頭堡”，“橋頭堡”“塌房”後，粉圈的一地雞毛便暴露無遺。

明星的人設，成了皇帝的新裝

韓浩月

“時代少年團”隊長馬嘉祺，這位“小愛豆”的高考文化課只考了307分，比河南省藝術類本科分數線低30分。這幾天網上也有不少討論他的聲音。而他在26日凌晨也發了文，為自己高考文化課分數沒達線道歉。

在娛樂圈，文化課成績不高的藝人還挺多的。有的藝人雖然文化課分數不高，但一樣能被專業院校錄取；之後憑藉實力出了不少作品、拿到了大獎，一樣也得到了觀眾認可。比如僅考出了286分，但被北京電影學院錄取的周冬雨，現在也拿到了“三金影后”，成了年輕演員中的優秀代表。

雖然這並不意味著藝人就不需要有文化，但術業有專攻，有表演特長的藝人，文化課分數低一些，也是可以努力靠後天彌補的。近年娛樂圈有個怪現狀，就是娛樂公司喜歡硬凹藝人“愛學習”的人設——明明成績並沒有很出眾，還非要包裝成“學霸”的樣子。這樣的“學霸”形象往往還未維持多久就被識破，但這依然阻擋不了娛樂公司前赴後繼給藝人臉上“貼分”。

包裝藝人愛學習的手段太簡單了，無非是拍一些看書照片，錄幾段影片，時不時在社交媒體上釋出一下，就能引來一片讚揚聲。許多粉絲長期身處自家愛豆的話語體系裡，總會覺得愛豆發的內容就是真的，就算懷疑不那麼真實，也懶得去分辨或發出疑問。比如一位愛拍讀書照的藝人，有眼尖的網友發現，照片上其每次捧讀的書都只停留在目錄頁。但正是這樣的“秀”，在利益方看來，是“價效比”最高的宣傳方式。

娛樂公司這麼幹，最簡單的原因就是想打通未成年人追星的一個最大障礙——家長。如果一位藝人展現出的都是勤學努力的正面形象，演戲掙錢和考上名牌院校兩不耽誤，那家長對孩子追星的標準便會放寬許多，“有利於”粉絲為藝人“多掏錢”。

除了“學霸”人設，娛樂圈還有“高學歷人設”“錦鯉人設”“老幹部人設”“霸道總裁人設”等等。人設如同一盞耀眼的探照燈，一圈照下來，混“愛豆圈”的藝人，少有能漏網的。有的藝人人設，早已碎成了渣；但依然有不少藝人，還得靠人設吃飯——在作品中要演，在現實生活裡也要演。經常聽到有藝人抱怨累，這樣24小時不下班地演，當然累。

經紀人楊天真曾經提醒過那些立“男友人設”靠“女友粉”吃飯的人，“你都是靠人設賺錢的，還想談戀愛？ ”有了人設，就要按照劇本去演、去生活。一旦脫離劇本，就有崩塌的風險。所以這幾年，和“人設”一樣火的另外一個說法就是“人設崩塌”。對比之下，“人設崩塌”所引起的娛樂狂歡，要遠遠大於藝人立人設的輻射範圍。也就是說，人設立得好，只能影響粉圈；而人設崩塌之後，則會成為全民話題。

二三十年前，毛寧、楊鈺瑩的“金童玉女”，香港的“四大天王”，《超級女聲》製造的“春哥、曾哥”等等，都算是娛樂圈立人設的前情。但過去的人設，只是形成了一種娛樂現象，最終指向是作品銷售。並且大多是透明的，極少有欺瞞的成分。現在的人設之所以時常崩塌，是因為終極指向是快速變現，在有限的時間內，把走紅藝人的剩餘價值榨乾，因而“坑蒙拐騙”的現象時有發生。

作為受眾，其實看破了人設，就約等於看破了粉圈。人設是粉圈的一座“橋頭堡”，“橋頭堡”“塌房”後，粉圈的一地雞毛便暴露無遺。破解非理性追星這個難題，一個最簡單的辦法，就是幫助粉絲們看透藝人人設背後的商業陷阱。如果粉絲們得到了一些有關藝人人設的真相，沒準能較快地冷靜下來，把自己從一個盲目的追隨者，變成一個有選擇權、有判斷力的消費者。

（首發荔枝新聞）

韓浩月十年文化評論精選，作者簽名鈐印本當當已上架。

TAG: 人設藝人粉圈文化課崩塌