據說,喬布斯為了獲得“蘋果(Apple)”商標的全部權益,花了5億美元。
文 | 王嬙
萬萬沒想到,華為和香奈兒這兩個八竿子打不著的品牌一起上了熱搜——歐盟法院(EU General Court)當地時間4月21日判定,華為被訴商標並不構成對奢侈品品牌香奈兒的商標侵權,二者標識並無相似之處。
路透社報道截圖
原來,2017年時,華為為保護旗下電腦硬體等智慧財產權,向歐洲智慧財產權局(EUIPO)申請註冊商標,商標圖案為上下兩個交纏的半環,組合在一起“華為”拼音的首字母H。
2017年12月28日,香奈兒對上述商標申請提出異議,稱華為商標設計與其在法國註冊商標,即橫向交纏的兩個半環的設計,有相似之處。
華為申請的logo(左)和香奈兒的logo(右)
對此,歐洲智慧財產權局於2019年駁回了香奈兒的反對意見,稱兩組商標不存在相似之處,不會引起公眾混淆(至少筆者一眼就能分辨)。不依不饒的香奈兒繼續“維權”,這才有了本週三的歐盟法院裁定。
如果香奈兒還不服,可以上訴到歐洲法院(the European Court of Justice)。截止本文發稿時,香奈兒沒有進行迴應。
而網友們已經興致勃勃開啟了吃瓜模式——
例如,奧迪、安德瑪等其他品牌商標,因為同樣擁有交叉“C”的元素。
更有網友指出,按照香奈兒的邏輯,同樣是奢侈品牌的古馳(Gucci),兩個G的交叉logo也很相似啊,香奈兒當年怎麼不去起訴?
古馳logo(左)和香奈兒logo(右)
捍衛商標,香奈兒比蘋果差遠了
透過硬剛華為事件,大家驚歎香奈兒對於自家logo的維權意識實在是太強了。
透過梳理媒體報道發現,香奈兒近幾年“維權”案例還真不少,有輸有贏——
2014年,香奈兒因認為西班牙華裔珠寶商註冊的“雙S”商標與“雙C”商標相似,向歐盟智慧財產權局起訴該商標侵權。在歐盟智慧財產權局拒絕香奈兒的訴訟請求後,繼而向歐盟綜合法院提起訴訟並最終獲勝。
2020年5月,香奈兒在與法國時尚集團Molly Bracken的“Gabrielle”商標糾紛案中敗訴。英國智慧財產權局表示,Gabrielle 品牌早在2016年就已創立,而香奈兒在2017年12月才註冊 “Chanel’s Gabrielle” 商標,因此駁回香奈兒訴求。
事實上,在全球領域,最愛打商標官司的可能是蘋果公司。“蘋果”如此執著於商標維權,是因為公司曾經在這上面跌過大跟頭。
1978年,英國披頭士創辦的音樂出版公司“蘋果公司”(Apple Corps。)指控喬布斯的“蘋果”商標侵權,後者賠了8萬美元並承諾永不進軍音樂業務,才了結官司。到了1991年,當蘋果公司的Mac開始內建MIDI軟體時,雙方在法庭再次短兵相接。隨後達成第二次和解,蘋果公司支付2650萬美元,從而獲得了計算機領域及軟體相關產品中使用蘋果商標的權利。而當2003年iTunes服務涉足音樂市場時,雙方第三次交鋒,在長達4年的談判中,進一步定義了兩家公司使用蘋果名稱和影象的細節。據說,喬布斯為了獲得“蘋果(Apple)”商標的全部權益,花了5億美元。
從那以後,蘋果公司著了魔似的在全球各地維護自己的Logo。
2008年,蘋果公司稱紐約市的環保計劃“綠色紐約”(Green NYC)的標誌導致消費者混淆,淡化了蘋果商標的獨特性,給蘋果公司帶來了損害。“綠色紐約”也不是省油的燈,表示紐約被稱為“大蘋果”的歷史比蘋果公司悠久得多,紐約市在不同場合使用的最新設計與蘋果公司絕無關係。
澳大利亞超市連鎖店Woolworths也被蘋果公司咬住不放。Woolworths商標整體為綠色,圖案為一片葉子加上一個剝開的蘋果,並代表Woolworths的首個英文字母W。
2011年10月,德國西部城市波恩的克莉絲汀·羅默(ChristinRomer)女士,收到來自美國蘋果公司從加州總部寄來的信,告訴她當年5月創立的“蘋果寶貝”(Apfelkind)咖啡館的標誌侵犯了蘋果公司的商標權。
業內人士曾發出靈魂拷問:難道任何使用蘋果變形標誌用於技術教育的做法都會對蘋果公司商標造成侵權嗎?
事實上,除了蘋果,蘋果公司對梨這個水果也不放過。
2020年8月,蘋果以Prepear的應用程式的“梨形”logo與自家的蘋果圖示太相似(尤其是葉子)為由告知對方,公司準備採取法律行動……
最後,這家初創公司妥協,把自己的葉子改成了半片……
相似logo何其多
由於種種原因,很多品牌的logo都可能有相似處。
2014年,當airbnb(愛彼迎)宣佈推出新的bélo標誌時,眼尖的網友發現這和日本一家名為Azuma的汽車餐廳在1975年設計的標誌有些類似。
愛彼迎(左)和日本Azuma(右)
1999年營業的韓國咖啡品牌Starpreya源自挪威女神弗雷加(Freja),和美國星巴克logo有些相似。對此,星巴克在韓國發起侵權訴訟而敗訴。
美國星巴克logo(左)和韓國咖啡品牌Starpreya的logo(右)
2011年,星巴克乾脆放棄了自己的綠色圓圈,只剩下美人魚的logo。
有網友一語中的:那麼多品牌,設計師的創意有限,所以設計雷同也在所難免。關鍵是同一領域的品牌不會輕易混淆就行。
相似的logo設計
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