如今，直播帶貨繁榮發展，而直播的形式卻逐漸趨於單一，使用者遊走於各大直播間，卻鮮有情緒嗨點，審美日漸疲勞。這其中，不乏一些被人詬病的帶貨主播，因其自身語言條件或品行問題，而影響了直播帶貨的效果，再加上部分產品質量不盡如人意，直接導致了品牌口碑的下滑。

究其根本，一是主播人選的不適合，二為直播方專業度的欠缺。

資源合理配置，效能方為上佳

物如是，人亦如此。

日前，天貓超市與開心麻花合力打造的喜劇直播秀《請您笑納》上映，其中楊超越和辣目洋子以令人驚喜的現場表現力，為節目收穫粉絲無數。

回想楊超越出道的伊始狀態，唱跳基礎薄弱，訓練不專業等飽受詬病，那一樁樁一件件，均令其口碑下滑。然而，自從楊超越參加綜藝節目以來，她的諸多優點被一一展現，譬如反應迅速、幽默、性格直爽等，令觀眾重新認識了這位年輕有活力的藝人，她的直爽與率真也逐漸具有標識性。並且，伴隨其在綜藝、影視劇中雙線開花，楊超越已經成為越來越受歡迎的明星之一。

同時，直播中廣受好評的另一位明星——辣目洋子，也正在收穫同樣的好運。據悉，本次直播中，辣目洋子因外形不佳被鍵盤俠嘲笑，但洋子憑藉強大的內心與機智的反應，迅速化解網友的嘲諷，並將本該成為一場事故的直播變成了一個有故事的直播，還為節目帶來良好效果。

天賦異稟是表象，厚積薄發為真諦

據此，世人皆以天賦稱讚二人，殊不知一切天賦的背後乃是長久的積累與歷練。

從楊超越和辣目洋子的身上，可以看到堅持的力量。她們並沒有因為某一方面的欠缺而放棄努力，而是數十年如一日地堅守內心，默默進步。也正因如此，當二人置身適合的環境中時，她們才能以亮眼的表現為人們帶來歡聲笑語。

在天貓超市與開心麻花的直播節目中，楊超越面對直播中隨時插入的演員跳舞環節，不慌不亂，以俱佳的臨場反應和超高的配合度，不僅帶出了流暢的節奏，而且還引發了良好的綜藝效果。由此可見，這位曾被人詬病的女明星，早已在默默無聞的努力中，在一步一步地攀爬裡，練就了專業的技能和超高的職業素養。

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此外，以喜劇出道的辣目洋子，近日卻以悲劇出圈，斬獲粉絲無數，精湛的演技，共情的能力，都彰顯出其數年來在演技上的探索與打磨。

精準捕捉使用者需求，用專業承接時代發展

當然，直播帶貨也是如此。天貓超市與開心麻花，在深刻理解使用者需求的基礎上，準確定位節目調性，利用自身專業，打造了這檔以娛樂內容為突破口的直播類節目，是在傳統單一直播類目基礎上的一次創新性嘗試。透過直播間與粉絲互動情況及營銷資料可見，這次嘗試無疑是成功的。

開心麻花運用自身娛樂屬性，將直播帶貨透過時下受歡迎的即興喜劇類內容展示出來，精準觸達使用者的情緒嗨點，促進使用者在緊張工作之餘進行愉快購物。如，在某款酸奶的帶貨環節中，開心麻花將日常趣事與產品軟性結合，創作出了一部內容豐富的微型話劇，讓觀眾在開心之餘，深入瞭解到了產品的賣點。因帶貨形式新穎，《請您笑納》早已脫離普通的帶貨直播模式，其以開心麻花所具備的內容創作能力為基準，以與節目調性相符的明星演員為媒介，將直播帶貨變得更新鮮更有趣。

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而天貓超市則運用阿里大資料，精準定位目標群體，並且結合平臺專業能力，將直播間成功打造為具有價格、質量、品類多重優勢的一站式折扣好物平臺，令使用者來此購物可放心、省心。而這背後，是天貓超市強大的供應鏈管理能力，是平臺長久以來積累的資源與經驗。因此，專業電商平臺天貓超市，是直播間優品的強力後盾。

由此可見，無論是人還是物，都需經由長時間的歷練，再放置正確的位置，才可發揮出共贏的效果。

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