熟知廣汽Acura的人，一定知道“異行者”，但能真正瞭解其含義的卻不多見。為了讓使用者和更多消費者深入瞭解“異行者”背後的涵義，廣汽Acura打破常規，精心創作了首部品牌微電影《不一樣的父親》。

自12月以來，廣汽Acura在全國11城開啟了使用者暖心觀影活動，以專屬定製的親子檔沉浸式觀影體驗，讓使用者真切感受到其“堅持自我，造就不同”的異行者精神及“I’m Different。異行者”的品牌世界觀。

1 堅持自我，拒絕平凡，追隨本心

這部時長7分20秒的微電影，演繹了父親（“影帝”胡軍飾）對兒子（“百花獎最佳新人”韓昊霖飾）“與眾不同的愛”。作為廣汽Acura車主，父親堅持走路送兒子上學，每天還精心的探索不同路線；在一次郊遊迷路時，兒子憑藉父親日常傳授的戶外知識，成功找到正確道路的同時，也終於明白父親的獨特做法與良苦用心。

在一場場沉浸式觀影體驗中，廣汽Acura不僅喚醒了現場觀眾對父親培養自己獨立自主能力的孩提記憶，也讓他們真切感受到了如何“堅持自我，造就不同”的異行者精神，享受了一段溫馨美好的週末時光。

正如微電影最後的獨白：“掌控自己的人生，而不被他人左右；堅信自我的信仰，而不向世俗妥協；充實人生的閱歷，而不屑表面浮誇；敢於走別人沒有走過的路，去收穫別樣的風景”，便是廣汽Acura所詮釋的拒絕低維度追隨與迎合，堅持高維度理念與執著的“異行者”態度。

以車格，見人格。在堅持自我、造就不同的“異行者”精神下，廣汽Acura透過與眾不同的人生價值觀，吸引了諸多性格與志趣相投的使用者，成功與廣大消費者建立起情感共鳴。這些使用者不在乎別人的看法，拒絕隨波逐流，只因更懂廣汽Acura。一直以來，廣汽Acura始終傳承著源自本田的“匠心精神”，不論是“Acura Precision Concept”設計語言，追求極致的出色效能、還是車內細節上的豪華感營造，其表現出的不追求表面奢華的理念，都與“異行者”的處事態度和對座駕的需求相契合，讓他們從感官到內在都能得到滿足。

《不一樣的父親》片段

2 造就不同，用心相守，品鑑不凡

除了獨到的信仰與堅守，廣汽Acura更深入洞察中國消費者需求，注重與使用者的情感溝通，透過多維度的創新營銷方式，讓使用者深入體驗“異行者”精神下的豪華基因魅力。

日前，在廣汽Acura開展的不凡品鑑之旅活動中，作為品鑑官的廣汽Acura車主家庭，在為期五天的旅程中，深入汽車智造生產線，探訪豪華本源；暢享HondaJet專機提供的定製飛行服務，挑戰天門山極限彎道，探尋“以效能論豪華”的深層次魅力。

為了與使用者深度結合併產生共鳴，像這樣的體驗式營銷，廣汽Acura 2019年以來陸續開展了72小時免費試駕活動、#週末放瘋#等品牌營銷IP活動，讓消費者盡情體驗到旗下車型的非凡實力，真正體會到專屬於Acura的“效能與豪華”。

可見，在異行者的精神下，廣汽Acura以充滿創想與人文情懷的品牌規劃，完美展現了品牌獨特的內涵，進而觸發使用者對Acura品牌有更深度的理解，發自內心地認可其底蘊實力，給廣汽Acura帶來了更多主動擁抱使用者的機會。

基德有話說

作為源於本田、生於北美的運動豪華品牌，Acura在北美市場堪稱絕對一線的豪華品牌。雖進入中國市場較晚、產品矩陣仍在進一步完善，但廣汽Acura自2016年誕生以來，其“I’m Different。異行者”的品牌形象已逐漸深入人心。

未來，廣汽Acura將繼續秉持“以效能論豪華”的品牌主張，打造極具魅力的獨特品牌體驗，有效拉近品牌與消費者之間的距離，把“I’m Different。異行者”的品牌世界觀傳遞給更多志同道合的消費者。

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