Moncler 70週年推出的Moncler Maya 70 x Pharrell Williams聯名全橡膠材質羽絨服,加上別緻的品牌LOGO壓花...
隨著加拿大鵝被爆出質量問題,在中國的銷量份額下跌,品牌也搶著發“鵝難財”,瞄準高價羽絨服的賽道:波司登已推出多款萬元級別的羽絨服,李寧、安踏等運動服飾品牌紛紛發力,打造高階羽絨服產品線...
事實上,波司登曾大舉進入男裝、女裝、童裝等大眾化產品賽道並擴張門店,門店數量也達到最高峰14435家,波司登創始人高德康滿懷雄心壯志,一度表示“要將非羽絨服產品比例增加到40%以上”,但最終也沒能實現多元化發展...
”根據羽絨服產品的價格定位,不難看出波司登正逐步向高階品牌靠攏...
有能力為品牌溢價買單的“中產”們依舊會為波司登良好的產品營銷進行付費,捨不得買9100的加拿大鵝,三四千的波司登卻可以考慮而依賴著高階定位、高價提檔打法的波司登,這兩年來也已經坐穩了行業內老大的位置,同時享受著高溢價帶來的高毛利率和不斷增長...