知乎上有個問題:茅臺假酒市場氾濫,為什麼?
有人答:因為貴。
茅臺之所以假酒氾濫,就是因為市場價與指導價之間的巨大利差,造假者有利可圖,所以假酒氾濫。假如茅臺幾十塊一瓶還有人造假嗎?
怎麼說呢,就挺迷惑的。
這年頭正牌廠家還得看造假販的臉色做事了?
茅臺之所以有假酒,不是因為貴,而是因為火
。康師傅一塊錢的礦泉水,價格夠低了吧,可市場上還是有康帥傅、康師博、唐師傅……所以造假跟產品價格高低無關,而是市場需求影響。
無論價格多低,只要有利可圖,造假就不可能杜絕
。
網上9塊9包郵的“茅臺”多的是,價格沒有最低只有更低。即便茅臺下調價格,造假者還可以用更劣質的材料、更低的成本製作假酒。可茅臺能把價格定到這麼低嗎?9塊9連糧食成本都不夠,到時候只會是劣幣驅逐良幣。
一旦下調價格,還能要求茅臺保證產品質量嗎?
茅臺還是茅臺嗎?
所以,客觀上
降價並不能解決假茅臺問題
。
主觀上茅臺也不可能透過降價抵制造假販。
企業的天職是賺錢,茅臺也不例外
。往小了說,只有賺到錢企業才能存活,才能給員工發工資;往大了說,賺到錢才能為地方增稅、反哺社會。
另一個重要的原因,是維護股東利益。這兩年,各大品牌白酒紛紛提價,而飛天一直堅守969的出廠價,早就引來股東不滿;今年一季度營收不如預期,甚至導致股價下跌。。。。。茅臺要是再降價那還得了?
茅臺今天之所以這麼火,一部分是因為品質與稀缺,但最重要的是品牌、社交、金融屬性帶來的附加值。如果價格降到輕易就能買,自然就失去了高階的品牌屬性,也失去了社交與投資屬性,那茅臺還能這麼火?還能穩居A股股王?
下調價格,真正喝酒的人是高興了,可股東、地方政府不高興了,茅臺自己也就沒了。沒有一家企業想搞垮自己。
茅臺假酒確實不少。但近年來隨著防偽升級、鑑定知識普及,加上打假辦、各級機關的嚴厲打擊,造假現象已經少了很多。
在茅臺開發出更有效的防偽之前,消費者能做的就是
多學鑑定知識,選擇正規渠道,保留好銷售憑證
,才能最大程度規避假酒。
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