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為什麼現場做這樣的策劃?
妮妮說:每一個節日,都是平臺刺激消費,滿足消費者需求的好時機,也是拉新制造平臺影響力與口碑的好時機。
很多平臺,確實也為節日篩選了好產品,但是在活動的高度,外面刺激與傳播,內部啟用等外面都還有很多提升的地方。
所以,想透過這個環節的討論,讓大家瞭解一個節日活動的活動還可以在哪些地方做增量。
妮妮說:瞭解需求,是社群團購平臺活動策劃的第一步。
很多人都說:母親節,我過過很多次了,母親節的活動我們也做過,需求我都知道。
可是,這是真的嗎?
現場,妮妮丟擲問題:母親節,你會給誰送禮?
當然是媽媽,婆婆。
妮妮又問:還有嗎?
有人說:還有自己;也有象媽媽一樣的長輩。
妮妮:為什麼要給自己送禮?
不是給自己送,而是讓丈夫送給自己。因為自己也是孩子的媽。
妮妮再次丟擲問題:母親節送禮,你會送怎樣的禮?
答:平臺捨不得買的,可以帶出去炫的,價格可以高的,代表心意的,有檔次的。
討論中大家說:平臺陪父母的時候少,現在大家的消費能力都不錯,不是一味找便宜產品,而是希望產品能夠代表自己的心意,彌補自己的愧疚感。所以貴的,才能代表心意。
妮妮又問:送禮這件事情,簡單還是困難,還是相當困難?
現場的2位男士說話了:相當難。不知道送什麼,每次過節都要頭疼幾天。如果錢可以解決的問題都不是難題;關鍵禮物這件事情,還不給直接給錢!
現場的女士也說話了:去年送的今年不能送;媽媽和婆婆要一樣!
所以,如果有誰能夠直接跟你說:送這個,準沒錯!
可以解決當事人的痛苦,可以提升自己的人緣。
那麼問題來了,送什麼呢?
這裡,我們討論出了7大品類:飾品(首飾,配飾),電子產品,高階日用,美容護膚品,滋養品,高階食品水果,健康類產品。
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妮妮:讓每一場活動成為平臺影響力提升的槓桿,讓每一場活動都為平臺凝聚力加分。
關於活動策劃,沸點天下有三個1的方法論:1個衝突,1面旗幟,1部連續劇。
關於母親節的衝突我們已經找到:想送禮,可是不知道送什麼。
1面旗幟,我們可以樹起來:母親節不知道送什麼?**平臺看7大解決方案總有一個適合你!
接著就是一部連續劇。
我們說連續劇,有主角有配角;那這部劇都有哪些人?
創始人;選品官;團長;媽媽;送禮的人…
創始人:為什麼辦這場活動;
選品官:我是如何篩選產品的;
媽媽:收到禮物後的反饋;
送禮的人:選禮物前的痛苦;送出禮物後的忐忑;收到反饋後的開心;
團長:看到團品後的心情;推品前的糾結;推品後被感謝;收到反饋後的喜悅;
以上是一條銷售線的劇情。
還有其他的線嗎?當然有,我們還有內部線。
團長之間的PK,贏的一方的喜悅,輸的一方的沮喪;
活動總結會上,冠軍分享後給其他人的啟發;
所有人對公司實力的佩服…
以上,是不是從產品銷售,到了客戶滿意度,再到了內部凝聚力與榜樣打造,最後到了平臺整體形象的提升。
每一場活動,不在起於銷售止於銷售,要讓每一場活動為平臺形象加分;要讓每一場活動成為平臺影響力提升的槓桿。
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妮妮說:引導需求,才是社群團購平臺節日營銷關鍵一步。
社群團購平臺操盤手現場有不少金句,分享給大家幾句。
丟擲問題:母親節了,我們線媽媽們買點啥呢?
丟擲問題,可以髮圈,也可以直接跟人討論。
重點在於引起關注。
因為母親節不知道送點啥是每
個人
都面臨的問題,誰先發問,誰能給出好的解決方案,誰就能獲得關注。
給出解決方案:這款首飾,我也想要。
男人最怕猜;所以女人直接給出答案是最直接有效的方式。
現場討論時,有人說:太好了,直接抄作業!
估計會有很多人直接就掃碼或是問連結,要禮物的地址。
打造榜樣:***如何透過一場母親節活動,實現新人到核心的晉升。
每一次活動都是銷售活動,每一次活動也都是招募新團長的活動。
有統計,最有效的招募是案例分享。
所以,為什麼不能在每一場活動中,都樹立當場活動的榜樣呢?
寫在最後:
以上只是社群團購操盤手課程中的一個環節,今年社群團購會有很大的轉變,從以前的賣貨為主,到現在招商和運營為主。沸點天下推出社群團購操盤手課程,旨在幫助更多社群團購平臺能夠打造自己的人才閉環,傳播閉環和信任閉環,與此同時,也希望透過這樣培訓可以讓大家打造動銷系統,招商系統和運營系統。
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