提到奧運代表隊服裝贊助商，人們最先想到的往往是adidas、Nike、安踏等傳統體育用品公司。相比之下，同是奧運贊助商的優衣庫似乎很難第一時間得到關注。

事實上，自打三年前「破天荒」地簽下網壇巨星費德勒，就讓這家專注生活方式的服飾品牌嚐到了體育贊助的甜頭；一年後，他們更是大手筆地贊助了瑞士國家代表隊，入局奧運贊助舞臺。如今，優衣庫也在這條路上越走越遠。

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擊敗H&M，優衣庫開啟奧運贊助之旅

近日，優衣庫宣佈與瑞典奧委會和殘奧會委員會的合作協議將延長至2024年巴黎奧運會結束。這延續了雙方原定於今年年底到期的首份合作協議，同時也標誌著優衣庫將首次贊助包括冬奧在內的整支奧運國家代表隊。

而在正式拿下這一簽約之前，優衣庫擊敗的，正是瑞典本土品牌H&M。

圖源：UNIQLO

東京奧運會上，優衣庫除了為瑞典運動員和官員提供參加比賽、日常訓練、媒體見面會和頒獎典禮等活動的服裝外，還專門設計了射箭、羽毛球、地球、皮划艇、女子足球、高爾夫、賽艇、帆船、射擊、男子滑板、游泳、乒乓球和網球等多個單項的官方比賽服裝。

簽約後，優衣庫成立了第一支由13名瑞典運動員組成的品牌大使團隊——優衣庫瑞典隊。透過一系列強在創新、高質量和可持續性方面的共同合作，優衣庫成功加強了與瑞典奧委會和殘奧委會的夥伴關係。

優衣庫瑞典隊圖源：UNIQLO

在即將開幕的2022北京冬奧會上，這個日本品牌將為瑞典代表隊提供在冬奧會和冬殘奧會的系列服裝用品。而此次的服裝設計也將全面聚焦於組委會關注的三個主題——質量、創新和可持續發展。

優衣庫為瑞典代表隊打造的冬奧服裝，部分已經在青奧會上有過亮相

新的協議簽訂意味著下一屆奧運會上，瑞典隊將依舊身著優衣庫的服裝征戰奧運。到時，優衣庫還將為2024年巴黎奧運會中新加入的體育專案開發新服裝，包括霹靂舞。

正如優衣庫母公司——迅銷集團高階執行官柳井浩二在接受採訪時曾說到的，「我們感到幸運的是，瑞典奧委會和殘奧委員會肯定了我們在東京奧運會期間所做的努力。雙方續約在某種程度上證明了優衣庫為他們做了一件了不起的事，如果他們不喜歡我們就不會想和我們續約。」

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攻克東京酷暑，優衣庫征服瑞典隊

2020東京奧運會是雙方宣佈合作後，優衣庫在奧運賽場上交出的首份「答卷」。

為了幫助瑞典代表隊成員在奧運會上能夠發揮出最佳水平，雙發在2019年初簽約完成後，便隨即展開了密切合作，著手開發東京奧運系列服裝。

服裝的設計工作由古田正彥（Masahiko Furuta）率領——作為曾經三宅一生、adidas和亞瑟士設計團隊的一員，他此前已經5次參與奧運比賽服裝的設計工作。而在拿下瑞典奧委會的合作之後，優衣庫也在第一時間請他出山，出任品牌首席設計師和專案負責人，領導公司的奧運和體育設計工作。

「我很想為優衣庫工作，因為在亞瑟士和adidas等體育用品公司，它們有著非常具體的體育類業務結構。但優衣庫在這一方面更加開放，對於運動和生活方式領域的理解也更加多元化。」古田在接受採訪時表示，「所以在這裡，我想要把更具運動表現性的面料科技與更加生活化的服裝設計方法結合起來。」

古田正彥

事實上，他也是這樣帶領團隊的。

為了確保比賽和訓練服裝兼具舒適和運動效能，優衣庫為瑞典隊的設計融合了公司「服適人生」系列服裝的創新性生產方法和效能面料，還利用了優衣庫的一些專有功能產品線，如Dry-Ex高功能速乾麵料、Airism舒爽和Blocktech防風防雨等系列。

與此同時，優衣庫還在東京總部建立了一個新的研究中心，其中的人工天氣實驗室可以復刻東京夏季極端的溫度和溼度條件。據品牌方透露，這項工作有助於獲得人體在鍛鍊和特定運動過程中的熱量、排汗和運動區域。

這種對細節的關注產生了高質量、高效能、合身的服裝。在日本悶熱的夏天，優衣庫還透過將標識直接編織在服裝上、設計能夠放置冰袋的內建口袋等方式幫助運動員保持涼爽。

他們也對運動服裝的功能性與科技性進行了創新——首先是運動內衣背後設計的隱藏口袋，裡面裝有GPS裝置，方便教練追蹤運動員的動作，更好地制定策略；其次是織緯技法的使用，這種無縫銜接的材料具有很好的彈性，彎曲的肘部部分便於移動，穿孔遵循體溫測繪系統，並能夠為腋下和背部等容易出汗的區域提供額外的透氣性。

「我們的設計基於功能性面料，還改進了每一個環節，尤其是乾燥功能，」古田表示， 「我們與實驗室和研究人員一起進行了測試，還邀請了一些大學教授。」

而在顏色設計上，優衣庫延續了瑞典代表隊經典的黃藍配色，但整體色調更為鮮亮，以反射太陽的紫外線應對東京的酷暑。

圖源：UNIQLO

從雙方後續的合作可以看出，優衣庫在東京奧運會的表現，無疑是令人滿意的。

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離開本土，優衣庫應對寒冷冬奧

雖然在本土交出了頗具針對性的服裝設計，但這家日本服裝公司還面臨著冬奧會的考驗。

最近，優衣庫公佈了瑞典代表隊在2022北京冬奧會和冬殘奧會上的服裝。從亮相和優衣庫方面披露的資訊來看，瑞典隊冬奧上的「戰衣」也如夏奧會上的服裝一樣兼具功能性和設計感。

2022北京冬奧會和冬殘奧會瑞典代表隊服裝 圖源：UNIQLO

其實在去年，古田就和瑞典奧委會成員及部分運動員一起遊覽了瑞士，在實際的冬季條件下測試服裝樣品。而在日本，設計團隊也同樣利用了東京奧運會時使用過的人工天氣實驗室，以確保冬奧服裝能夠發揮最大限度的質量和效能。

古田表示，「在實驗室裡，我們可以設定北京冬天的確切溫度和溼度，這樣能夠幫助我們選擇準確的織物厚度和其他質量。」

他們在50華氏度、32華氏度和14華氏度三種常見的北京冬天溫度下測試了服裝，最終設計了一套「智慧分層系統」，由四層不同的衣服組成，運動員可以根據自身需求隨意搭配。

為運動員設計的底層衣服是由優衣庫開發的一種新的溫暖、乾燥的面料。古田說，運動員們測試了品牌著名的Heattech溫暖內衣系列產品的三個版本，但發現它們太熱了，不適合運動；相反，Ultra Stretch Dry高彈系列新面料提供了絕緣和燈芯效能，不會有過熱的感覺，同時還具有很高的拉伸性，能夠輕鬆適應身體移動。

第二層是優衣庫的彈性搖粒絨。基於優衣庫的線上產品，為瑞典團隊設計的服裝的不同之處在於，它們的紋理具有通風性，同時也適合身體的輪廓。奧運隊伍服裝中使用的搖粒絨也是由再生聚酯製成的。

第三層採用了優衣庫針對運動員全新打造的Ultra Light Down高階輕羽絨系列。這兩種包裹羽絨的織物實際上是編織在一起形成一個交叉圖案，而不是被絎縫或粘結在一起。除了看起來更復雜和使用更少的紗線外，這種製作方法比傳統方法具有更好的保暖性。

最後，運動員在戶外頒獎儀式等活動中所穿的外套是基於優衣庫的混合羽絨服設計的。不過據古田表示，奧運會和殘奧會的服裝「更加高階，效能更好」，同樣，他們的結構更加複雜，用蓬鬆的羽絨隔熱管和精心佈置的通風口相結合，這樣運動員可以調節他們的體溫以適應環境。

2022北京冬奧會和冬殘奧會瑞典代表隊系列服裝 圖源：UNIQLO

除了質量與創新，優衣庫此次為瑞典代表隊打造的服裝另一主題，便是可持續性。

根據官方資訊，該系列約70%的服裝產品都使用了包括尼龍、聚酯和羽絨等可回收材料，此外，混合羽絨外層使用的深海軍藍顏色是透過使用天然靛藍染料實現的。

在接受《女裝日報》採訪時，古田也直言，這款冬奧產品比2020年東京奧運會的更精簡，而這是優衣庫深思熟慮的選擇。「這個系列基於我們的設計理念，‘簡單即美好’和‘少即是多’。我們需要簡單化，儘量減少服裝專案的數量。這是一種可持續發展理念。」

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把「生活方式」帶入奧運，反哺產品創新

作為一個休閒服飾品牌，優衣庫與瑞典隊的奧運合作乍一看似乎不像adidas出現在奧運賽場上那般合理。但這是另一種創新——休閒服裝品牌與體育之間的跨界合作，也能產生互補式的雙贏。

在優衣庫之前，這樣的跨界並不鮮見。隨著人們對身體的關注，代表著能量、健康、肌肉的體育越來越成為休閒服裝品牌延伸其價值的不二之選。奢侈品牌如Gucci、Dior、Prada、Jil Sander等都曾聯手adidas、The North Face等體育品牌打造過運動服裝限定系列，體育類服裝所要求的功能性、實用性與技術性是休閒品牌正在關注和追逐的亮點。

奢侈品牌Gucci與戶外運動品牌The North Face打造的聯名產品 圖源：Gucci

而作為最具代表性的國際性大型體育賽事，奧運會也越來越成為休閒品牌跨界向世界展示自我的一個舞臺。

尤其近年來，諸如Ralph Lauren、lululemon等偏休閒的服裝品牌已經首先完成了跨界亮相——前者為美國代表隊提供了東京奧運會的閉幕式服裝，後者則成為了加拿大東京奧運代表隊的官方服裝供應商。休閒品牌們以這種方式表達著自己對體育運動與健康身體的關注。

透過奧運贊助，品牌在體育運動領域中獲得的經驗和想法已經融入到原有的產品線當中，而優衣庫與瑞典隊的合作也包含著這種價值觀。

東京奧運會結束後，運動員們穿的一些衣服被改造成了一個消費產品系列，針對今年冬奧會服裝所做的創新和改進，也將提供給消費者。正如古田所說，「這就像是一種內部合作。我們基於現有的生產線設計了奧運會和殘奧會隊服，但我們在奧運服裝上的創新也將反過來促進未來生產線上的服裝改進。」

優衣庫一直相信，這個專案能夠把瑞典文化和生活方式融入到現有產品線中，從而提高自家「服適人生」服裝的質量。

雙方對於高質量、創新性和可持續發展的共同追求，也讓優衣庫在設計和製作奧運服裝的過程中獲得了很多新的思考，並將可回收聚酯纖維材料、粘合接邊設計等真正踐行可持續發展理念的元素真正融入產品生活過程，進一步促進了品牌的服裝創新。

同時，為了讓坐輪椅的運動員也能自由活動，殘奧會運動員的服裝設計也創新地進行了人性化設計，抬高了夾克下襬處，也改進了背部設計，以便運動員們進行體育動作。這種對於特殊群體的關注，無疑能為休閒品牌未來的服裝設計提供新的想法和經驗。

雙方合作的優勢還體現在優衣庫的商業化上。雖然目前優衣庫在瑞典只有三家門店，但董事長柳井正表示，瑞典女子足球隊的成功讓公司看到了潛力。他說，「東京奧運會，瑞典女足獲得了銀牌，她們在瑞典很受歡迎。由於她們的成就，很多顧客會去瑞典的優衣庫商店詢問是否有售賣女足隊服。」

無論是產品創新、想法變現，還是推動實體經濟的發展，優衣庫似乎都已經從這次跨界合作中受益。作為一家非體育用品公司，它正在另闢蹊徑，實現另一種體育贊助的可能性。

在此之前，奧運會賽場上的服飾美學一直由adidas、Nike等傳統體育用品巨頭主導，隨著近年來生活方式品牌的加入，或許真的能夠帶來一些不一樣的心意。至少從瑞典代表隊的續約來看，至少這個客戶是認可這一點的。

毫無疑問，優衣庫與瑞典奧組委的合作，不論對休閒時尚行業、還是體育行業都是值得稱讚的案例。相信在此之後，休閒品牌如何透過體育促進產品創新和增強體育運動屬性，後者又能夠從休閒品牌中獲得什麼不一樣的合作機會，似乎已經有了答案。

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