在全球家電品牌陣營中，卡薩帝身居高階品牌第一象限，也是一個最值得關注的“現象級”存在，其達到了全球家電技術創新“高原”裡一個讓很多品牌難以企及的峰頂。

高階之巔是否就意味著成長的上限？卡薩帝選擇了攀登另一座高峰——全面換道場景，打開了新的增長空間。以前，提到卡薩帝會讓大家聯想到的是法式對開門冰箱、雙子洗衣機等家電產品，而以後再提到卡薩帝，就會是卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等全新的場景方案。

近日，300年曆史的葡萄牙聖靈莊園主人釋出一段莊園介紹影片，在這座葡萄牙國王曾下榻的古老莊園裡，除了歐式風情的建築和裝飾，還有卡薩帝產品備受矚目。卡薩帝全球使用者榜單上又添一例。由此可見，儘管全球精英各有所好，但對高品質生活的追求方向是一致的或驚人相似，為何越來越多的高階群體購買產品均以卡薩帝為“同心圓”？卡薩帝品牌和產品為何能越走越高？

原因眾多，其中一個關鍵因素是，卡薩帝精準洞察並滿足甚至超越高階人群的需求，讓選擇唯一化。不同於其他品牌，卡薩帝以套系化產品為依託，以自主技術創新為牽引，不斷持續迭代場景生態，將家電對某一生活功能的替代，提升到服務整體生活場景，從而支撐成為持續升級需求高階使用者的首選。

使用者端——高階使用者需求最終指向智慧場景

從“單一成品”到“套系產品”，從套系產品到全品類、全場景，誰能贏下場景之戰，誰才能為品牌打造出持續增長的第二增長曲線。今年6月，卡薩帝正式釋出銀河套系、換道場景，正式開啟場景品牌的新徵途。也就是說，此後的卡薩帝不只有對開門冰箱、雙子洗衣機等高階家電產品，還有新一代年輕化套系產品，包含冰箱、洗衣機、空調、酒櫃、冰吧、廚電、熱水器、電視機等全品類家電，更有智慧臥室、智慧廚房、智慧客廳等場景化解決方案。

對卡薩帝而言，換道場景究竟將實現怎樣蛻變？其實，卡薩帝承接三翼鳥做場景品牌就意味著，其將針對不同使用者設計廚房方案、全屋用水方案、全屋空氣方案等，為所有家庭定製最好、最高階的場景方案，為使用者創造場景化價值。

與以往不同的是，每一件銀河套系“網器”，又都可以成為智慧生活場景中的核心，都擁有差異化技術和競爭力，整合到套系，又可以互聯互通、彼此互動，構成一個完整智慧生活場景和生態圈，最終指向的是為使用者帶來更高層次的生活方式。

想象這樣一個生活場景：音箱喚醒，高階衣物護理整齊，“試衣鏡”定製造型提供穿搭建議，體脂稱資料同步傳到大屏冰箱，“智慧廚房”定製減脂美食，智慧客廳溫度舒適健康，電視開啟熱劇，“一站式”體驗智慧生活的場景，一套卡薩帝高階智慧家電就可全部實現。在這一場景下的家電連結，構建起家電的生態，也構建起未來新生活方式。實際上，卡薩帝已經超越了硬體的聯通，率先做成了端到端的 “資源生態”，即透過使用者端到生態資源端的連線，為使用者提供一站式生活服務。

市場端——成行業模仿跟風物件

今年上半年家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級，尤其是卡薩帝作為一支高階市場的“領頭羊”，帶領高階家電銷售熱度不減。

中怡康釋出上半年市場資料，以使用者需求為導向，換道場景的卡薩帝持續實現兩位數增長，穩居高階第一與使用者首選地位。資料顯示，卡薩帝冰箱零售額份額13。7%，同比增幅39。3%，洗衣機為13。8%，增幅35。7%，空調為3。7%，增幅63。6%，冰吧、酒櫃為67。3%、84。5%，增幅37。6%、25。1%，熱水器為11。5%，增幅77。5%。

自2006年創立以來，卡薩帝用10年達到家電高階市場榜首，且2016-2020年連續5年高增長，2017年和2018年市場增幅均在40%增長，2019年和2020年均實現兩位數增長，其中2020年份額提升50%，穩居高階第一。

從使用者群體來看，選擇卡薩帝既有躋身於一二線城市的高階消費群體，他們有文化，對時尚現代生活方式有較高認同，認為財富的意義從炫耀，內化為有能力選擇自己喜歡的生活方式。也有不少明星大咖，包括李冰冰、華少、李艾、劉嘉玲、黃軒、任達華夫婦等等。

特別是，在具有全球影響力與號召力的政企商界領袖、科研專家、名人名家群體，卡薩帝同樣佔有一席之地。包括義大利坎頓莊園、貝利尼博物館、Bossi莊園，以及保留著文藝復興時期建築原貌的德國Arenfels城堡、日內瓦湖畔的瑞士莊園、法國600年麗芙古堡、全球首座家庭博物館墨爾本里昂博物館均選擇卡薩帝……幾乎形成了覆蓋全球、領跑行業的世界級使用者榜單。

趨勢端——卡薩帝牽引未來變革走向

從高階產品到高階場景，從中國高階到世界高階，儘管產品、場景變化萬千，沒有改變的是全球高階群體對卡薩帝的肯定和選擇，這背後始終最關鍵還是卡薩帝的自主創新能力，這決定其能從0到1自主定義產品、場景，從而掌握高階競爭的話語權。這也是其能夠在高階消費市場始終佔據主導地位最硬核的競爭力。

比如“指揮家”高階智慧成套家電，由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造，突破了10多項製造極限，擁有35項全球領先的獨創技術和近百項國家專利。卡薩帝累計獲百餘項國際大獎，其中將德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設計獎”收入囊中。

並且，卡薩帝釋出包含智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯在內的衣食住娛全場景解決方案，覆蓋衣、食、住、娛等各個生活場景，以引領行業的場景化創新實現消費方式、生活方式的全新變革。

其中，更不乏行業首創的顛覆性硬核“黑科技”支撐，構築起差異化競爭力“高牆”：物聯網雙屏冰箱搭載AI人工智慧+智慧家庭健康管理技術，精控家庭健康，打造兼具智慧化、數字化與互動化的AI智慧物聯網健康解決方案，AI人臉識別與AI語音互動，依託智慧雙屏實現人機互動，個性化管理健康的同時，以影音娛樂等休閒服務定義社交廚房。中子和美洗幹護理機在滿足高階使用者的奢品護理需求上，首創將洗衣機、乾衣機和護理機三合一。

根據《中國家庭成套家電使用者洞察白皮書》顯示，2020年歐美髮達國家購買成套家電產品佔比高達30%，2021年中國套系產品市場規模有望突破1000億。

隨著家電套系化、場景化購買力的加強，對於卡薩帝來說，場景大門正加快開啟，卡薩帝引領不只是當前消費潮流，更是牽動家電行業未來變革發展的走向。

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