文|叢樹

上大學時，華豐、龍豐、華龍，傻傻地分不清。其實也難怪，他們不僅名字相似，包裝也很相似，價格也差不多，記得每包不是7毛錢，就是7毛5。

不得不說，那時候，企業起名字， 都不像現在這樣有個性。

但從另外一個角度可以看出， 當年中國的泡麵市場，似乎就是華豐、龍豐和華龍的天下。

很奇怪的是，後來，這三個品牌逐漸消失了。他們怎麼樣了？

1、華豐：外資背後的悲情故事

1984年，珠海一個食品廠服務站的站長熊毅武，敏感地意識到，一種用開水一衝就能食用的麵條，將會有很大的市場。

這就是泡麵，1980年，上海益民四廠率先從日本引進了一條泡麵生產線，但那時候絕大分部中國人還知道泡麵為何物。

很快，熊毅武拿到了廣東農墾從日本引入的一套泡麵生產線，帶領員工開一個名為“華豐”的工廠，很快推了華豐三鮮伊麵。

當年的廣東，確實在很多方面領全國之先，熊毅武的判斷沒錯，很快，華豐三鮮伊麵風靡全國。

現在已經查不到具體的資料來說明當年華豐有多牛，但看看後來龍豐、華龍的包裝，都以黃色為主色調， 就能看出當年華豐就是被模仿的對像，山東的龍豐，還叫作“三鮮面”，如果不仔細看，一不小心就可能會搞混淆。

當年，“肥姐”沈殿霞代言的廣告“食華豐，路路通”，響遍全國。

後來居然不少東北人也曾說，華豐是自己兒時的記憶。熊毅武一時間被稱為“中國泡麵大王”，

華豐的衰落，日後看來， 很有當年食品、飲料行業的特點，1992年，印尼一家以造紙見長的財團——金光集團，收購了華豐。

這和當年樂百氏、天府可樂等品牌的遭遇有些相似。當時，引進外資成為時髦且正確的事，很多企業被作為先嫁的“靚女”賣給外資，或與外資合資，最後品牌迅速消失。

華豐也是如此，外資進入後不久，熊毅武就“退休”了，華豐也隨之走下坡路。到1998年，華豐不得不大規模裁員。

而熊毅武沒有甘心，離開華豐後 不久，陝西寶雞有關方面找到他，希望他到寶雞建廠，於是，熊毅武在寶雞另起爐灶，很快推出熊毅武泡麵，可惜，1997年，一次意外的車禍奪走了熊毅武的生命。

這位打造了中國第一個泡麵知名品牌的人，以這樣一種方式謝幕了。

2、山東龍豐：在模仿中悄然消失

當年，來自山東的龍豐，可以說模仿華豐到了 極致的程度。

不僅包裝相似，華豐叫“華豐三鮮伊麵”，他們叫“龍豐三鮮面”，華豐的廣告語是“食華豐，路路通”，他們叫“食龍豐，萬事通”，華豐請來明星代言，他們也先後請來陳佩斯、呂麗萍、付笛聲等作為代言人。

從時間上看，龍豐要晚於華豐幾年。

龍豐位於山東煙臺的龍口，1992年開始生產泡麵，“龍豐”中的龍字，很可能來自地名，雖然晚於華豐，但也應該算是中國較早生產泡麵的企業之一。

僅僅用了6年，到1998年，龍豐就年產量泡麵7。8萬噸，年銷售收入達6。43億元，市場佔有率達9。22%，在國內高居第三位。

同時，透過明星代言、在央視等媒體上狂轟亂炸，華豐一時間成為全國最知名的泡麵品牌之一。2002年，公司還以“新龍亞洲”在紐交所上市。同時，在北京、大連、洛陽、成都和岳陽投資建有分廠。

不過，隨著康師傅、統一等巨頭的進入，龍豐很快敗下陣來。“新龍亞洲”也不知何時已經退市。

到2012年，有媒體探訪時，發現市場上已經很難看到龍豐泡麵的身影，高峰時的56條生產線，只兩三條在生產，企業更多靠麵粉加工，以及即食海蜇等生存。

3、華龍：經歷內鬥後，反而成為巨頭

華龍則要比龍豐更要晚。

它的創始人叫範現國，出生在河北省隆堯縣，20多歲時，創立了一家生產冰糖的小作坊開始做生意，直到以1993年才和幾個朋友投資生產泡麵。

從名字可以看出，他或許想集華豐和龍豐的大成，各取了這兩個品牌中的一個字，叫“華龍”。他們最初的定位，也是不和華豐、龍豐以及其他大品牌正面交鋒，主攻農村市場，很快取得了一席之地。

當時，範現國引進了一個能人，叫王中旺。王中旺也是河北人，大學畢業，曾擔任華龍西北地區總代理。

不過， 王中旺不甘於寄人籬下，幾年後，自認為摸透了泡麵行業的竅門，決定另立門戶，於是1999年，不顧範現國的挽留，辭職創立自己的企業，而且從名字就能看出野心：

三太子。

這是挑龍的筋、剝龍的皮嗎？

王中旺確實是人才，第二年，銷售收入就達到了1億元，但範現國也不吃素的，不僅以龍豐應對，還創立了另一個品牌——今麥郞，對王中旺形成夾擊。

幾年後，王中旺的企業陷入危機， 他又明修棧道，暗度陳倉，“忽悠”了一把有意拯救他的企業的康師傅，另外創立了五穀道場。

剛開始，五穀道場以“油炸非”的概念，吸引了各界的眼球，據說，鼎盛時，曾年賣數十億包，曾請來陳寶國代言，但到2007年，五穀道場也陷入危機，之後迅速消失。

反而是他的老東家，在應對他的挑戰中，日益壯大，形成了今麥郞品牌，後來還進入瓶裝水飲料、麵粉等行業，2019年，營業收入突破了200億元，曾入圍中國民營企業500強，已經成為中國食品行業的龍頭企業。

在2021年富豪榜上，範現國、範明強父子的財富達100億元。

如今，華龍品牌已經基本被人淡忘了，可能是範現國有意打造今麥郞有關係。

而華豐、龍豐依然有銷售，但顯然已經沒有當年的地位，品牌影響力和企業的規模，都遠遠弱於作為後來者的範現國。

還記得華豐、龍豐和華龍嗎？

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