世界再大,大不過一盤番茄炒蛋
一篇文章,一段影片,是否會驚歎於 哇 這麼棒,這個點子是怎麼想出來的?
舉個例子:
2017年招商銀行大火的短片《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》,
策劃人員事先做了5000份市場調查,採訪了一些留學生以及他們的父母,發現有個故事感動了所有的人:
留學生請同學來家裡做客,想做一道地道的番茄炒蛋,因不確定是先放雞蛋還是先炒西紅柿,在當地時間是下午的時候給異國的父母發求助資訊的故事,
拆分下這個故事:
1.
搜尋了一下,西紅柿炒雞蛋是先放雞蛋還是先放西紅柿這個問題,在百度就有很高的搜尋量,
本身就自帶話題感
2.
西紅柿炒蛋,南北差異不大,做西紅柿炒蛋能引起共鳴;
3.
異國時差的問題,孩子對父母詢問,父母秒回,等一系列敏感點,會更使我們代入場景;
首先是市場調查,選題,找確定點,一氣呵成,讓人自然而然地進入場景中,產生共鳴
據說,據不完全統計,播放量達到上億之多,運營費是50萬,可謂是成功的案例;
從這個故事中,對於需求收集,你能感悟到什麼呢?
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