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文/三明治

在數碼業界，熱門產品會被眾多競爭對手爭相模仿已經是一個既定的自然定律。作為最近十年全球最為暢銷的智慧手機，iPhone理所當然地成為了眾多國產智慧手機的模仿物件。特別是在2012到2018年期間，基本上每家國產廠商的新品在設計上都或多或少地受到了iPhone的影響。

時間來到2020年，如今的國產手機廠商已經牢牢佔據了絕大部分國內市場份額，其中華為高階旗艦產品甚至有望和

蘋果

iPhone分庭抗禮。在很長一段時間裡，我們在國產手機上已經很難見到iPhone的影子。

然而，iPhone 12推出以後，模仿蘋果的風潮似乎再一次掀起。今天上午，外媒evleaks放出了某國產廠商新旗艦手機的渲染圖，有網友表示該機“形似iPhone 12”。前段時間還被口伐筆誅的iPhone 12，頃刻間成為了眾多國產廠商的致敬物件，就連槽點無數的後置三攝佈局，也能吸引國產廠商爭相效仿。

今時不同往日，如今的國產手機在螢幕、快充、續航、訊號等方面的體驗已經超越蘋果，這樣的進步我們都看在眼裡。那麼問題來了，現在的國產手機真的還有模仿蘋果iPhone的必要嗎？

為什麼要模仿iPhone 12？

在過去，蘋果始終走在手機潮流的前沿，iPhone就是智慧手機的先驅者。從多點觸控到不可拆卸電池，從取消耳機口到劉海屏，產品的顛覆性設計一直都被各大手機品牌爭相模仿。iPhone X的產品設計更是直接催生出一大批國產劉海屏手機，蘋果的影響力可見一斑。

然而到了iPhone 12，蘋果似乎不再是當年那個先驅者了。論產品設計，iPhone 12其實沒什麼特別的，復古的直角邊框設計，繼承前代的後置三攝模組，最多能給箇中規中矩的評價。在這種情況下，國產手機廠商還有必要模仿iPhone 12的設計嗎？

首先，在國內大部分消費者的腦海裡，“洋品牌”總是有著更加高階的形象，根據

太平洋

家居網的調查，有67%的使用者傾向於選擇洋品牌。消費者們會下意識地覺得三星、LG、

索尼

的電視代表了電視行業的最高水準，德國西門子的冰箱就是要比國產冰箱更加好用。從家電行業到手機圈子，這種偏好“洋品牌”的態度卻始終揮之不去。

在我們日常接觸到的“洋品牌”裡面，蘋果的品牌號召力是絕對的第一檔，iPhone也是很多國內消費者的首選產品。蘋果在很多消費者的心中形成了牢不可破的高階形象。正因如此，一款產品想要快速獲得“高階感”，最簡單的辦法就是在設計上和當前頂級產品看齊。

簡單來說，國內廠商會讓部分主打線下市場的中端產品在產品外觀、UI設計上儘可能地模仿iPhone，以此吸引客戶。這些產品擁有著大量和iPhone類似的設計元素，再加上低得多的價格，自然能夠吸引那些想入手iPhone卻又因為高價而被勸退的線下使用者。

從銷量看，這種當時非常成功的做法，在現在的手機市場一樣有效。以OPPO Reno4 SE為例，這款被戲稱為“iPhone 12表兄妹”的產品，不但成為線下爆款，更是在去年Counterpoint Research公佈的10月份全球暢銷5G手機名單中躋身前十，銷量表現相當不錯。

另一方面，近些年來，各家廠商都不再滿足於推出中端走量/線上價效比產品，越來越多的高階旗艦手機開始湧現。根據IDC釋出的2020上半年調查報告，國內高階手機市場幾乎被華為與蘋果平分，兩者的市場份額分別為44。1%以及44。0%，佔據著將近90%的高階市場。

在國內，華為與蘋果就是使用者選擇高階機型的首選品牌。如今華為遭受制裁，高階市場成為其他三家大廠的必爭之地。小雷覺得，國內廠商可以透過產品設計向iPhone看齊來獲得“高階感”，以此讓旗下高階產品得到消費者的認可，並在旗艦市場站穩腳跟。

國產廠商的差異化道路

有的人就問了，除了跟風蘋果，難道國產廠商就真的無路可走了嗎？事實上並非如此。近些年來，國產手機已經在各方面取得了令人刮目相看的發展，牢牢佔據了絕大部分國內市場份額。隨著蘋果在iPhone功能選擇上的日益保守，國產手機的配置早已脫離蘋果的桎梏，從各種方面形成屬於自己的差異化風格。

快充：

iPhone 12是一款優秀的產品，但這並不意味著蘋果所有的做法都是正確的。直到今天，在近萬元的旗艦手機上面配備20W快充，這種事情也只有蘋果敢去做。不僅如此，蘋果還去掉了iPhone 12包裝盒裡面的充電器，消費者想要體驗快充需要花上百元購買官方快充頭，這點確實令人難以理喻。

相反，國產廠商在這方面顯然做得更好。目前，

小米

、OPPO、vivo三大國內廠家均已實現120W有線快充技術，小米10至尊紀念版、iQOO 5 Pro、iQOO 7。。。這些產品為我們帶來了20分鐘充滿電池的極致快充體驗。不僅如此，OPPO還將65W快充技術下放到千元機上，讓中低端產品也能享受到快充的感覺。

螢幕：

iPhone 12固然是一款極為優秀的產品，但是它並不是一款完美的產品，它存在很多不足和缺點，而螢幕素質正是其中之一。蘋果iPhone 12系列的螢幕不支援高重新整理率，算是一塊非常普通的OLED劉海屏。

反觀國內手機，在螢幕素質、螢幕重新整理率等方面幾乎領先行業一個時代。舉個例子，OPPO Find X2配備6。7英寸2K三星AMOLED螢幕，重新整理率120Hz，觸控取樣率240Hz；小米11配備6。8英寸2K四曲面AMOLED螢幕，支援原色屏和10bit色深，重新整理率120Hz，觸控取樣率480Hz，這些螢幕的顯示效果是iPhone望塵莫及的。

散熱：

對現在的手機來說，散熱已經成為不可忽視的重要部分。iPhone 12沒有采用石墨烯導熱、沒有采用均熱板設計、也沒有采用液冷散熱系統，一切都靠手機晶片的功耗控制，這也是消費者抱怨的主要原因之一。反觀國內廠商，為了能夠壓住晶片熱量可謂無所不用其極，能夠實實在在地改善遊戲體驗。

影像：

事實上，iPhone系列的影像神話早已被三星打破，iPhone 12系列的影像能力依然略顯平庸。相反，近年國產旗艦手機的拍照水平正在飛速提升，華為Mate40系列在DxOMark獨佔鰲頭。堆砌硬體、提升演算法、加入AI，國產旗艦手機在拍照上超過蘋果已經是實打實的事實了。

可以說，單論產品配置這一塊，國產旗艦手機總是能夠做得更好。國內手機市場競爭激烈，而這正是強競爭市場作用下的必然產物。然而智慧手機的銷量並非只和產品配置有關，國產廠商在品牌號召力、產品品控、軟體最佳化以及生態體系方面和蘋果仍有一定差距。

衝擊高階的必經之路

目前國產旗艦手機和iPhone之間其實算是各有春秋，iPhone擁有著出色的品牌號召力，而國產手機則在產品技術上逐漸超越蘋果，甚至有望取代蘋果成為技術標杆。有的使用者老是喜歡一口咬定“iPhone就是要比國產手機更優秀”的觀點，這樣的說法未免“有失公允”。

對使用者而言，國產廠商和蘋果之間的差距主要有兩點。第一，軟硬結合問題。就目前看來，國產手機雖然配置都很出色，但不論是應用的相容性、系統的流暢度還是品牌生態體系都是做得不夠的。時至今日，安卓手機還在為了一個穩定而好用的定製系統而掙扎著，也沒有形成很好的品牌生態體系。

不開玩笑地說，很多消費者之所以選擇蘋果，就是看中了iOS穩定流暢的系統體驗。iOS系統堪稱iPhone的“靈魂”，是蘋果手機能夠賣到如此高價的最主要支撐。因為購買了iPhone，越來越多的消費者進入了蘋果生態體系，體驗到目前最佳的雲同步音樂（iCloud），最佳的TWS耳機（AirPods），最佳的應用商店（App Store），最佳的智慧手錶（

Apple

Watch），而這些體驗幾乎無可替代。

第二，蘋果長期面向全球市場銷售旗艦產品，品牌的國際聲望很高。作為對比，國內廠商目前依然以中國市場為核心，銷往海外的主要是薄利多銷的中低端產品。可以說，iPhone的口碑其實很多都來自於消費者的口耳相傳，而國產品牌亦復如是。國產品牌沒有足夠的影響力，在這種情況下推出高階產品自然很難得到消費者的認可。

總結

事實上，所謂“國產手機模仿iPhone”是一種典型的偏見和誤會。早些年有的使用者覺得，安卓手機把後置雙攝放到背面左上角就是在模仿iPhone。事實上，從產業的角度來看，這是為了讓手機內部結構更合理，手機中間的部分要放置主機板，還要放進前置鏡頭，後置鏡頭模組只能放在角落。

（圖源：知乎）

那麼又有人要問了，為什麼是在左側而不是右側呢？因為大部分人的慣用手都是右手，使用手機橫屏拍照時會選擇右手操作。如果說手機的後置相機放在右上角，當你橫著手機拍攝的時候，就很容易會被自己的手掌擋到了。考慮到產品設計和人體工學，可以說後置鏡頭放在左上角是最合理的設計方法。

（圖源：微博）

這件事情說明，在數碼產品在不斷成熟、快速迭代的過程中，從外觀到內部構造走向趨同幾乎是必然結果。因為各家廠商都在不斷試驗中尋找著最優解，而最優解到最後往往只有一個。優秀的設計往往都是趨同的，重要的並非產品之間有多少相似的東西，而是產品之間有多少不同。

因為產品定位的不同，即便外觀設計趨同，內在也必然會存在差異。你的手機擁有iOS系統和完整的蘋果生態，我的手機擁有2K高刷螢幕和高速快充，他的手機擁有液冷散熱系統和虛擬肩鍵，都擁有著光明的未來。

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