讓我們先還原事件的故事。6月15日，當他和匈牙利一起參加第一次世界大戰葡萄牙前的新聞釋出會時，羅納爾多把兩瓶可口可樂放在面前，舉起礦泉水，示意大家多喝水。

從那以後，事件的餘波一直在發酵。法法國球星博格巴、義大利球星洛卡特利C羅的舉動均效仿C羅做出了類似的舉動。然而，博格巴搶走了喜力啤酒。不過，俄羅斯隊主教練切切索夫和烏克蘭球星亞莫蘭科並不太害羞。前者喝可樂，扮演一個“肥佬”的角色，而後者呼籲可口可樂公司找到自己的代言。

不過，也有細心的網友發現，其實在羅納爾多出席釋出會之前，可口可樂的股價就已經呈現下跌趨勢。

可口可樂的股價在6月11日週五收於56。16美元，週一開盤時跌至55。69美元。羅納爾多是在當地時間15時43分，即美國開張鐘聲13分鐘後，在他出席記者招待會的幾個小時前拿下這瓶可樂的，可口可樂的股價已經下跌，市值蒸發了21億美元。

在羅納爾多移動瓶子之前，可口可樂的股價已經下跌

到了6月14日，可口可樂的股價已經收復失地，當日收盤價為55。55美元，並最終回升至峰值。

正如納斯達克（Nasdaq）所解釋的，可口可樂股價下跌的原因之一是，他們宣佈向股東派發股息，此前他們還宣佈提價，引起一些公眾關注。除了漲價之外，可口可樂去年12月還表示將裁員2200人。

當然，作為全球最受關注的名人，羅納爾多的行為顯然會對可口可樂的股價產生進一步的影響，他的行為並不合適。但如果僅僅把40億美元的損失歸咎於他是不公平的。

此外，羅納爾多的舉動也為可口可樂贏得了不少關注，其潛在的利益不可估量，畢竟只有話題才有炒作，炒作才有流量。在這方面，將可口可樂僅僅視為受害者是幼稚的。

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