導語：又一款卡牌遊戲突出重圍。

12月29日，國風策略卡牌遊戲《自在西遊》上線，空降iOS免費榜總榜TOP2，iOS角色扮演和卡牌遊戲雙榜TOP1，並且成功登頂TapTap熱門榜，表現不俗。

早在國服公測前，《自在西遊》就已經展現出了良好的突圍可能性。

今年上半年，《自在西遊》先行在東南亞開啟測試，成功進入泰國Google Play遊戲暢銷榜TOP10，初步證明了自身品質和市場潛力；9月15日，國服首爆PV，西遊“萬妖盛世”背景和“新派國風唐彩”美術加持，吸引了大量使用者的目光。

《自在西遊》在TapTap和好遊快爆期待分均在8分以上，一度登上TapTap預約榜第2名，不少玩家都對新派國風美術和產品特色給予了高度認可。

截至上線，遊戲全網預約人數破百萬，與B站up主“祖婭納惜”聯動釋出的西遊版《癢》也獲得了超120萬播放。

卡牌品類經久不衰，市場規模決定了它的吸引力，廠商對卡牌產品可謂是前仆後繼。玩家經歷了許多優劣產品的洗禮，對卡牌遊戲也自有一套嚴格的評判標準。《自在西遊》究竟有何亮點，能夠在同質化的卡牌賽道脫穎而出？

耳目一新的西遊卡牌

從產品的角度來看，遊戲題材設計反套路+卡牌養成微創新，同時兼具文化內涵，與同類產品做出了差異化。這是其突圍的根本。

題材方面

，說起西遊，唐僧師徒西天取經的大背景婦孺皆知，原作的故事也主要圍繞幾位主角展開。《自在西遊》直接顛覆人們對西遊的固有印象，轉而從妖怪的視角重新進行演繹，並在原作的基礎上進行了大量的內容拓展。

他們為原作中著墨較少的角色編撰人物傳記、設計故事線，並透過家園劇情等內容，豐滿角色的性格特點，讓西遊世界煥發了全新生命力。

比如西遊中家喻戶曉的白骨精，人們只知道她原是一堆白骨，並不瞭解她的來歷與生平。而在《自在西遊》中，她化身城主之女，擁有全新但不違和的設定和劇情。牛魔王、鐵扇公主和玉面狐狸之間的感情糾葛，也在遊戲中得到了更為細緻的展開敘述。

這些文字內容補全了西遊拼圖，妖怪們不僅僅是服務於主角“九九八十一難”的工具人，玩家對妖怪的瞭解也不再只是一個切面，更有深度和想象力。而且，遊戲“萬妖盛世”的世界觀，也能透過沉浸感與新鮮感俱佳的內容，充分滲透進玩家心中。

在西遊題材的基礎上，以盛唐為背景的《自在西遊》，對傳統文化也有了更多挖掘空間。

比如120多個角色的傳記和故事，借鑑了元代《西遊記平話》、《搜神記》、《獨異志》等經典志怪文學；西遊世界場景、角色立繪，則透過獨創的“新派國風唐彩”美術風格進行了具象化的呈現。整體效果綺麗、多彩、古典，並且能看出遊戲對神妖形象的重新詮釋，更貼近年輕使用者的審美。

遊戲首爆PV後，官方曾推出幕後研發紀錄片，邀請到非物質文化遺產唐三彩燒製技藝代表性傳承人——高水旺，對遊戲美術進行解釋。概括來說，“新派國風唐彩”在解構唐三彩的色彩基礎上，融合敦煌壁畫的元素而誕生。美術風格的背後，體現的是盛唐絲綢之路的繁榮景象，也彰顯著《自在西遊》的文化內涵與傳承。

同時，《自在西遊》還邀請高水旺作為顧問，參與到以“唐彩西遊”為主題共創活動中，發動玩家一起創作“唐彩西遊”神話世界，豐富遊戲優質內容，進一步鞏固對中國傳統文化的尊重和熱愛。

再看卡牌養成。

卡牌遊戲講究角色養成和策略搭配，《自在西遊》在這方面的設計同樣反套路，區別於傳統卡牌，定位“自由策略”，讓卡牌養成和搭配呈現出了更多可能性。

具體來說，《自在西遊》角色分為仙界、聖界、冥界、妖界四個派別，擁有多個養成維度，包括命格、法術等。值得一提的是微創新的法術系統，允許玩法自由研習和組合搭配法術技能，共開放了三個法術槽。

玩家抽到重複的卡牌化為角色碎片後，可以拿來升星，也可用作研習法術技能的材料。而每個神將的法術研習，都不侷限派別或角色，主要取決於玩家自己的意願。比如冥界的輸出神將白骨夫人，玩家能為其研習東海龍王的召喚法術，並且隨時對法術技能進行更換、拆卸，收穫全新的養成效果。

而且，玩家培養的角色等級和突破，還可一鍵繼承在其他卡牌上，節省重複養成的時間精力，給予玩家隨機體驗多種卡牌效果的機會。

上述這些微創新設計，為卡牌養成提供了非常大的自由度，法術技能的百變組合，也讓遊戲的陣容搭配變得更加有策略性。每個玩家在《自在西遊》中，都可以擁有獨一無二的對戰體驗。這是《自在西遊》身為卡牌遊戲的魅力所在，也解釋了為什麼能從同質化的市場脫穎而出。

“百變”策略，品效合一

產品設計之外，《自在西遊》百變、反套路的特點，也在發行方面發揮著積極的作用。

《自在西遊》的營銷手段符合產品調性和市場趨勢，強調國風傳統文化內涵，但同樣“不按常理出牌”。多元形式組合搭配下，起到了較好的品效合一效果。

品牌層面

，比如代言人，按照常規的營銷思路，廠商們應該會邀請扮演過西遊角色的演員，以喚起使用者的情懷。但《自在西遊》別出心裁，選擇王心凌化身“甜心許願官”，為玩家送上福利。

王心凌作為“甜心教主”，今年透過熱門綜藝《乘風破浪的姐姐3》重新掀起了一股“愛你”浪潮，具有較高的國民度，符合西遊題材的“國民級”定位。其在節目中多次突破自身風格，展現百變的舞臺魅力，與遊戲強調的百變策略搭配概念也不謀而合。而且，王心凌的粉絲——“心凌男孩”們，與西遊題材受眾、以及遊戲目標使用者的重疊度非常高。

《自在西遊》彎道超車，用甜妹來調動情懷，在營銷側也保持王心凌一貫的甜美形象，並把她包裝成抽卡錦鯉，既能帶給玩家雙廚狂喜的體驗，也將品牌影響力擴散到了更多泛使用者圈層中。

同時，《自在西遊》也邀請到頭部遊戲主播大司馬擔任“首席金牌策略師”，向遊戲圈層使用者強調遊戲“自由策略卡牌”的定位，講解法術系統的魅力。

大司馬在遊戲圈有著很高的知名度，抖音粉絲超1200萬，直播風格兼具專業性和娛樂性，在大家心中有著“金牌講師”“騷套路大師”等稱號，跟《自在西遊》遊戲反轉套路賣點相當契合。

透過大司馬直播教學和互動，直觀地展示自由法術搭配的樂趣，既能讓《自在西遊》觸達到成千上萬的遊戲使用者，也能勾起他們的興趣，實現下載轉化。

作為一款擁抱傳統文化的遊戲，《自在西遊》也在

用國風內容賦能品牌文化內涵

，並在營銷側打出了兩張好牌：

其一，在公測當天推出遊戲主題曲《驚鴻》，由國風音樂大廠“樂動時代”和燃系中二新星“陳樂一”合作演繹。

《驚鴻》原曲出自日本知名音樂人“草野華餘子”之手，其曾為《鬼滅之刃》打造熱門歌曲《紅蓮華》，搖滾風格，令人熱血沸騰。《驚鴻》在保留原曲搖滾風格的基礎上，融入了國風元素和西遊特色，自由爽快，耐人尋味，可以較好地實現向用戶傳遞品牌調性和文化底蘊的目標。

主題曲《驚鴻》一經上線，便得到了各大音樂app及使用者的青睞，拿到QQ音樂遊戲專區推薦位，並在QQ音樂新歌榜佔據有勢位置。

其二，和“水下導演小舞哥”的合作，於上線當天推出《自在西遊》國風水舞短片《悟空》，透過“水舞”這種藝術形式來演繹孫悟空經典劇情，盡現中國傳統文化之美。

“水舞”近幾年才在國內興起，兼具觀賞性和傳播性。由於常與河南衛視幾大國風IP合作，“水舞”在大多數人心中與國風劃上了等號，人們也喜聞樂見國風“水舞”作品。《自在西遊》透過“水舞”來強化國風標籤，能夠實現較好的傳播效果，更能塑造使用者品牌心智，加深深耕傳統文化的品牌印象。

效果層面

，儘管遊戲行業不斷創新營銷方式，但買量仍然是獲客環節不可或缺的一環。根據熱雲資料，《自在西遊》從兩個月前便陸陸續續進行投放，接近公測逐漸起量，截至發稿，累計投放素材數已超15000，用強烈攻勢精準觸達遊戲目標使用者。

這些發行手段有效果、有創意，也有創新。它們共同作用，為遊戲的下載轉化、長線運營建立了良好根基。

三年一劍，未來可期

《自在西遊》由國內優秀卡牌遊戲團隊之——遊卡旗下銀河工作室打造，他們深耕手遊卡牌領域多年，熟悉研發運營全流程，對卡牌品類和西遊題材也有著自己的理解與追求。

今年初，遊卡宣佈從遊卡桌遊升級成遊卡網路，並把“時間（文化屬性）”作為實現全新品牌理念的路徑之一。根據他們的說法，“時間”意味著要從海內外優秀文化中不斷汲取營養，發揮遊戲文化載體的作用，不斷創造出具備文化屬性的精品產品。

《自在西遊》研發3年，今年8月獲得版號，9月首爆，顯然是有備而來。其對傳統文化的深耕、拆解與呈現，代表著遊卡網路對於傳統文化的一次全新探索，可以看作是遊卡網路研發“具備傳統文化IP核心遊戲”能力的體現。產品在研發與發行方面的“反套路”打法，也充分展示了他們豐富的研運經驗。

如今，《自在西遊》順利透過“初面”。相信未來在成熟的卡牌遊戲研運功力下，遊戲還將釋放更多長尾驚喜。

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