最近兩個月，“愛優騰”三家影片平臺輪番上演會員爭議場面，引得眾多網友紛紛留言怒罵：吃相太難看。

這不，愛奇藝黃金VIP投屏限制的風波還沒徹底平息，優酷推出的“1元會員”活動又重新點燃了使用者怒火。

2022年年末，優酷推出了“1元會員”的活動。乍一聽，是不是超划算——1元錢買不了吃虧，買不了上當。於是，眾多使用者大手一揮，解鎖了優酷影片會員，剛好過年回家追劇。

然而抓馬的事情來了……

等到年也過得差不多了，大家覺得平時忙著搬磚，也沒有太多追劇需求，因而選擇解約退出活動時，收到了一條支付寶賬單提醒——優酷會員自動扣費24元。啊這？大家傻眼了。

想薅羊毛卻被反薅了……

圖片源自介面新聞

對此，優酷官方立馬迴應：我們可是在活動頁面明確標註了規則的——該活動為支付寶“芝麻GO·月月省”先享優酷VIP會員年卡特惠活動。

也就是說，只有同意開通一年會員後，首月費用為1元，後11個月則為每月12元。當然，若提前退出，需按會員費每月25元退回已享優惠。

翻看活動頁面上的那一行標註，大家才後知後覺地反應過來，這張“1元會員”的大餅，想要吃著可真不容易。

果然，不僅最終解釋權永遠歸活動方所有，而且重點永遠在後半句。

理論上來講，優酷的活動確實沒有大問題，使用者的責任更大。

情感上來論，使用者們薅羊毛失敗，不好佔的便宜，倒是讓大家認為嚐到了被欺騙的滋味，因而再一次出現群情激憤。

其實，縱觀“愛優騰”幾家影片平臺圍繞會員而引起的數次風波來看，他們的核心詞已經有所改變。

比如說這次，往常這種低價會員優惠活動主要針對的物件，一是新使用者，二是長期未迴歸的老使用者。

所以，不少老使用者選擇鑽這個空子。大家先享受了首月的低價會員後，然後再去支付寶或者微信的支付設定中解除自動扣款協議，也不會被追回優惠差價。

這種薅羊毛思路尤其適用於美團、餓了麼這類頻繁使用的外賣類會員。當然，只要你記得關了自動扣費就不會虧。同時，平臺也非常樂見其使用者的迴歸。

不過，對於“愛優騰”而言，這種引流思路卻不太合適了。在使用者增長平臺期，他們亟需榨乾老使用者的剩餘價值，也需要更多真正的會員新使用者加入其中。

從會員漲價，到修改會員細則，再到會員低價優惠活動……影片平臺們正在圍追堵截，試圖精準找出潛在的需求使用者，並把他們全都逼進自己的流量池裡。

沒有辦法，日益萎縮的使用者流量，實在是讓影片平臺們陷入了一種火燒眉毛的焦灼，自然顧不得吃相是否好看。加之並不優渥的付費環境，更是讓付費使用者再減一半。

在影視寒冬之下，“愛優騰”們自顧不暇，業績連年虧損，屢創歷史新低。同一時間，由於缺乏強勢爆款內容的拉昇，影片平臺的會員尤其顯得雞肋無用。

順嘴一提，在“愛優騰”裡邊，優酷的新款大熱影片內容資源還是最少的。並且，優酷還得肩負起為螞蟻集團引流的任務，可以說是拿到了雪上加霜劇本。

所以，不論是利用黑灰產業中的會員共享的使用者，還是觀看盜版影片的使用者，再怎麼說他們的需求是實打實的。這正是“愛優騰”想要爭奪的新使用者市場。

但是就目前來看，“愛優騰”們的小算盤可能落空了。因為現在的使用者們在這種騷操作的威脅下，反而更積極地轉頭擁抱了盜版資源。

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