網路直播興起於2016年，作為一大新興產業，近年來呈井噴式發展。其中，電商直播更是令許多觀眾趨之若鶩，引無數行業“競折腰”。據中國網際網路絡資訊中心統計顯示，截至去年12月，我國網路直播使用者規模達7。03億，佔網民整體的68。2%。

在新興市場的巨大經濟利益吸引和流量效益的帶動下，不少網路直播平臺和網路主播開始亂象叢生：散佈謠言虛假資訊、引誘未成年“打賞”、低俗表演僱傭水軍……如何在保持新型網際網路業態活力的同時又促進其健康發展，已是一個重要的課題。

新規出臺，虛擬人也同樣適用

近日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合印發《網路主播行為規範》。規範明確，網路主播在提供網路表演及視聽節目服務過程中，不得出現31種行為，包括不得編造、故意傳播虛假資訊擾亂社會治安和公共秩序；不得蓄意炒作社會熱點和敏感問題；不得炒作緋聞、醜聞、劣跡，傳播格調低下、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容；不得透過有組織炒作、僱傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑、鼓勵使用者大額“打賞”等。

值得一提的是，在虛擬主播頗為盛行的當下，規範中明確指出，“利用人工智慧技術合成的虛擬主播及內容，參照本行為規範。”曾經鮮被政策關注的虛擬人，如今也受到有關部門的關注，需要接受與真人主播同樣的行為規範要求。

“此次行為規範的出臺，或將意味著網路直播迎來新一輪的拐點，首當其衝的主播們也迎來了系統性、全方位的監管。”業內人士表示，從此次明確的31條“禁令”具體內容來看，覆蓋了當下直播行為最容易觸碰的“紅線”內容，對亂象清理有了點對點的規範標準。“規範將虛擬主播也納入其中，既體現了現實需求，更體現了一種前瞻性。虛擬形象產業本身就在發展中不停迭代著，很受年輕一代的喜愛。”

陣痛轉型，好內容須經“大浪淘沙”

網際網路深度改變人們的生活，未來也將持續改變我們的共識，目前也無須贅述，如何在保持對新興業態開放的同時強化引導和規範，才是迫切需要思考的話題。

其實，早在2020年，相關網路直播管理政策已密集出臺。國家發展改革委、網信辦、全國“掃黃打非”辦、市場監管總局、國家廣播廣電總局以及中國廣告協會，從內容、市場交易、市場準入多個層面出臺了涉及平臺、內容、打賞多個環節的規定和規範要求，對網路直播進行全方位的監管，展示了國家對整治行業的信心。

“這不是一件容易的事情，一個體系的建立和完善，需要逐步跟上，需要專業人士以及各個方面的配合。”某直播平臺運營人員肖女士直言：“有時候行業發展太快，我們自己還沒明白過來，就又換新了。主播的管理、平臺的分賬、方向的把握、內容的設計，都還需要團隊進一步專業化。”

不過，肖女士也表示，最近爆紅的直播界“清流”還是讓他們受到一些鼓舞。“才學和內容還是很有必要的，他們也算給我們一個生動的樣本，如何在市場和發展中尋找適合自己的發展點。”“現在都在說陣痛轉型，網路直播應該也不例外。我們還是有信心的，只要合法合規，好的內容經過大浪淘沙後，或許更能長長久久。”

文/封面新聞記者 陳穎

編輯/崔巍

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