本文來源：時代財經 作者：王婷

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“家裡的智慧音箱成空調遙控器了，沒有其他作用。”作為一名智慧音箱消費者，小趙希望這臺智慧音箱可以陪父母聊天，卻沒想到它的命運是吃灰。

曾經的智慧音箱賽道上，網際網路巨頭、人工智慧公司乃至傳統音箱品牌齊齊登臺，新品層出不窮，如今哈曼卡頓、京魚座等品牌相繼離場，百度、華為等則盯上智慧音箱的變種：智慧屏、中控屏。

近期，小米、天貓精靈相繼釋出智慧家庭屏6、V10 SE，它們不像音箱，更像平板電腦；它們很久沒有釋出傳統意義上的智慧音箱了。

研究機構洛圖科技最新報告顯示，今年第三季度，中國智慧音箱市場銷量為575萬臺，同比下降26。2%，連續三個季度出現20%以上的大幅度下滑。

雙十一不打價格戰，不發新品

洛圖科技報告顯示，在今年第三季度的中國智慧音箱市場，百度、小米、天貓精靈、華為位居前四，合計份額達到97%，市場資源正進一步向頭部企業集中。

往年雙十一，為爭奪所謂的智慧家居入口，網際網路巨頭在智慧音箱上打價格戰，有的直接從499元降到99元。今年雙十一，智慧音箱優惠力度較小的同時，新品也少了。

其中，小度智慧音箱旗艦版、天貓精靈X5是所屬品牌主推智慧音箱，它們都是2020年上市的產品，預售券後價分別為99元、249元，前者比去年618價格低10元，天貓精靈X5則比首發價低50元。

兩家品牌今年雙十一主推產品均不是智慧音箱，小度主推學習機、智慧屏、健身鏡，天貓精靈則更重視Sound系列、V10、V10 SE等，Sound系列更接近傳統音響，後兩者則是智慧屏產品。

時代財經觀察到，智慧屏比傳統意義上的智慧音箱多了一塊螢幕，和平板電腦相比則螢幕正下方多了一截網狀外殼，體積更大，多了紅外遙控家電的功能，至於語音助手，很多平板電腦也有。和平板電腦一樣，智慧屏更強調學習、影片娛樂功能，而不是人機互動。

當前，在電商平臺旗艦店內，有的品牌將智慧屏與智慧音箱當作不同品類，比如小米；有的則混為一談，稱其為帶屏智慧音箱。值得注意的是，小米稱智慧屏為家庭屏。

小米家庭屏，更像平板電腦 圖源：淘寶小米旗艦店

根據IDC資料，在中國，2022年上半年帶屏智慧音箱市場銷量為589萬臺，同比下降24。3%，銷量佔比接近40%，達到歷史新高；無屏智慧音箱市場銷量為894萬臺，同比下降約29%。

華為則選擇迴歸傳統音箱，以華為9月釋出的Sound X 鎏金劇院版為例，與2019年初代Sound X相比，其引數變化主要體現在聲學結構、揚聲器單元、音效模式上，在智慧語音助手上則幾乎沒有變化。

華為選擇與高階音響帝瓦雷合作，推出Sound Joy、新一代Sound X等產品，天貓精靈則與波士頓聲學（Boston Acoustics）聯合調音，釋出Sound智慧音箱，小米Sound情況與之類似。

很多曾經的智慧音箱品牌則早早離場，京東自有品牌京魚座去年停止更新官方微博，新品釋出也早已停止。若琪、出門問問則分別專注研發、銷售智慧眼鏡、智慧手錶。

專業音響品牌哈曼卡頓、JBL曾推出搭載語音助手的智慧音箱，但它們上一次釋出這樣的產品分別是在2021年6月和2016年。

做語音互動技術的思必馳科技股份有限公司IoT產品總監任毫亮對時代財經分析，智慧音箱發展的最高峰在2019年，之後便增長乏力。據奧維雲網（AVC）全渠道推總資料，2019年中國智慧音箱市場銷量為3682。2萬臺，同比增長126。6%。

任毫亮提到，從現狀來看，網際網路巨頭還在探索智慧音箱變種產品，小公司基本已經離場了，其中主要原因在於盈利能力，企業毛利空間非常小，賺不到錢；大公司銷售量大，可以在規模效應下推動成本下降。

時代財經觀察到，傳統意義上的智慧音箱正在消失，品牌商們不再執著於鑽研人工智慧技術，甚至放棄了音箱的形態，更傾向於在大屏上開發智慧家居的入口。

被消費者嫌棄，“科技含量不高”

智慧音箱萎靡的現狀，與消費者的選擇有關。

2014年11月，亞馬遜推出全球第一款智慧音箱Echo，受到歐美消費者追捧，國內外科技巨頭紛紛入場。

智慧音箱一度廣告鋪天蓋地，宣傳重點在陪伴和家電控制功能。據小趙所述，2021年，他在網上買了一臺智慧音箱用作父親節禮物，花費108元。小趙覺得它既實用又科技感十足，價效比還高，能給遠在千里之外的父親生活增加樂趣。

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和當時市面上大多數智慧音箱一樣，小趙買的這款也主打“陪伴”，除了播音樂、控制家電功能外，還宣稱能回答任何問題，幫使用者問天氣、查菜譜、聽新聞……

“爸媽根本就沒用，還以為他們扔了或送人了，問了幾次，他們才把它拿出來當空調遙控器用。”沒想到，小趙試用它後，也發現很多缺陷。

小趙對時代財經表示，自己感受不到智慧音箱的科技含量，機器經常答非所問，有時候無法喚醒、一直喊口令也沒用，有時候又突然報天氣，家人被嚇到，播音樂時音質還差。

另一名智慧音箱消費者周梅是中年人，她接受時代財經採訪時稱，自己花了600元左右買了臺華為智慧音箱，專門用作播音樂，雖然音質還可以，使用頻率也不高，因為曲庫不全。

對於周梅而言，這臺智慧音箱與傳統音箱唯一的區別就是“一蓋靜音”，即是將手放在音箱頂部，她感受不到其他科技元素。

同樣作為一名音樂愛好者，謝生從來不用智慧音箱聽歌，音質太差，他特意買了專業音箱，至於查天氣、看新聞、開空調，他有手機、電腦、遙控器就夠了。

在黑貓投訴搜尋關鍵詞“智慧音箱”，相關結果接近500條，使用者們發帖投訴無法關閉提示音、無法控制家電、互動性差、插播廣告，還有人吐槽開了VIP依然無法聽歌。

單價低、賺錢難，智慧音箱市場見頂

謝生曾經是百度公司程式設計師，他告訴時代財經，從2020年到2021年，有一年時間自己和許多同事都在給智慧音箱專案做技術外援，主攻人機互動板塊的演算法工作，“要求比較高，比較難”。

最終，他的工作成果體現在了小度智慧音箱上。據他所述，後來小度有了專屬團隊，去年開始做健身鏡，這也是目前小度主推的產品。

在謝生看來，智慧音箱市場無法持續擴大，一方面是因為競爭激烈，產品同質化，功能重複。另一方面，其表示，智慧音箱的單價普遍較低，如果用好的晶片，成本就會很高，公司產品銷售價格就沒有優勢，所以機器計算力較差，很難在人機互動上取得突破。

“把機器定位成為人，這樣的預期太高了，短時間內我認為做不到。”任毫亮表示，陪伴的本質是情感需求，而智慧音箱與人的互動不可能像人類之間互動那樣順暢。

他分析稱，按照歷年智慧音箱累計銷量看，中國大概有四分之一或五分之一的家庭有了智慧音箱，市場慢慢趨於飽和，產品型別發生了變化，帶屏音箱佔比會越來越高。

“從無屏音箱演變成有屏音箱，再從有屏音箱變成牆壁上的中控屏，不是要深挖音箱聽音樂功能，而是往控制家電、傢俱的方向走。” 任毫亮認為，有屏音箱、中控屏都是智慧音箱的變種，和人們最初的預期有偏差，沒有在語音互動上走得更遠。

當前，包括思必馳、百度、華為在內的多家企業已入局智慧家居中控屏，中控屏成為巨頭新寵兒。

任毫亮認為，如果沒有當初智慧音箱的應用，沒有在垂直領域生根，就很難衍生出中控屏賽道。智慧音箱讓使用者對語音互動技術、家電控制等功能有了認知。

“未來思必馳在垂直領域會不會繼續往下做，現在不好說，但是有相關產品型別是一定會繼續做的。”任毫亮表示，當前思必馳的智慧音箱主要應用在辦公場景。

他認為，和傳統家電一樣，智慧音箱如今很難有前幾年那樣超高的增長率，如今是在迭代的過程。雖然智慧音箱本身很難有突破，音箱型別的變種未來的增長空間更大，可以應用在銀行、酒店等場景。

IDC報告顯示，今年上半年中國智慧家居中控屏市場出貨量為30萬臺，同比增長160。7%，預計未來五年市場出貨量年複合增長率將超過60%。

（文中小趙、謝生、周梅為化名）

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