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編 輯：鍾立磊如同天氣一樣，市場亦是陰晴不定的。如果說2020年的手機市場是冬日裡難得的那一股暖陽，那麼2022年的手機市場就仿若被淹沒在一陣滂沱大雨中，看不清楚方向，伸手不見五指。根據中國信通院近日釋出的報告，2022年前11個月的手機出貨量為2。44億部，相較前一年下滑23。2%。整個行業仍被陰雲籠罩。有聲音指出，如今的市場規模屬於行業週期性變化，在具有顛覆性特徵、巨大號召力的全新產品出現前，現有手機產品形態不容易再次引發銷售熱潮。正因為此，手機廠商大都陷入了焦慮中。為尋求穿越行業週期性變化的方式而焦慮，稍有不慎便有可能將自身引入“死衚衕”，也為繼續前行過程中如何保持行業地位而焦慮——存活至今的玩家們必將使出渾身解數，試圖在這塊越來越小的蛋糕上分走至少不比過往少的收益。

1月11日，vivo召開2022線上年會暨創新頒獎盛典，vivo創始人、總裁兼執行長沈煒發表致辭。沈煒表示2022年是vivo的“高階突破之年”，這一年，vivo的高階產品取得歷史性進步，公司長期戰略穩步推進，品牌也實現了里程碑式的跨越。事實上，這句話並不意味著vivo認為自己已經完成了高階化，它更像是vivo在這急速變化的行業中能保持著更多信心的表態。背後的原因，源於這家公司在2022各類成果全面開花，在其專注的設計、影像、系統、效能四個長賽道均迎來質變。如同老馬識路般，vivo在這陣滂沱大雨中，憑藉著自己過往奠定的高階化基礎摸準了方向。隨著智慧手機進入存量競爭時代，高階手機市場已然成為硬實力的“試煉場”，但比起過往的任何一個時候，蓄勢已久的vivo都更有信心穿越週期，更有底氣拿下這一市場，迎來“雨過天晴”的黃金時代。

在2022，vivo超越自我

1、產品力顯著突破，vivo X系列站穩高階現在回頭望2022年的年初，各品牌基本都帶來了全新的高階產品陣容，欲在春節前便創下佳績。然而事與願違的是，不少品牌均銷量不及預期，甚至為挽回損失，在新品上市僅月餘便開始調價。在這之中，唯有vivo是個“異類”。臨近初夏，vivo X80系列才正式投放。看似姍姍來遲，卻透過“升杯”完成vivo X系列高階化躍升的最後一塊拼圖，更成為這個時期獨一無二的高階產品。其中X80搭載能效表現更優的天璣9000晶片，螢幕、設計、快充、影像等規格上乘，而X80 Pro則搭載頂級影像系統。

X80系列很快收穫了不錯的反響，調研機構資料顯示，vivo X80以超出第二名一倍的23。5%市場份額，問鼎成為5月3500元至5000元最暢銷手機。vivo在X80系列的成功，是vivo立足高階的一個縮影，用更加優質的產品撬動市場表現，積攢的使用者口碑迅速進一步轉化為更清晰可辨的品牌形象。在這個基礎上，2022年底推出的vivo X90 Pro+帶來了全新升級的夜景拍攝、雙芯協同、人像長焦、T*鍍膜鏡頭等領先功能。這款產品的出現，就像是對 vivo 長期佈局“影像”、“設計”、“系統”和“效能”四條長賽道的一次綜合呈現，最終成就了一款使用者口碑和市場表現雙豐收的頂級影像旗艦，全方位夯實了vivo X系列高階影像地位。2、特色鮮明，產品線梳理清晰除了X80系列和X90系列，vivo在2022年間推出了多款明星產品。基於對摺疊屏市場的分析，vivo力求讓摺疊屏產品成為“稱職的智慧手機”，這也讓vivo X Fold以及後續vivo X Fold+均立足於成熟的生產工藝與完備的軟體生態之上，摺疊屏不再“曲高和寡”，而是成為了高階化突圍的關鍵。

如果說vivo X90系列主打“影像”為主的全能實力，那麼iQOO則是主打“效能”為主的綜合實力。不同於vivo X90系列，iQOO 11 系列不僅也引入了 2K 144Hz E6 規格的螢幕，並採用了更加激進的200W閃充，以一己之力樹立了電競旗艦的新標準。受此影響，iQOO品牌與硬核遊戲體驗的深度繫結正在深入人心，魯大師資料顯示，iQOO成為2022年第三季度新增市場佔比最高的品牌，份額來到28。42%。iQOO的成功，也能有效助推技術下放，讓全產品線都能獲得良好的遊戲體驗。

“好色”一事，自古有之，vivo S16系列就是為“好色”之人給出的標準答案。突破性的“顏如玉”配色，不僅還原出了玉石清透溫潤的特徵，更透過光致變色技術賦予了玉質玻璃兩種不同氣質的玉色變化，搭配上“溫潤如玉”的出色手感，將vivo為產品賦予的生命力展現得淋漓盡致。從追求功能全面和影像實力的主流旗艦，到外觀大氣商務屬性十足的摺疊屏，再到人像攝影和遊戲效能等細分賽道。如果我們嘗試梳理vivo的產品系列，會不難發現上述系列均有明確的產品定位、迭代路徑和主打賣點，或是同時期更棒的影像體驗，或是盡情釋放的遊戲體驗。產品系列如此“涇渭分明”，不僅讓公司戰略能夠得到更有效落實，也能讓消費者更輕鬆地理解產品特性和系列價值，更好地做出選購決策。3、揚起技術大旗，體驗深入人心vivo一直在堅定踐行的“使用者導向”的核心價值理念。所謂基於目標使用者的體驗閉環，就是透過技術創新去不斷滿足使用者需求。在這個過程中，如何保證技術創新與使用者需求完美匹配，是閉環形成的關鍵。vivo強呼叫戶關鍵需求和痛點，並且是從使用者的Top核心場景出發，然後透過迭代新技術，去滿足核心使用者的關鍵需求，以此保證技術創新與使用者需求完美匹配。體驗閉環的核心是技術創新的方向不跑偏。回顧vivo於2022年帶來的科技創新成果，影像、自研晶片、超快閃充、Hi-Fi音訊、效能、廣域超聲波螢幕指紋等等，每一項都是能夠在使用體驗上帶來大幅提升的技術，而當這些創新技術結合清晰的產品線佈局，自然會換回來自使用者的正向反饋，在智慧手機行業競爭異常激烈的2022年，顯得尤為不易。

在我看來，vivo在2022年取得的優秀成績，其實算是vivo在長賽道上保持“使用者導向”的研發投入而取得的必然成功。正是基於使用者的需求體驗對產品進行迭代，vivo才能逐漸形成技術積累和沉澱，而正是這些積累和沉澱的“沃土”，才能讓vivo種下的種子成長為蒼天大樹，衝破帶來滂沱大雨的卷積雲，實現vivo所期望的市場突破。

“埋頭種因”，堅持長期主義

無論何時，穿越行業週期對於全行業都是一次“大考”，修煉內功應當是“大考前”所有頭部手機廠商都該做好的功課。想要在“大考”中獲得高分，必須在長期賽道上堅持投入，沒有捷徑可走。vivo歷來要求“體驗閉環”與“商業閉環”並重，從產品結果上可以清晰看到，vivo已擁有頗為明確的技術研發體系。vivo對技術研發有很清醒的認識：新技術的誕生與應用必須有體驗增益、能迭代延續，而非只是“高舉高打”，使用者“不明覺厲”但缺乏感知，這樣的創新是無法獲得使用者認可的。舉個例子，早在2020 年初，vivo 曾經推出了一款 APEX 概念機，這款產品涵蓋了不少領先於時代的產品設計，諸如屏下攝像頭，60W 無線快充，微雲臺，5-7。5x可變焦段光學變焦等等。其中，儘管有些技術目前尚未實現，有的技術迫於機身尺寸而被放棄，但是我們依然能在最新的X系列上看到這款產品的影子。換言之，vivo早就在為今天的技術革新做準備了。

近些年來，伴隨著短影片和Vlog的流行，人們對影像質量提出了更高的要求。未雨綢繆的vivo早在2019年就在全球佈局了多個影像研發中心，透過跨國協同的方式將全球領先的影像技術服務於自身產品，不斷拓寬vivo在影像賽道的護城河。為了進一步滿足使用者的影像需求，vivo 也正式開啟了造芯之旅。在手機晶片上游市場，高通、聯發科提供的核心SOC晶片通常會提供內建ISP晶片，但vivo希望透過核心演算法沉澱到自研晶片當中，結合蔡司、索尼等合作伙伴，積極最佳化外在硬體像是鍍膜、感測器、鏡片的合作，最後整合成為 vivo 自己的影像處理系統。從結果來看，vivo自研晶片已然成為vivo“長期主義”的一個典型案例。vivo在2022年年末的X90系列中搭載了自研晶片V2，這款晶片不但能解決手機影像算力和功耗負擔的問題，還能帶來更好的移動影像體驗，如行業領先的夜景拍攝、人像演算法等，甚至可以透過插幀演算法等功能顯著提升遊戲體驗等。

另一個案例，是S16系列對於S系列時尚人像拍攝定位的迴歸。在過往的S系列產品中，vivo為人像拍攝技術先後做出了多次迭代最佳化，而S16系列更是在足夠輕薄時尚的機身內，首創雙面柔光人像，後置原彩柔光環，前置微縫補光2。0，並進一步優化了前後置鏡頭的人像演算法，讓這款產品最終擁有了市場中獨一檔的人像拍攝表現。至於更底層技術研究與佈局，vivo同樣有堅持長期投入，我們習以為常的高效快充體驗，正來自於vivo一步一個腳印的進化。此外，以vivo X80/X90系列為例，vivo也樂意跟聯發科等合作伙伴深入共建，打造出僅此一家別無分號的優越綜合表現，最終迎來美好的技術結晶，有效轉化成商業成績的成就。如此看來，vivo如今收穫的果絕不是“巧合”或者是“運氣”，一切皆有因：因為vivo對於“更健康更長久”的追求，以及讓使用者、員工、夥伴、股東四個利益相關方都Happy的堅持，最終促成了今年優異的高階市場表現；因為對Top級場景與長賽道產品邏輯的正確聚焦，還有做大Android高階市場蛋糕的清晰認知，才讓厚積薄發的vivo獲得了國產品牌高階市場TOP 1的階段性成果，並漸至佳境「長期主義」已經讓這家企業嚐到了甜頭——聚焦長遠的好處，在於滿足的不止是消費者當下的需求，還能引領、甚至創造新的消費場景。正如同急於求成的“速成木”雖然能夠很快得出成效，但只有被精心呵護、灌溉、給予了充足時間培養的樹木，才能擁有成長為蒼天大樹的機會。只有堅持“基業長青”法則，不以短期利益換取市場規模，這樣在大浪淘沙之後，才會顯現出埋頭種因的收穫和價值。

辛勤耕耘，終換來基業長青

總結一下，與一些競品相比，vivo是更聚焦手機這條核心賽道的頭部玩家，這樣的專注也為vivo在2022年贏得了從產品到商業的全面成功。在行業正處於新一輪技術變革前期的當下，企業將不得不面臨技術創新勢能大幅放緩、全球範圍的複雜政治經濟局勢。大環境如斯，專注就變得更加難能可貴。更專注的企業擁有更穩健經營的能力，而更穩健經營的能力，也正如沈煒在致辭中提到的：“就是少犯錯誤多做正確事情的能力，放到足夠長的時間來看，優秀的企業依舊能夠穿越週期，成為更好的自己。只有堅守初心，堅持長期主義，勇於變革和創新，踐行增效降本，埋頭種因，企業才能基業長青。”·

TAG: vivo2022影像系列產品