2022年12月27日，中國上海

在這辭舊迎新之際，運動生活方式品牌lululemon發起2023新春主題活動，慶祝農曆兔年即將到來。此次活動的主題為“新年好狀態”，lululemon溫情呈現親友團圓重逢、創造真摯聯結的新春廣告，並推出了從農曆兔年擷取靈感的新春限定系列產品，來激勵社群夥伴們以動人的方式，一起“新年好狀態”。

lululemon“新年好狀態”新春廣告

新春廣告別樣呈現幸福感

今年的lululemon新春廣告由青年導演賈世俊執導，細膩捕捉了歸鄉遊子卸下一整年的行囊，與親人、舊友相聚，在運動中汲取能量、創造動人漣漪的時刻。

首支釋出的廣告片講述了一群故友重新踏上養育他們的水土，用冬泳這一成長儀式告別舊年。他們專注此刻，釋放自己，感受內心的聲音，重溫了兒時那份最簡單和純真的快樂。

第二支廣告片則加入了更多具有年味、令人會心一笑的場景。一對姐妹回到家鄉，和父親發起了一場即興夜跑。寒夜裡，他們吸入冰冷的空氣，撥出白色的水汽，看似最為普通的小舉動，卻讓人充滿暖意。

“

無論是新年的第一場冬泳，還是團圓飯後的鄉間夜跑，我們想要慶祝的是親情和友情，這是讓我們獲得社交好狀態的源動力。”

lululemon中國區品牌營銷副總裁謝淑玲表示：“新春佳節是熱鬧團圓的時刻，也是安靜下來，內觀自我，

辭舊迎新的時刻。

我們希望每一個人都能抓住這樣的時刻，

找到平凡生活中的幸福，讓記憶深處的真摯與美好照亮新的一年。”

新春限定系列同步上新

今年lululemon的新春限定系列大量使用了靈動兔紋和新春暖色調，呈現農曆兔年所象徵的靈動機智與美好祥和，特別加入鎏金線條及蝴蝶結元素作為點睛之筆，增添了整個系列的造型感。無論是服裝還是配飾，豐富的款式可滿足瑜伽、訓練、跑步、日常通勤等場景，打造別樣年味穿搭。

lululemon 2023年新春限定系列

女士客人可選擇Tied Waist 半拉鍊運動夾克，搭配Water-Repellent 結飾設計運動褲，兼具精緻格調和俏皮靈動；亦可選擇Gold Stitch 半高領連帽衫和同系列運動褲，搭配新春款Chargefeel中幫運動鞋，讓新的一年從頭到腳都線上。經典的Wunder Puff羽絨服、Scuba連帽衫、Align™系列均推出新春限定色，煥發全新魅力。

上圖從左到右：Tied Waist 女士半拉鍊運動夾克，Gold Stitch 女士半高領連帽衫和運動褲 ，AlignTM 女士運動背心，Crossbody 女士拉絨水桶包

男士客人可選擇經典的Metal Vent Tech運動長袖T恤，新年款採用灰黑相間的兔紋，

暗紋細節充滿質感

；面料柔韌的The Fundamental 長袖 T 恤以及舒適的Relaxed-Fit圓領拉絨衛衣，為冬日內搭提供新選擇。多款新春限定配件，如Fast and Free 運動帽、City Adventurer 揹包，亦可加持新年造型。

從左到右：Metal Vent Tech 男士運動長袖 T 恤 ，City Adventurer揹包*Nano新年款，Fast and Free男士運動帽

無論是線上還是線下，lululemon推出了一系列精彩紛呈的活動慶祝農曆兔年。除了別緻的新春櫥窗設計、靈動的兔紋新春購物袋，品牌今年再度推出基於微信小程式的新春禮遇活動，客人參與“搖一搖”均可抽取lululemon紅包或新年祝福。此外，即日起至2023年2月7日，

lululemon將在小紅書發起“穿”出新年好狀態活動，線上尋找新年種草官，使用者釋出相關筆記帶上#新年好狀態，即有機會贏得品牌好禮。

佳節將至，立刻前往lululemon線下門店和電商渠道，諮詢產品教育家，選購你的新年裝備，以“動人”的方式，一起“新年好狀態”。

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