雙11拉開了2022年/2023年冰雪季的序幕。飛豬旅行聯合萬達酒店及度假村釋出的《雙11冰雪旅遊消費趨勢觀察》顯示，冰雪旅遊消費意願持續上升，其中，先囤貨、後預約的商品形式是主要拉力；多元化的服務成為吸引消費者的關鍵點。雙11滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪遊等相關商品銷售額同比去年增三成，長白山位列熱門冰雪旅遊目的地第一。

冬奧效應的持續釋放讓“冷資源”更加廣泛地轉化為“熱消費”。今年雙11“囤旅遊”的風潮中，“囤冰雪”增勢強勁，飛豬資料顯示，截至11月6日24時，萬達長白山滑雪酒店相關套餐累計已售超7萬件。“滑雪+住宿+溫泉+水樂園”等“滑雪+X”類商品熱銷。

據瞭解，目前在售的飛豬雙11冰雪旅遊商品中，大部分預約截止時間到明年春天雪季結束，消費者可以先下單囤貨，再根據自己的行程安排線上預約入住或遊玩的日期；若因其他原因不能出行，預約之前支援全額無損退款。從10月25日零點起，第一批囤完“雪貨”的消費者已經開始預約自己的冰雪之旅，截至目前，吉林長白山亦成為熱門核銷目的地第一名。

分割槽域看，長白山、亞布力、崇禮位列雙11冰雪旅遊熱門目的地前三，哈爾濱、雪鄉、北大湖、松花湖、通化、延慶、阿勒泰均在前十。除了具有天然冰雪資源的北方目的地外，無錫、成都、重慶等地的室內滑雪場、雪世界也成為冰雪運動愛好者的好去處。

冰雪旅遊有效激發了消費者為長距離旅遊提前下單的意願。飛豬資料顯示，雙11冰雪旅遊訂單中，近九成被南方人買走。客源地前十城市依次為：上海、杭州、北京、深圳、廣州、南京、武漢、蘇州、寧波及成都。

相關消費人群繼續呈現出年輕化特徵。雙11“囤冰雪”的消費者中，90後年輕使用者和80後親子人群佔比接近九成。00後冰雪旅遊預訂量同比去年增70%，增速領跑其他年齡段。

萬達酒店及度假村市場營銷中心總經理王鑫表示，“預計今年將成為冰雪旅遊爆發元年，長白山萬達等雪場將於11月18日起開板。今年雪季，承辦冬奧會的酒店、雪場將陸續面向普通消費者，長白山、崇禮等地也將有更多的冰雪娛樂設施、場所開放，多樣化的滑道和玩樂體驗適合小白、資深滑雪玩家以及親子使用者等不同客群。”

“6月以來，我們就和飛豬一起為冰雪旅遊進行預售蓄水，可以說雙11達到‘囤貨’高峰。” 王鑫介紹，“除了長白山的滑雪酒店通兌套餐成為大熱門外，北京周邊七山萬達錦華度假酒店滑雪套餐這一新品銷量也不錯。”

《雙11冰雪旅遊消費趨勢觀察》顯示，在旅行囤貨類商品的銷售和履約過程中，多元化的服務是吸引消費者的一大牽引力，把住宿、滑雪場館門票和玩樂體驗靈活組合的供給迎來熱銷。在基礎的賞雪滑雪之上，踏雪徒步、雪地飛盤、雪地摩托越野、撮羅子冰釣、急速冰滑梯、雪球回合戰（打雪仗）、狗拉爬犁、麋鹿爬犁、探秘世界主題雪屋、雪場旅拍等“滑雪+X”類體驗將集中在今年雪季上新。這也表明，冰雪旅遊可以衍生出豐富的細分體驗場景，產業仍有巨大的潛力等待挖掘。

飛豬雙11專案負責人舒琛表示：“滑雪越來越成為多業態的聚合場，飛豬透過與商家打造豐富的‘滑雪+X’組合產品，希望能夠帶動雪場周邊酒店住宿、餐飲消費、景點玩樂等多業態的發展，透過提升供給覆蓋與質量來驅動消費需求的加快增長，同時，我們也在加大冰雪旅遊服務體驗的投入，保障消費者的預約出行。”

“北京冬奧會成為我國冰雪旅遊發展的重要轉折點。預測2022年/2023年冰雪旅遊將成為我國南北各地的新熱點。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山分析，“雙11冰雪旅遊熱度高，說明線上旅遊平臺可以發揮網際網路資訊搜尋、目的地品牌塑造、產品預售等方面的力量，與目的地、旅遊商家共同整合相關產品的供應鏈，透過特色化營銷及精細化服務，提升終端遊客市場的消費轉化力。”

文/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/彭小菲

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