一件純色衛衣賣796元，寫了一圈品牌字母的針織帽子賣366元，但看起來和淘寶上幾十元包郵的款式相差無幾。這樣的衣服，粉絲搖號抽籤才有機會買到。日前，因網劇《蒼蘭訣》爆火的演員王鶴棣推出了自己的潮牌，普普通通的款式配上並不便宜的價格，以及“首季限量”和“限時開售”的營銷方式引發網友吐槽。前不久，明星歐陽娜娜就因個人品牌睡衣售價過高“翻車”，如今，王鶴棣的潮牌再次引發爭議。明星做潮牌，就是在割粉絲韭菜嗎？

潮牌為什麼老被嘲割韭菜？

一個月前，王鶴棣宣佈自己將成為潮牌主理人，作為24歲生日開始的新身份。在去年12月20日的生日直播中，他公佈潮牌D。Desirable，並與網友分享：做潮牌的理由是可以和大家分享感興趣的好玩東西、一些態度和想法；身邊有很多做潮牌主理人的朋友，實現他一直以來做潮牌的夢想。

在生日直播中，王鶴棣穿上D。Desirable衛衣打廣告。根據官博介紹，這件衛衣“寬大的兜帽受到‘德瑪西亞’召喚師法袍的啟發，背後消逝感的logo印花，是由厚板印花技術反覆精準疊印呈現的效果，搭配環保炒色工藝染就出來的褪色感。”在D。Desirable官方網店，這件衛衣售價896元。

或許因為演員開店、直播、出付費歌曲，常被詬病為“割韭菜”，王鶴棣在直播中強調，“感興趣的人也要理智購買，喜歡才是最重要的。”在D。Desirable官方網店中，產品也不是有錢就能買。消費者需要抽籤，抽中才能獲得購買資格。商品均為限量，據有心人統計，庫存平均為400件，參與抽籤人數從4000人次到1。6萬人次不等。

王鶴棣宣佈出潮牌訊息後，網友與他的粉絲展開激烈論戰。粉絲認為偶像是在實現夢想，“在2019年他送給自己的生日禮物是一首單曲，2022年生日禮物是個人品牌，每年都有新探索。”還有粉絲說，明星自己出服飾品牌，方便追星穿同款；也有粉絲認為願打願挨，“他在直播也說不希望粉絲衝動消費。有些人真是酸死了，不好意思，越酸越紅。”

網友的反對聲音集中於王鶴棣因《蒼蘭訣》走紅不到半年就自己做潮牌，“鐮刀”來得太快：“做副業就是消費自己的名氣獲利，難道有人覺得是粉絲福利？年輕演員多保留點神秘感，不要把路走窄了。”

也有人指出，D。Desirable雖然打著國外店面的旗號，主力購買人群依舊瞄準國內粉絲，“最好笑是一直說他店開在洛杉磯的，目標群體不是粉絲，但小紅書上已經很多博主在推廣，發開箱，目標群體是啥，明白人都看得出。”

1月3日，王鶴棣又在D。Desirable官方網店做直播，為潮牌吆喝。他的努力成效不俗，截至4日晚8點半，該店擁有粉絲38萬，售出商品超過3700件。

覺得貴，是我不夠“潮”嗎？

如此潮牌衛衣是價格虛高，還是如粉絲所說，背後另有一門時尚經？

從事服裝設計工作的Zora指出，以設計師品牌自居的品牌本身溢價會比較高，通常是因為在設計、面料或版型上有比較高的獨特性而花費了更多成本，而且，這些衣服大多依託買手店等渠道銷售，銷量低、產量低，進一步推高了成本。“從王鶴棣潮牌所上架的這些服裝來看，款式都比較常見，面料也不算特別好。”

如今，很多品牌喜歡和明星合作推出“聯名款”。有粉絲指出，王鶴棣潮牌中某款售價1000多元的鞋子是聯名款，原版基礎款售價就要999元。打上明星LOGO就能賣出更高價格，是正常的品牌溢價還是“割韭菜”？Zora認為，明星品牌最大的優勢就是曝光度，能否算作“割韭菜”，取決於溢價多少。如果是適度的溢價，可以視作和明星合作的營銷成本，但面料和設計往往不是這些合作的本質。

明星龔俊曾與某運動品牌推出鞋子，購買者夏先生說，“明星、合作品牌的號召力是吸引我下單的主要因素，這個品牌的運動鞋是國貨代表，設計款的價格比普通款有所上揚，漲幅可接受，當時也有傳聞明星即將出演的新劇故事就是改編自這一品牌，這些都讓我有下單的衝動。”

此前，歐陽娜娜推出自創生活方式品牌“nabi”，988元一件的純白浴衣被網友扒出材質是聚酯纖維，過高的價格引發爭議。在Zora看來，聚酯纖維的睡衣賣這個價格，比起常規睡衣翻了太多倍。“設計師品牌有時會採用一些高技能的合成面料滿足設計調性和舒適度，這些是實打實的研發成本。但和明星合作產生的大部分是商務成本，在轉換銷量中如果溢價太高，那麼毫無疑問就是在圈錢。”

“明星潮牌也是明碼標價，覺得貴，不買就是了。”Showroom（訂貨會）工作人員餅乾認為，王鶴棣潮牌的定價並不算離譜，“我之前去的買手選款showroom釋出會上，很多新牌子也敢這麼定價，而且有些牌子連明星背書也沒有，甚至聽都並沒有聽過。”不過她也坦言，這些潮牌很多都有價無市。

明星潮牌為何大都曇花一現？

明星做潮牌，其實早已有之，比較成功的案例有坎耶·維斯特（Kanye West）和維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）。前者先是成為頂流歌手，進軍設計界後，他設計的Yeezy系列椰子鞋大熱。後者自創品牌Off-White同樣大火，並且成了LV男裝有史以來第一位黑人設計總監。“不可否認，他們都是真正懂得設計和努力工作的人。明星下場無非是看中粉絲的錢包。如果他們真的有心設計，那就該和正經做設計的品牌比較一下，也肩負一些真正推廣服裝文化和提高大眾審美的擔子。”Zora說。

國內明星做潮牌受到日本和美國的影響，某位港星打造的潮牌儘管銷路不錯，但所有的服裝都抄襲自日本潮牌的流行款式，只改動一兩個小細節，就以相對便宜的價格貼牌售出。除非專精於日本潮流文化的受眾，很多消費者並不能鑑別這些設計是否原創。

“明星做潮牌，如果有自己的原創性和態度，當然可以支援，但騎在其他品牌潮流的光環上做山寨生意令人不齒。”設府主持人、建築師莫仁杰介紹，潮牌代表一種生活方式和生活態度，能對當下的潮流起到引領作用，“潮牌是某種反叛或是對社會的不同看法下所產生的表達，比如美國的潮牌最早就誕生於街頭文化。”他認為，做潮牌需要有個性和原創性，而不是去拿一些現有的設計貼自己的logo，用膚淺的明星光環欺騙消費者。

“明星不是不可以做潮牌，但問題是很多人都在跟風。一個劇爆紅後，包裝公司就急於下手，利用明星熱度用更多方式賺更多錢。” 莫仁杰說。很多明星的潮牌無疑是在利用明星光環把普通商品賣出高價。一旦明星不紅了，這些服裝的價值將大打折扣。

儘管明星扎堆做潮牌，但很多潮牌只是曇花一現。在餅乾看來，困擾當下服裝設計最大的問題是“抄襲”，“小牌抄大牌，大牌抄vintage（古著），潮牌就更加沒什麼設計點了，幾乎只是在基礎版型上加上不同的logo。”而王鶴棣的潮牌，此前被網友普遍認為不值的一點也在於，它是如此一目瞭然地缺乏設計感。

文/上觀新聞記者 鍾菡 諸葛漪

編輯/崔巍

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