撰文/熱血哥

誰能想到，歐洲盃開賽到現在以來曝光度最高的元素，不是那些賽場上你來我往的球星，不是美女球迷美女主持，也不是那些猜對了勝負的神獸，而是我們生活裡無處不在的“快樂水”，可口可樂。

C羅的一番秀操作引發了一撥關於可口可樂的接梗大賽，一系列正向、反向的跟進，讓可樂成為歐洲盃開賽至今最勁爆的熱詞。誰對誰錯？球員意志和商業利益誰更重要？其實這些都不再重要，重要的是在這波事件中，無論是球員還是品牌方，他們以個性、包容和幽默的方式，製造了話題又巧妙地化解著尷尬，為世界足壇留下一段佳話。而回到事件的根本，36歲的C羅用極致完美的身材管理，讓你相信精神的力量有多可怕。

一、

C羅的足壇的影響力，再一次透過這次拒絕可口可樂事件展現得淋漓盡致。一波在釋出會上挪走可口可樂的舉動和“我只喝水”的表態，經過幾天的發酵，成為了本屆歐洲盃頭號熱門事件。而在葡萄牙與德國之戰賽後，脫掉上衣的C羅，露出完美的八塊腹肌，極致的男模身材，讓“這就是為什麼C羅不喝可樂”成為熱搜話題，話題吸睛程度甚至蓋過了場上的那些勝負。一球一助攻，葡萄牙輸給了德國，但C羅沒有輸，他依舊是那個你永遠可以相信的人。而由C羅製造的這個梗，在歐洲盃掀起一股浪潮。

法國與德國之戰賽後，出席賽後釋出會的博格巴效仿了C羅之舉，不過他移開的是桌上的喜力啤酒而不是可樂，原因也很簡單，他是穆斯林，不喝酒。

義大利與瑞士之戰賽後，上演了梅開二度的洛卡特里，在落座前也移開了兩瓶可樂，還忍不住露出了很狡黠的笑容。哥們兒還是太年輕，情緒拿捏還不夠到位。

段子手們出動了，“C羅與博格巴、洛卡特里組成了自律聯盟。”而歐足聯緊張了，“贊助商的收入對於賽事和歐洲足球都很重要。”一番表態，足夠直白。根據美聯社的報道，可口可樂和喜力啤酒都是本屆歐洲盃最高階贊助商，而所有的最高階贊助商累計將為歐洲盃貢獻近20億歐元的收入。大金主，歐足聯不敢得罪。更有媒體報道，歐足聯正考慮以停賽或罰款的方式處罰C羅，以警示更多球員別這麼做。

可是短短兩三天後，歐足聯發現，他們根本沒必要這麼做：事件雖然還在發酵，但已經朝著完全相反的方向。

二、

玩笑開始取代嚴肅，成為事件演變的方向。烏克蘭與北馬其頓賽後，烏克蘭隊長亞爾莫連科出席釋出會時，將可口可樂和喜力啤酒都移到了桌子中間，笑著說道，“可樂和喜力，請聯絡我。”

而盧卡庫的一撥操作，則徹底將這一事件推成了一場“接梗大賽”。在比利時2-1逆轉取勝丹麥賽後新聞釋出會上，剛剛落座的盧員外，眼神便直勾勾地看著兩瓶可口可樂，還沒等新聞官發言完畢，員外開始了他鐵憨憨的表演，“可口可樂，聯絡我經紀公司。”說完第一遍，員外還覺不夠過癮，繼續說道，“可口可樂，聯絡我經紀公司，我們能合作。”說罷，自己忍不住哈哈大笑，把新聞官和在場的媒體也都逗樂了。

球迷給盧卡庫冠上新頭銜，“招商型前鋒。”還有球迷為盧卡也接起了梗，“大光頭，啤酒肚，有情有義盧卡庫。”

當歐足聯看到這樣充滿喜感的畫面，那些緊張感也許可以煙消雲散了。可口可樂非但不會向他們投訴，甚至應該感謝他們。無論如何，可口可樂已經是本屆歐洲盃大贏家了。那些因為C羅之舉而跌掉的40億美元市值，終究都會漲回來，而一連串的接梗大賽獲得的品牌曝光效應，可比它靜靜地站在桌上大多了，那可能是40億美元都買不來的。

在這場接梗大賽裡，可口可樂成功出圈，它已經不再是一件商品，而成了一種文化現象。球星在一線製造話題，這些球星背後是數以千萬的後援團，球迷和吃瓜網友們在社交媒體上P圖惡搞，所有人都在免費地為可口可樂製造熱度，這簡直就是經典的營銷案例。

我要是可口可樂的營銷總監，做夢都能笑醒。

三、

這樣一場神奇的接梗大賽背後，其實背後是各個要素的環環相扣，是一種輕鬆的充滿善意的氛圍之下，互相引導之下的結果。

首先，是C羅的IP效應。C羅不是在裝，也不是在配合營銷，他只是按照自己原則去做一件在自己的價值觀和足球觀里正確的事。自律一直以來都是他最顯著的標籤，而他也在呼籲更多球員像他一樣保持自律的職業態度。無論是從實力還是從流量角度，C羅都是歐洲盃舞臺當仁不讓的NO。1，他的一舉一動都會被無限放大，他有義務權衡各方面的利益，但這些也不應該成為扼殺C羅個性的理由。首先他是一名球員，而作為一名普通球員，C羅有自由表達的權利，而且從C羅的視角來看，做球員的代言人，比作品牌的代言人，更有價值更有意義。從這點來看，C羅足夠勇敢，值得敬畏。

其次，可口可樂的態度至關重要。在C羅事件後的第二天，哪怕市值蒸發了40億美元，可口可樂並沒有憤慨地給予所謂“義正言辭”的迴應，而只是淡淡地說道，“每個都有選擇自己偏好飲料的權利。”一番迴應沒有讓事件劍拔弩張，反倒是盡顯大度，體現了品牌的溫度，讓所有人放下了緊張的情緒，也為後面的接梗大賽做了重要鋪墊。

再者，是參與到接梗大賽的這些球員們。他們以輕鬆幽默的方式，讓本身嚴肅的商業利益探討，成功出圈，演變為一種文化接力現象，就好比當年的冰桶挑戰。從公益領域到商業領域，本質是不變的，那就是當我們以善意去看待世界，也許世界便能還我們一份美好。

一場本來嚴肅的事件，演變為一段佳話，這是所有人協力締造的結果。當然這背後的根本，還是C羅強大的精神屬性，36歲的C羅用極致完美的身材告訴你這就是自律的意義，你可以選擇“快樂”，但自律會讓你擁有更長久快樂的空間。

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