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春節檔熱度不退，誰在助力電影行業復甦？

由娛理發表于歷史2023-02-05

春節長假已經結束，但電影春節檔的熱度並未減退，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》等電影每天仍在生產新話題，這與67。58億元這個史上第二高春節檔票房+大盤最快破百億的成績一樣，令人感到振奮和欣喜。

觀眾又重新回到電影院、開始討論電影了！這是電影行業的開門紅，為行業的復甦奠定了基礎。

在這個過程中，微博從1月9號發起#你好春節檔#活動，截至到2月1號，活動相關話題閱讀量939。8億，上榜熱搜次數超過2200次。微博對助力春節檔熱度、提振行業信心和士氣發揮了重要作用。

全民熱議電影的氛圍回來了

春節期間，電影是社交生活中的熱門話題，開啟微博，每天都能看到關於電影的各種討論。在微博的助力下，電影成為這段時間的公共議題、全民熱議電影的氛圍迴歸了。

今年春節檔共上映7部電影，都在微博上收到來自不同領域大V、名人的廣泛關注。明星和多領域KOL們關注春節檔併發聲，讓春節檔在微博上破圈。

明星在這裡玩起來

很多明星都喜歡在微博5G衝浪，春節檔期間，明星們把關注的重點轉向電影領域，每部電影都收穫了自己的明星粉絲。

春節期間，有400多位明星釋出了1700多條博文討論電影——

趙麗穎、孫千、張可盈、李雪琴都是《深海》的“自來水”，趙麗穎看完《深海》後還換頭像表示支援，#趙麗穎換上了深海糖豆兒的頭像#、#趙麗穎孫千看深海又哭又笑#登上熱搜，#李雪琴看完深海嚎啕大哭#則釋放電影前期口碑，吸引觀影人群。

鹿晗、陳赫更換了鄧超的同款頭像支援好兄弟的新電影，#鄧超陳赫鹿晗換頭像為中國乒乓打call#登上熱搜；李宇春、迪麗熱巴、楊洋、蔡徐坤、楊紫、周深、朱一龍、劉昊然、馬思純、陳偉霆、王寶強等大半個娛樂圈都轉發鄧超的微博，支援《中國乒乓之絕地反擊》；今天電影重新宣佈定檔2月17號之後，王一博、楊冪等藝人也為鄧超加油，#王一博為鄧超新片打call#登上熱搜第15位。

陳妍希帶兒子去看《流浪地球2》後在微博發觀後感，謝楠轉發互動感謝。謝楠作為《流浪地球2》的家屬，不僅曬出青年劉培強的獨家證件照，還一直活躍在微博上為吳京不惜餘力地宣傳。

喜劇大賽選手郭耕奇、左凌峰等紛紛發博曬《滿江紅》觀後感，蔣龍發博打call 支援張弛“逐夢電影圈”，#張弛迴應演滿江紅掏上了#登上熱搜第10位。

還有更多明星包場支援春節檔電影，比如閆妮和張歆藝包場支援《無名》，#楊洋包場交換人生滿江紅中國乒乓##龔俊包場請粉絲看中國乒乓和交換人生#登上熱搜。春節檔的主創們也互相為同行打氣，鄧超、孫儷、郭帆都包場了其他春節檔電影，共同助力電影大盤。

無論在春節檔有沒有自己的作品上映，明星們都在為行業積極發聲和助力，而春節檔的主創們在微博就更加賣力了。

比如《流浪地球2》的導演郭帆可謂住在微博上，凌晨三、四點還在和微博網友互動，甚至承諾之後會一一回復大家的私信。對於網友們挖掘出的新梗和最新的二創作品，郭帆也都迅速互動反饋。

《滿江紅》的主演沈騰曾說自己“起早貪黑刷微博”，這話果然不假，一位網友調侃沈騰的微博就被他回覆了兩個字“是吧”，迅速登上熱搜。易烊千璽則在微博獨家曬出片場幕後照，觀眾可以從中瞭解他如何從狀態和外形上去貼近少年將軍的角色，看到一名青年演員在塑造角色上的用心。

大V在這裡幫大家漲知識

微博不僅網羅了最多的明星藝人，還集結了各領域的大V，透過大V對電影話題的多維度討論，助力電影破圈，全面觸達各領域大眾。

今年春節檔電影吸引6000+行業名人參與討論，可謂史上最“跨界”春節檔。

比如一群外國人@歪國仁研究協會分享春節檔觀後感、搞笑領域博主@酷酷的滕隔空喊話雷佳音要把他從“大鵝”裡救出去、網際網路博主@徐叫獸分析電影《無名》的高階感、VLOG博主@雷靖記錄攜親友一起看春節檔經歷、王者榮耀電競選手Fly曬票根表示《滿江紅》確實好看等等。

@搜狐charles張朝陽的物理課上喊話《流浪地球2》劇組，建議《流浪地球3》加入拉格朗日點，話題詞登上熱搜第4位，郭帆第一時間回覆說“到時球3走起來！”

滑雪奧運冠軍徐夢桃、花樣滑冰世界冠軍張丹、自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜、國乒功勳教練吳敬平、國乒教練肖戰、羽毛球冠軍鮑春來等為《中國乒乓之絕地反擊》集體打call，體育圈名人齊上陣助力電影。

《熊出沒·伴我“熊芯”》則吸引情感、母嬰等多位跨領域大V關注，話題活動#哪一刻特別想抱抱媽媽#成為熱議話題，博主們紛紛分享與母親的照片、親情故事。由影片衍生的話題#媽媽的成長要經歷多少道坎##當媽後有哪些改變#也紛紛登上熱搜，引發網友廣泛討論。

不同領域的大V不僅能助力電影破圈，還能幫助網友邊看電影邊學知識，獲得雙重樂趣。

影片博主們從不同視角解讀春節檔電影和分享觀影心得，產生了很多百萬播放的優秀跨界電影影片點評，比如科普博主@吟遊詩人基德介紹《流浪地球2》中的氦閃知識、法律博主@嶽屾山介紹《滿江紅》中涉及的法律知識。

《流浪地球2》的科學顧問之一@王元卓是中科院計算技術研究所研究員，他用手繪的方式深入淺出地講解了太空電梯、智慧量子計算機、月球車、地下城的生活和危險等多個與電影情節密切相關以及延申出來的科學知識，經央視新聞報道後，#科學家奶爸手繪講解流浪地球#登上熱搜主榜。不僅給看過電影的觀眾上了一節科普課，更是幫助《流浪地球2》的熱度觸達到科學、教育、育兒的圈層，以博主自身+央視報道+微博熱搜的影響力，幫助電影破圈。

熱搜霸榜，爆梗頻出

2023年1月21日至27日，在七天的春節檔裡，微博上的電影話題閱讀量459。6億，同比增長157%，微博網友熱議春節檔遠超去年熱度。

七部春節檔電影霸榜822個熱搜話題，同比增長189%，可謂話題不斷，爆梗頻出。

微博有強大的熱點打造能力，透過熱點、熱搜助力營造春節檔的討論氛圍，特別是一些高位熱搜能提升受眾對電影的興趣，繼而走進電影院。

想要熱搜霸榜，與網友及媒體的積極參與密不可分，微博正是“自來水”們和權威媒體集結的陣地，共同為行業發聲，助推電影熱度。

最頂級的排面

2月1日，@人民日報官博主持的話題#國家隊團建式喊話流浪地球#登上熱搜。

由國資委官微@國資小新發起，@中核集團 @中國航天科技集團 @中國建築 @中國石油 @中國石化 @中糧COFCO @中國移動@中國船舶等20餘個國家隊官微“團建式”前來報到，喊話《流浪地球2》“你們儘管想想，我們負責實現”，電影和“國家隊”官博實現夢幻聯動，不僅展現出華語科幻電影更上一個臺階，更展現出我們大國科技的硬實力。

在第二天的路演中，郭帆迴應國家隊團建式支援流浪地球時表示：“超級感動，而且我知道去哪兒化緣了，做《流浪地球2》時就在害怕科幻設計趕不上現實，也正是因為國家的發展讓我們做科幻時越來越有底氣。”

這樣頂級的團建打call排面，只有在微博這樣的平臺可以實現，因為這裡集結了最全面、最權威的賬號。

春節檔期間，微博還推動人民日報、央視新聞、新華社三大央媒及其他300+媒體，全方位多角度報道春節檔。

@央視新聞釋出《流浪地球2》主創採訪，#導演解釋流浪地球2炸月球像擺餃子#話題閱讀量2。3億，登熱搜榜第7位；@央視新聞釋出的#張藝謀談滿江紅為何放棄全片一鏡到底#、@新華社釋出的階段性票房資料#春節檔電影總票房破40億#、@人民日報釋出電影宣傳影片#一支MV混剪7部春節檔影片#均登上熱搜主榜。

今年媒體在微博上的報道做到了對觀眾的全程陪伴，從映前電影物料，到相關投票互動，再到映後的票房、口碑等，媒體對春節檔動態進行了實時跟進報道，多元化內容貫穿春節檔全過程。比如@人民日報主持的話題#7部新片定檔大年初一#、@央視財經報道的#2023年春節檔票房破67億元#都是熱搜主榜話題，@新華社發起的#今年春節檔電影你看了幾部#投票有7。9萬參與。

權威媒體的報道還聚焦於大時代主題表達，體現電影對於這個時代的意義。

@央視網主持話題#流浪地球2是對人類命運共同體的思考#、@新華網主持話題#流浪地球2尋求中國式的科幻表達#都登上熱搜，向更多受眾做價值輸出。

權威媒體對春節檔持續和全面的報道影響力巨大，產出的報道和高位熱搜幫助電影走出文娛行業圈層，觸及到更廣闊的受眾。

最硬核的“自來水”

不僅媒體能夠產出熱搜，微博上各個電影的“自來水”們也在挖掘影片和演員們的故事，產出多維度的熱點話題。

以《流浪地球2》為例，喜歡這部電影的觀眾在微博考古，吳京和謝楠甜蜜的愛情史以及吳京過去“恨嫁糙漢”的微博言論，都被網友扒出來回顧，登上熱搜高位。戲外吳京追求謝楠的故事與片中劉培強對韓朵朵一見鍾情的感覺如出一轍，被觀眾調侃藝術果然來源於生活，進一步助推影片熱度。

很多觀眾看完《流浪地球2》後驚歎於導演郭帆的優秀，繼而去挖掘他的故事，結果發現從演員到主創，都是他憑藉個人魅力“化緣”而來的，吳京從客串到0片酬主演再到投資的故事為網友們津津樂道，#郭帆化緣大師#登上熱搜。

《流浪地球2》幾乎每天都在微博產生網友自發討論的熱點話題，主創們會在路演中及時回覆，再產生新的話題，網友們的熱情讓影片熱度不斷。

《流浪地球2》的“自來水”們不僅造梗和發掘話題的能力一流，還有抽獎送票這樣更硬核和直接的安利手段，#流浪地球2自來水送票#登上熱搜高位。

“自來水”在微博上釋放出的熱情還助推電影周邊的銷量不斷走高，很多觀眾都是從微博上看到了周邊眾籌售賣的訊息繼而參與眾籌購買，“電影流浪地球2官方授權模型周邊”最初眾籌目標金額10萬元，如今籌款已經突破1。2億元。這個成績對於華語電影衍生品行業有里程碑的意義，在這個過程中“自來水”和微博平臺都發揮了重要作用。

除了造梗上熱搜，“自來水”們另一種熱血的安利方式是二創，基於電影呈現的世界擴展出更多的可能性，用文、圖、影片等多種形式延申電影的生命寬度，觸及到更多受眾。

比如電影大V產出了多篇優質影評，@木易movie的觀點#易烊千璽滿江紅好穩# 登上主榜第12位，@電影集結號討論的#深海後勁好大#，登上主榜24位。

《深海》《流浪地球2》等電影吸引了畫手們二創，《深海》裡的南河和參宿在二創的世界裡獲得不一樣的人生和結局，《深海》官博與網友積極互動。《流浪地球2》的MOSS、門框機器人、笨笨等在二創的世界裡被擬人化，而馬兆被畫成海鷗甚至得到了導演郭帆的認可，這些或溫暖或有趣的畫作讓電影有了新的生命力。

微博全站影片博主踴躍參與影片二創活動#新春電影種草計劃#，其中@發條張的野餛飩攤兒的影片 #流浪地球2一部頂兩部# 登上主榜熱搜第4位，@劉老師說電影製作的#滿江紅夠懸疑真好笑#主榜第7位，@迷影至下Filmlast製作的#深海講了什麼故事#主榜第9位。他們透過深度挖掘影片亮點、創作精品化內容，帶動全站電影討論，提升電影口碑。

提振行業士氣

在春節檔的映前交流中，張藝謀導演曾表示，希望從春節檔開始中國電影能有一個起飛，這個話題引發網友熱議，網友在春節檔前紛紛為中國電影加油打氣。

微博平臺也積極承擔起自己的行業責任，在春節檔期間策劃運營了一系列活動，助推電影熱度，提振行業士氣。

微首映預熱春節檔

微博打造#春節電影微首映#板塊，以直播對談主創的形式在映前預熱春節檔，引爆口碑。

5部真人電影和2部網路電影都參與了微首映，直播總觀看量超7500萬。

《滿江紅》的沈騰、易烊千璽合體直播創下微博站內同時段直播熱度紀錄。直播中，沈騰的幽默開朗和千璽的文藝內斂形成好玩對比，#易烊千璽說第一次見導演留了一點小鬍子#、#易烊千璽留下了孫均的小刀#、#沈騰說瘦了25斤#、#易烊千璽說不太好意思踹沈騰#等幕後內容也透過直播訪談形成傳播。有超過1300萬人次觀看了本場直播，超過540萬人參與了直播互動，約50個熱搜輪番登榜，強勢助力貓眼單日想看新增登頂。

《無名》導演程耳，主演王一博、大鵬、王傳君合體直播總觀看量超1954萬，總互動量超620萬，相關話題閱讀量超4億。

鄧超、俞白眉、許魏洲、梁超、段博文在大年初四齊聚《中國乒乓之絕地反擊》的“坦白局”，直播中，鄧超和俞白眉走心迴應電影排片少、直面“俞白眉是不是有鄧超的把柄”這樣的犀利問題，非常真誠坦白；聊到孫儷的護夫故事時，鄧超又誤把“護夫”當成“護膚”，直播“笑果”爆棚；整場直播又走心又好玩，直播觀看量超2376萬。