就在此前宣佈裁員計劃一週後，spotify方面日前公佈了2022年第四季度的業績報告。其中顯示，月活躍使用者與訂閱使用者量均超出預期，同時Spotify也成為首個付費使用者數量突破2億大關的音樂流媒體平臺。

具體而言，Spotify在2022年第四季度的月活躍使用者數已增至4。89億，超過預期的4。779億。其中佔Spotify大部分收入的高階訂閱使用者數量也增長14%、至2。05億，高於預期的2。023億。

同時在報告期內，該公司的營收為31。66億歐元、同比增長18%。其中付費服務營收為27億歐元、同比增長18%，廣告贊助業務營收4。49億歐元、同比增長14%，運營虧損達2。7億歐元、而2021年同期淨的虧損則為3900萬歐元。

從這份財報的幾個關鍵資料中不難發現，Spotify的財務狀況與此前類似，依舊保持了兩位數的增長幅度，並且3300萬MAU的增長也重新整理了Spotify以往在第四季度的資料。但對於運營虧損的同比擴大，該公司首席財務官保羅·沃格爾（Paul Vogel）表示，“我們都很清楚的知道，2022是投資的一年，而2023年也是我們放慢投資、並在保持收入增長的同時，控制運營支出的一年。”

眾所周知，Spotify近年來“重倉”播客。此前在2021年，創始人Daniel Ek就曾明確表示，未來超過20%的內容將是非音樂內容，而Spotify正在試圖增加各種非音樂形式的長音訊內容，比如播客、廣播劇、有聲書等等。並且Spotify方面日前也表示，其訂閱使用者增長的大部分都來自播客平臺，顯然其試圖證明“播客”將會是行之有效的增長點。

儘管這個季度有著不錯的表現，但事實上Spotify在今年初公佈的裁員計劃也並不令人意外。在相關宣告中，Daniel Ek解釋了幾點原因，首先是網際網路企業整體遭遇了廣告收入放緩的情況，並且在錯估形勢的情況下，公司對外投資也過於迅猛。

此外，除了Spotify方面已經透露的這幾點原因外，其裁員的本質似乎與矽谷科技企業相當類似。對此有分析師就指出，這一輪網際網路行業裁員潮背後原因可能更多的與投資者有關，而不是公司自身的盈利能力有所下降。

此前在2022年，大型海外科技企業的總市值縮水約2。5萬億美元，其中微軟、Alphabet、META等公司均下跌了10%-60%不等，因此“減少冗雜的人力”也就成為眾多企業的首要舉措。

不過目前Spotify僅為6%的裁員規模，其實遠不及其他科技，而這或許也是因為其廣告收入增長放緩的程度較為緩和。據研究機構Insider Intelligence公佈的預測資料顯示，2023年Spotify仍將實現30%的廣告收入增長，相比之下，谷歌、Meta在美國市場的廣告業務營收增長率則分別僅3%和5%。

並且在歐盟《數字市場法案》於今年5月正式實施後，或也有利於Spotify在與蘋果的反競爭訴訟中保持一定優勢地位，並幫助其在iOS端提供更為優惠的訂閱服務價格，以進一步提升訂閱使用者的數量。

當然，Spotify當前也仍然面臨著市佔率有所下降的難題。2022年底，資料服務商MIDiA釋出的年度“音樂訂閱使用者市場份額”報告中就顯示，到2022年中期，全球音樂訂閱使用者數量為6。162億、較2021年底增長7。1%，其中Spotify在去年二季度的市場份額為30。5%、低於2018年二季度的33。2%。

事實上，有觀點認為，Spotify市場份額的下降或與中國市場的增長有著一定的關係。此前在2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團就已超越亞馬遜音樂，成為了全球第三大數數字化服務平臺。

自2021年國內市場解除音樂版權獨佔協議以來，QQ音樂、網易雲音樂等平臺也在不斷推出創新功能來最佳化使用者體驗。而一直專注於簡潔體驗的Spotify，似乎也開始透過推出更多的實用功能來保持創新，例如實時歌詞等。

值得一提的是，Spotify也已經開始更加註重趣味性，比如推出了類似網易雲音樂年度歌單的“Spotify Wrapped”，以及可以生成個性化播放列表的“Supergrouper”。並且在2022年下半年，該公司還收購了音樂發現遊戲Heardle，並考慮將其整合在APP中。此外，Spotify、Apple Music也都在去年開始嘗試K歌功能，以滿足使用者的跟唱需求。

顯然，Spotify、Apple Music這類功能單一的線上音樂平臺，似乎都在陸續走下神壇，並儼然已經開始逐步向國內同類平臺“看齊”。而從Spotify方面將播客、有聲書等內容先後加入，也不難看出國內外市場這類平臺似乎正在不斷“趨同”。

對於數字音樂產業來說，廣告收入與付費訂閱服務結合的模式已然是一種常態，但是當廣告收入的天花板將近時，向泛娛樂化發展也就成了平臺創收新途徑。去年Spotify方面曾透露了下一個十年的願景，那就是要在十年內達到1000億美元的年收入、月活使用者達到10億。那麼為了這個願景，Spotify未來還會帶來多少的新意呢？

【本文圖片來自網路】

炒股開戶享福利，入金抽188元紅包，100%中獎！

開啟App看更多精彩內容

TAG: Spotify音樂2022訂閱2021