作者：大大君

近日，那個暢銷全球72國的波司登攜手瑪莎拉蒂推出聯名款羽絨服。

超級跑車，加上國際超模奚夢瑤穿上波司登當車模，是不是瞬間“奢侈”那味就有了。

這個羽絨服裡塞個“超級跑車”，賣4299不過分吧？

這時候肯定有老實人跳出來說：“四千多夠我買3件90%鵝絨600FP的羽絨服了”

那波司登x瑪莎拉蒂這個聯名款，值4299元嗎？

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瑪莎拉蒂羽絨服是不是割韭菜？

2019年，波司登開啟了自己的聯名生涯，攜手法國殿堂級設計大師、愛馬仕黃金時代的締造者——Jean Paul Gaultierz，品嚐到聯名的魔力。

Jean Paul Gaultierz×波司登聯名走秀現場

這次波司登選擇旗下高階戶外WIFI系列聯名瑪莎拉蒂，其背後透過聯手意式超跑豪門來進一步鞏固自身高階定位的意圖十分明顯。

在版型設計上，採用時下秀場愛用的3D立體剪裁技術，加上利落的雙色拼接設計，頗有超跑的流線感。

在保暖體驗上，升級的GORE-TEX INFINIUMTM面料的使用，加上智慧鎖溫科技和「熱溼力平衡」專利系統，在時尚輕量化的同時保證了擋風和保暖的效能。

這次的聯名，對於波司登自身高階系列來說，有很好地

詮釋WIFI系列的W-Warm（溫暖的）、I-Innovative（創新的）、F-Functional（實用的）、I-Intelligent（智慧的）的四大內涵。

從聯名合作上，也沒浪費本次和瑪莎拉蒂的合作，展示了

一個具有先鋒創新意識，以及將意式超跑特點融入到設計中的好產品。

如果你還認為不值四千多，那隻能說明你還在

以溫飽感、安全感來看待國產品牌的羽絨服，而它們早已在學習國外大牌，將目光放在了歸屬感、認同感的塑造上。

02

時尚界的套路照搬到羽絨服上

時尚圈那套

Pantone色彩學

，放在白茫茫的冬天，絕對是回頭率爆滿。

2022 The Canada Goose Pa collaboration

再加上個夢幻的概念包裝一下，甜姐們不得剁手？

作為羽絨服裡的“愛馬仕”，加拿大鵝肯定是懂的。但過度玩弄色彩，也難免會翻車。

2022 The Canada Goose x Reformation collaboration

高飽和度的顏色加上碎花花紋，加拿大鵝秒變“東北大鵝”，果然時尚就是個輪迴。

相反，

黑暗風 x 機能風

更像現在時尚圈的安全牌，總能收穫到穩定的追捧者。

Moncler 70週年推出的Moncler Maya 70 x Pharrell Williams聯名全橡膠材質羽絨服，加上別緻的品牌LOGO壓花。

果然音樂人是懂潮人們的靈魂！

時尚圈聯名那套玩得最6的，莫過於The North Face。捆綁上LV、Gucci、Supreme、Sacai等等奢侈潮流品牌，從一個戶外品牌變成了全員追捧的網紅品牌。

The North Face算是吃盡了運動潮流風的紅利，只要拿上經典款，加上聯名的印花設計，就不缺流量還有鈔票。

國外羽絨服大牌早已將時尚界的套路玩得得心應手，割不割韭菜，全憑設計師的心情。

相反，國內的品牌開始湧現一批認真做設計，想後發制人的品牌。

03

你願意為國產設計溢價花多少錢？

比如在北京冬奧會出盡風頭的安踏，加上谷愛凌的示範，運動與優雅的完美結合。

國產羽絨服界的掃地僧，價效比一流的君羽，雖無出挑，但勝在經典永不過時。

還有像標誌性的小惡魔鬼臉，網紅潮牌Beaster，散發著當代年輕人的叛逆與個性。

甚至以為已經離我們遠去，曾經的國民羽絨服品牌——鴨鴨，也在積極地以新的姿態重回大眾的視野。

還有很多很多的中國小眾羽絨服品牌，它們在設計上不缺乏誠意與創意，缺的只是時間對它們的考驗。或許下個風靡全球的國潮設計，就從它們當中誕生。

釋出於：北京

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