最近,蜜雪冰城突然就火了,
不是因為他們家的奶茶,而是因為“魔性洗腦”的主題曲。
你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜…
第一次聽,這啥玩意啊?幾遍過後,不得不說一句:這也太洗腦了吧!
魔性洗腦的作品推出後,更是引發網友的創作熱潮,各種版本席捲全網,不同方言版,不同國家版,甚至還有添狗版,戲曲版,古風版,鬼畜版……廣大網友的創作能力也著實令人佩服。
據不完全統計,微博1。3億,抖音10。9億次播放,B站上官方MV超千萬,隨著各種改編版本的層出不窮!可以說蜜雪冰城透過一次音樂營銷,成功實現了品牌的出圈!
??????????音樂營銷千千萬
為什麼這次蜜雪冰城能出圈?
作為娛樂營銷的方式之一的音樂營銷,突破了視覺接觸的感官侷限,音樂本身作為一種“無國界”的語言,往往更容易掀起普遍性感情波瀾。因此近年來音樂營銷也成為了眾多品牌青睞的營銷方式!
但近年來音樂營銷的案例眾多,為什麼蜜雪冰城這次能實現破圈?
表層的原因大家都能分析到——蜜雪冰城這次的主題曲和MV太洗腦了,在B站、微博等社交平臺引發了大量的二次創作並不斷擴散,從而實現了破圈傳播。
但這樣的分析仍欠缺一個解釋,即為什麼蜜雪冰城的主題曲能如此洗腦?回到音樂營銷的原點,我想最不能忽視的便是音樂!
此次蜜雪冰城的廣告曲並非是一首原創歌曲,原曲來自於美國作曲家史蒂芬·福斯特於1847年所寫的極具美國南部風格的經典鄉村民謠《Oh!Susanna》(《哦!蘇珊娜》),自1848年釋出後便風靡全球,很多人小學音樂課本上都出現過它。
一段段輕快愉悅,朗朗上口的旋律,並不需要去細究歌曲背後的資訊、故事,便能喚起集體的潛意識。而且作為一首外國民謠兒歌,更能讓人有一種“這首歌好熟悉但想不起名字”的熟悉感!
再透過品牌的改編,搭配魔性的畫面,自然更容易引爆各類影片社群和社交平臺!
因此,可以說正是這首《哦!蘇珊娜》,成為引爆我們集體潛意識,讓蜜雪冰城成功破圈的原動力!
當然,除了《哦,蘇珊娜》這首音樂外,在HIFIVE也可以尋找到更多這種”一時想不起名字“的音樂!
在HIFIVE
更多的《哦,蘇珊娜》!
HIFIVE作為專業的音樂版權雲平臺,授權和擁有近千萬首作品版權,內容覆蓋200+種細分流派、150+國家和地區。
因此,在HIFIVE平臺也擁有大量類似《哦,蘇珊娜》這樣耳熟能詳的國內外兒歌/民謠。
如:流傳海外的中國民歌《茉莉花》;頗具上海標誌性的音樂《夜上海》《玫瑰玫瑰我愛你》;世界經典兒歌、聖誕歌曲《Jingle Bells》以及美國法官裁定生日歌《Happy Birthday To You》等等。
這些作品歷經時代的洗禮,被翻唱、改編成眾多版本但其依然有著不可估量的韻味,或許哪天,它們也會如《哦!蘇珊娜》一般引發全網熱議。
HIFIVE音樂開放平臺
有相關版權音樂需求的客戶,可以透過HIFIVE音樂開放平臺,支援音樂SDK/API接入。同時相關音樂也上線了HIFIVE旗下正版商用音樂授權平臺——曲多多。對於廣告、影視、遊戲、動漫、短影片……各類專案需求,都可滿足一站式授權服務!
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