要說哪一個行業是近兩年來漲幅最大的，白酒肯定是榜上有名。

曾經白酒領域中市值一度超過五糧液的洋河股份，如今的表現令人唏噓。相關資料顯示，洋河股份已經逐漸被其他企業所超越，該企業市值目前已經掉到了該行業的第五位。

洋河作為白酒領域曾經的一匹黑馬，為何“掉隊”如此之快？

為什麼會掉隊

2003年至2012年時期，可以說是洋河企業的鼎盛時期。2003年，還沒有上市的洋河企業推出的“藍色經典”系列酒品，憑藉高階產品定位以及精準的營銷，迅速打入市場，成功出圈。

2009年，成功上市的洋河股份，成功超越瀘州老窖，在該市場中排行第三。勢頭強勁的洋河，在2012年時期市值一度超過五糧液，被眾多投資者寄予厚望，風頭一度蓋過貴州茅臺。

但洋河股份的風頭並沒有持續多久，2013年開始，股份業績不斷下滑。相關人士分析，可能是有兩方面原因造成。

一方面，由於2013年“禁酒令”的實施，許多白酒企業受到影響，大部分相關企業業績都有所下滑。因此白酒行業競爭變得更加激烈，貴州茅臺、五糧液等白酒企業就開始佈局中低端酒類市場。由於洋河股份品牌效應不強，在營銷上自然處於下風，營收不言而喻。

另一方面，著急尋找新增長點的洋河股份，在2013年劍走偏鋒。不僅佈局外省市場，還將產品定位為高階酒類，開始提價。事實證明這兩點佈局，並沒有產生很好的效果。

還有趕超的機會嗎？

最近的洋河股份股價大幅度下跌，在五個交易中市值已蒸發超三百億！目前的白酒行業已進入了博弈階段，有品牌效應的企業未來市場佔有率會不斷提高。

洋河股份等白酒企業在未來的競爭中將處於劣勢，突出重圍還是困難重重。

內容來源：侃見財經

感謝您對“知觀天下”的支援與關注！

TAG: 洋河白酒股份企業2013