隨著卡達提前一輪就成為本屆盃賽首支被淘汰的球隊，它已基本鎖定“史上成績最差的東道主球隊”這一尷尬頭銜，並最終有可能在參賽的所有32隊中排名倒數第一。這隨即在網路上引發“鈔能力失效”、“收留卡達心碎王子”等大規模的調侃戲謔。

眾所周知，卡達舉辦本屆世界盃的投資總額高達2290億美元，而卡達2021年的GDP也“不過”是1795。71億美元。卡達世界盃不僅是有史以來投資額度最高的一屆世界盃，而且比以往歷屆世界盃的舉辦成本總額還要高。當史上最貴的辦賽成本卻換來史上最差成績的結果，無論是算競技賬還是經濟賬，卡達舉辦世界盃似乎都很難稱得上是一個好生意。

當球迷們都在調侃卡達不惜成本舉辦世界盃是人傻錢多、壓根不可能透過世界盃收回成本時，卡達人更看重的是透過舉辦世界盃背後所能獲得的經濟轉型成效和體育外交成果。而就目前來看，卡達透過舉辦世界盃所取得的政商成果堪稱斐然。

在經濟轉型方面，卡達透過舉辦世界盃讓國家佈局的非油氣產業均獲得長足進步。相比於世界杯所能帶來的直接經濟收益，卡達認為，舉辦世界盃有助於卡達在旅遊、金融、體育等多個產業的加速崛起，從而實現《卡達國家願景2030》關於“經濟發展模式多元化”、“擺脫資源依賴魔咒”的宏大經濟轉型願景。

此外，卡達透過舉辦世界盃還取得了非常亮眼的體育外交成果。卡達是中東地區和所有阿拉伯國家中首個舉辦世界盃的國家，在開幕式上，中東地區幾乎所有國家高層都聯袂出席，儼然是一屆非正式的中東國家峰會。

這不僅一舉打破了自身前些年陷入四面楚歌的外交僵局，而且藉助這場足球盛會引導整個阿拉伯國家之間彌合分歧、加強地緣政治合作，同時也在世介面前重塑了國家形象、提升了國際話語權。為提升國際形象，卡達世界盃組委會甚至斥巨資從全球範圍內邀請了1600位足球意見領袖（KOL）全程體驗世界盃，全面提升卡達的國際美譽度和軟實力。

卡達藉助世界盃推動經濟多元化，盼用體育產業擺脫“資源依賴魔咒”

縱觀全球經濟發展史，幾乎所有資源豐富的國家在經濟騰飛之後都會遭遇“資源依賴詛咒”。即，這些國家的經濟收入幾乎全部與資源出口有關，一旦資源枯竭或出現資源價格跳水，國家經濟就會出現危機。卡達舉辦世界盃，在很大程度上就是希望藉此能壯大本國旅遊、金融、體育等非資源型產業。

公開資料顯示，卡達是全球經濟最發達、同時也是人均收入最高的國家之一，也是國際貨幣基金組織評選的“最富有的阿拉伯國家”。2021年卡達的人均GDP達61275。9美元，高居全球第八位。卡達之所以如此富有，皆因卡達地下油氣資源豐富。卡達的國土面積僅有11521平方公里、與我國天津市相當，但其原油儲量卻高居全球第十四位，探明儲量約252億桶，約佔全球份額的1。5%。其天然氣探明儲量位居全球第三位，佔全球天然氣儲量的13。1%。此外，卡達還是世界上最大的氦出口國和第二大氦生產國，其氦儲量為101億立方米，佔全球儲量的19。4%。豐富的油氣資源無疑是卡達經濟騰飛的關鍵因素，但與此同時，卡達也在警惕“資源依賴詛咒”，希望能讓國家經濟進一步多元化。

早在2008年，卡達就制定了《卡達國家願景2030》（Qatar National Vision 2030），提出要大力推動經濟發展模式多元化，重點打造卡達的旅遊、金融投資、教育醫療、體育等低碳環保產業，逐步減少國民經濟對油氣產業的依賴。未來的卡達將成為中東地區首屈一指的教育醫療中心、體育娛樂目的地，以及比肩迪拜的金融中心和商業中心。在2010年獲得2022年足球世界盃主辦權之後，卡達將世界盃的籌辦工作融入到了2030年國家願景中來，透過大規模的基建投資來推動經濟轉型，目前，卡達的旅遊交通運輸、媒體、金融產業已處於國際領先水平，其油氣產業（不含化工製造業）在GDP中的佔比已不到35%，第三產業在GDP中的佔比已超過50%，經濟發展模式逐步多元化。

其中，在向體育產業轉型方面，卡達有三大策略：

第一、每年舉辦30場重要國際比賽。卡達自2006年多哈亞運會以來，相繼申辦和舉辦了網球、足球高爾夫、汽車越野、馬術、腳踏車、排球、田徑、游泳等多項國際體育賽事。而2022年世界盃和2023年亞洲盃的相繼舉辦進一步讓卡達的體育競賽表演業和體育旅遊產業走上騰飛。未來卡達甚至希望能夠聯合周邊國家一起舉辦奧運會。

本屆卡達世界盃，預計將有120萬到170萬外國遊客在世界盃期間造訪卡達，卡達世界盃組委會執行長 Nasser Al Khater對世界盃拉動體育旅遊的成效給予厚望：“談到世界盃的回報，我們都知道世界盃通常很難帶來大規模的直接經濟利潤，更多是無形的紅利。我們最看重的就是世界盃對卡達國家品牌價值的提升，以及對旅遊業的推動。讓卡達成為更多人的旅遊目的地，我們期待世界盃可以刺激旅遊行業快速發展。”

Khater還透露，雖然目前都在炒作卡達舉辦世界盃的成本超過2200億美元，但其實大多數資金都用於卡達城市基建，真正用於世界盃的場館建設和賽事運營的費用大約是80億美元，而世界盃所能產生的所有相關收入預計約為170億美元，如果按照這個標準來算，那麼世界盃將能夠實現盈利。所以，在舉辦體育賽事能夠實現微盈利的情況下，卡達未來希望能夠持續舉辦更多國際體育賽事。

第二、投資收購全球優質體育資產。由於卡達國土面積狹小，卡達在體育產業佈局方面重點放在了投資收購全球範圍內的優質體育資產。

卡達投資局（Qatar Investment Authority，簡稱“QIA”）是全球排名第九的主權財富基金，管理資金規模4610億美元。其知名的那些國際投資標的包括倫敦證券交易所（London Stock Exchange Group）、大眾汽車（Volkswagen AG）、嘉能可（Glencore Plc）、華倫天奴（Valentino Fashion Group）、多個國際銀行（巴克萊銀行、瑞信、德意志銀行等）以及多家航空公司的股份。

在體育產業投資方面，卡達投資局專門設立了卡達體育投資基金（QSI），目標就是投資全球優質體育資產，在這其中，最知名的就是，卡達體育投資基金在2011年斥資5000萬歐元收購了法甲的巴黎聖日耳曼足球俱樂部（球迷習慣稱之為“大巴黎”）70%的股權。

在卡達土豪們的加持下，大巴黎搖身一變成為整個歐洲足壇出手最闊綽的俱樂部之一，不斷開出天價合同延攬頂級明星。在2017年8月，大巴黎宣佈簽下巴西球星內馬爾，為此向內馬爾的老東家巴薩支付了2。22億歐元的違約金，這隨即創造了世界足壇的最高轉會費紀錄，這也是有史以來首次足球轉會費超過2億歐元。8月31日，大巴黎又宣佈簽約姆巴佩，而姆巴佩的轉會費高達1。8億歐元，這是僅次於內馬爾的世界第二貴的轉會費。單單2017年那個夏天，大巴黎就在轉會市場砸下超4億歐元，這種土豪投資策略讓歐洲五大聯賽的實力格局開始發生改變。2021年，大巴黎又將梅西招入麾下，從而成為全球範圍內最受矚目的頂級足球豪門俱樂部之一。

在卡達人入住大巴黎後的這11個賽季中，大巴黎八次奪得聯賽冠軍。而在卡達世界盃上，大巴黎俱樂部共有11位明星代表7個國家參賽，這也是卡達人為之自豪的一大熱門話題。並且，卡達體育投資基金對大巴黎的投資也取得了不錯的保值增值效果，昔日用5000萬歐元獲得大巴黎70%的股權，而根據《福布斯》最新的足球俱樂部估值排行榜顯示，大巴黎估值為32億美元，排在足球俱樂部價值榜第7位，是前20位中唯一的法甲俱樂部。

近日，卡達體育投資基金主席Nasser Al-Khelaifi在接受媒體採訪時透露，有一家美國投資機構提出用超過40億歐元（約合41億美元）的價格收購大巴黎，這一報價遭到婉拒，因為卡達土豪只會考慮出讓俱樂部的一小部分股權。

第三、實施《卡達足球振興計劃》，大力培養足球選手，提升卡達國足的世界排名。

卡達全國常住人口為265萬，其中擁有卡達國籍的只有40萬人，這種人口基數在體育選材方面自然不佔優勢，於是卡達重金聘請大量頂級球探和技術教練在全球範圍內選拔和歸化好苗子，同時在國內斥資200億美元打造了阿斯拜耳足球學院，該學院將全球範圍內找到的好苗子編入從U9到U18各個年齡段的精英球隊。皇馬、曼聯、拜仁、巴薩等等知名球隊都會定期來這裡交流和集訓，而在學院內表現出色的頂尖球員還會被輸送到歐洲留洋。

總之，該學院是實施卡達足球振興計劃的重要載體。2014年卡達在足球亞青賽奪冠，全隊22人全部來自於阿斯拜耳足球學院。2019年卡達男足歷史首次奪得亞洲盃冠軍，2/3的球員均由該學院培養，其中奪得亞洲盃金靴獎的阿里就是來自蘇丹的歸化球員。圍繞著阿斯拜耳足球學院，卡達正在將自己打造成中東地區的足球文化中心。

世界盃助卡達開啟體育外交新局面，開幕式儼然成中東國家峰會

本屆世界盃是中東地區歷史首次舉辦世界盃，沙烏地阿拉伯王儲薩勒曼、約旦國王阿卜杜拉二世、阿聯酋總理兼迪拜酋長穆罕默德、科威特王儲米沙勒、埃及總統塞西……幾乎所有阿拉伯國家的高層政要均選擇出席這一盛會，陣容之齊整，場面之宏大，儼然如同一場非正式的中東峰會。並且，這些政要們暫時放棄了過往的爭執，在鏡頭前互相握手致意，在世介面前努力展示了阿拉伯世界之間的團結。

卡達埃米爾（國家元首）塔米姆在世界盃開幕式致辭時也重點強調“整個阿拉伯世界都歡迎各位來參加2022世界盃”。這一表述引發了時政專家們的一致好評，認為這是卡達體育外交的高光時刻，提升了卡達在阿拉伯世界中的話語權和地位。

要知道，阿拉伯國家之間因為地緣衝突和宗教問題經常爆發衝突。以卡達這個小國為例，就經常因為夾在中東大國之間而屢屢遭遇制裁。2017年，沙特和阿聯酋牽頭對卡達實施封鎖、禁運和制裁時，聯署制裁決議的阿拉伯國家多達13個，卡達一時間四面楚歌，遭遇大面積斷交。

此後，得益於籌辦世界盃等諸多國際交流活動以及國際足聯等國際體育組織的大力支援，卡達這才陸續與周邊的阿拉伯國家重新建交。此番隨著卡達世界盃如期開幕，幾乎所有阿拉伯國家的政要也均與有榮焉，紛紛到場祝賀，很多昔日的死對頭均成為了世界盃開幕式上的座上賓。

為支援卡達舉辦世界盃，阿拉伯世界的很多國家都給予卡達從酒店、人力到安全保障等全方位的支援。比如，卡達出入境的“哈亞卡”（Hayya Card）在阿聯酋、阿曼、沙特可以入境免籤，一天內可以多次入境，以允許球迷在世界盃期間完全自由地進入這三個國家。並且三國的航空公司也決定在世界盃期間加開更多往返卡達的航班。

此外，卡達和以色列在11月20日世界盃開幕當天開通了世界盃期間臨時商業直航。要知道，這兩國至今都沒有建立正式的外交關係，但為了支援卡達世界盃，以色列決定開通兩國的直航，當天，180名以色列球迷從特拉維夫市本-古裡安國際機場出發，直飛卡達首都多哈。兩國直航的開通無疑是兩國關係的重大突破，國際足聯主席因凡蒂諾盛讚這是“歷史性的一刻”。

卡達的體育外交不僅讓阿拉伯世界暫時擱置分歧，透過世界盃開幕向全世界展示了阿拉伯國家之間的團結，而且卡達也在一定程度上扭轉了歐美國家對其的負面評價，認為卡達在一眾阿拉伯國家中相對最為開放、溫和，未來不排除將卡塔爾當作觀察中東局勢的視窗以及交流的橋樑。為提升國家美譽度，卡達可謂是煞費苦心。

據《德國之聲》等多家外媒報道，卡達世界盃組委會在全世界範圍廣泛招募了大約1600名球迷意見領袖（KOL），並支付他們在世界盃期間的機票、酒店、餐食、世界盃門票、媒介宣傳和其他旅行費用，而這些KOL相對應的就是在世界盃期間不能發表任何負面評論，儘量要多點贊、轉發和發表世界盃正面資訊。而這些KOL的目標受眾必須是“那些熱衷於足並渴望與他們的朋友和聯絡人分享關於卡達舉辦2022年世界盃的關鍵資訊的人士”。

這些KOL需要按合同要求點贊和轉發有關2022年卡達世界盃的第三方帖子來支援國際足聯世界盃，並使用標籤#IAMAFAN和#Roadto2022。參與該專案的KOL還被告知卡達可以要求他們刪除違反行為準則的內容。招募的KOL中有很多都是歐美國家的媒體博主，比如法國球迷德拉格（Joseph Delage）說：“我收到了機票、酒店費用和一張開幕式門票。而條件就是，你必須在觀賽之餘參加卡達世界盃的相關文化和體育活動。”加拿大球迷柯爾米什（Lee Kormish）也透露自己得到了免費的機票、酒店、揭幕戰門票和每日膳食補貼。他在影片部落格中對卡達進行了熱情洋溢的正面報道。

總之，卡達透過舉辦本屆世界盃打開了本國體育外交的新局面，有助於提升卡達在全球範圍內的知名度、美譽度和影響力。更重要的是，在關係複雜、地緣政治衝突多發的中東地區，卡達透過舉辦中東地區歷史上的首屆世界盃，從而贏得了一眾周邊國家的認可和尊重，成功化解了2017年以來在阿拉伯世界四面楚歌的尷尬局面，這無疑才是卡達舉辦世界盃最樂於見到的重要成果。

注：本文所用圖片來自網路

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