消費返利是一種商業模式，透過消費返利獲得利益而不是消費收益來促進消費實現經濟的可持續發展，以消費返利為核心發展壯大

一、商家聯盟類與平臺類消費返利模式的區別是，商家聯盟類和平臺類都是由商家運營的，其產品是可以在店鋪內直接消費，而消費返利的方式是在商家群內參與活動參與度越高可以獲得相應獎勵的更多。

1、平臺類消費返利模式：該模式是在商家聯盟類的基礎上升級而來的，使用者只要在平臺上購買產品就可以獲得相應的積分，在消費後積分會自動累積到一定額度並在下一個消費週期中使用。

2、電商平臺：通常來說，消費者透過電商平臺購買商品、交納保證金後可以獲得返利，如果使用者選擇先充值再消費則會被認定為是傳銷行為而被禁止使用，而不能直接使用積分消費的使用者則需要購買商品並交納一定金額的保證金之後才能獲得相應比例的返利。

3、商家聯盟類消費返利模式：指的是透過邀請有許可權使用者加入商戶聯盟系統來實現目的。比如騰訊旗下企鵝電競平臺——王者榮耀消費者可以透過在官方網站註冊、繳納相應費用並獲得充值卡成為會員；京東平臺為京東會員推出積分商城，使用者每成功註冊一筆會員便可以獲得該積分抵扣相應金額的購物補貼，同時還有美團外賣“無門檻免費送”紅包活動。

二、商家聯盟類的商品往往都由商家提供，在商家群裡參與商城營銷以及推廣活動等運營的人會更多，而平臺類則主要依靠平臺積分吸引會員進行消費活動和維護使用者群，並以此來獲取商業利益。

消費返利的核心是：賺取的返利和被返利的積分相結合，從而產生價值，以此獲得經濟利益，平臺在盈利模式上分為兩個部分：第一部分指商家所用會員所得會員費和商城所用會員積分的收入，第二部分指由商家主導參與商城所參與的商業活動所產生的運營成本和經營利潤（甚至包括廣告費、服務費等各種運營成本），這兩部分加起來的收益並不算多，但依然可以保證平臺運轉資金的持續。

三、淘寶商城類、京東商城類、唯品會等電商平臺以其會員為核心發展會員，會員透過消費返利的方式獲得商品獎勵獎勵或者為推薦其他新使用者而獲得推薦獎勵。

消費者在這些電商中購買商品後，透過自身消費所獲得的積分可換成對應的商品，購物時可以直接提現到消費者提供商品的商家賬戶，從而形成一個電子商務模式中的“商家聯盟”。例如：作為一家電商平臺，需要不斷地用商家返利來吸引新會員，使用者透過消費返利來獲得商家傭金而獲得商品的獎勵。而使用者則透過推薦他人，也成為了會員並獲取推薦獎勵。平臺還需要邀請新會員獲取更多的消費者獎勵與推薦新會員所賺取的積分，同時透過這種模式實現會員持續地發展會員並且發展自己手下新人的目的

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