導讀

江蘇臺大力實施“雙頭部”傳播戰略，搶先佈局元宇宙，在虛擬人物的打造傳播，在全新的數字虛擬技術節目領域以及相關產業的開發中都走在前列，取得了優異的成績。在《2060》《飛豬奇妙之旅》等節目中充分運用虛擬技術，利用全息投影、線上AR直播等最新技術，開創性地打通了虛擬技術在廣播級衛視平臺的錄製流程，自主研發出適合節目生產的演播錄製和直播系統，科技賦能節目製作，虛擬人物形象與真人演員一起同臺競演，引發廣泛關注。

一、堅持導向，敏銳判斷全新風口

近年來，國產動漫領域透過創新呈現打造了一批全新的虛擬動漫形象，如哪吒、青蛇、姜子牙等，從漫畫到電影再到衍生產業多維度拓展，展現出了強大的創作動力和原創能力。隨著虛擬技術的蓬勃發展，這些內容也就構成了元宇宙的基本要素。

江蘇臺將元宇宙視為下一個行業風口和融合傳播的新途徑，借力科技創新，把傳統文化與先進科技相結合，堅定文化自信、展現中國底氣，發掘中國動漫行業的原創活力。江蘇廣電著力做好數字虛擬人物的設計製作、虛擬環境的應用，結合虛擬人物的綜藝節目製作、VR裝置的實際應用以及相關虛擬產業的開發等，帶動相關虛擬產業發展。

2021年9月，江蘇臺正式推出大型虛擬人物的音樂舞臺競演節目《2060》，這是國內省級廣電媒體中首檔全虛擬製作的綜藝節目，包含超過30位虛擬人物的模型製作、5大虛擬場景設計製作，總量超過480分鐘的虛擬人物動作動畫、舞臺表演，220臺VR眼鏡在虛擬場景的同步應用，完全實現了自主製作、創新研發，將全新的VR虛擬現實技術運用到了電視節目製作的實際應用與融合傳播中。節目一經播出獲得巨大反響，引發社會熱議和主流媒體關注，在節目形式的創新、全平臺的融合傳播、周邊產業的開發等方面都獲得了亮眼的成效。

二、堅持創新，打造虛擬演播產業矩陣

（一）全國首個廣播級“元宇宙”虛擬製作體系

江蘇臺嘗試跳出傳統制作邏輯，結合元宇宙理念和相關技術，搭建一套廣播級的虛擬製作體系。啟動初期，江蘇臺花了9個多月進行建模準備工作，依託UE4（虛幻引擎4）搭建了一個具有自主智慧財產權的數字孿生未來世界，系統搭建了元宇宙建築場景、角色形象以及相關構成。後續配合內容生產的需要，陸續融合了AR、動作捕捉、面部捕捉、實時渲染、實時摳像、虛擬直播等技術手段，實現了導攝系統實時預覽虛擬與真實的合成畫面，並在虛擬真實兩套體系中無縫切換的效果，解決了一系列涉及真實虛擬融合自然度的關鍵問題。

（二）首創普通使用者“元宇宙”接入埠

江蘇臺在廣播級虛擬製作體系開發的過程中配套衍生了相關的可下放至普通使用者的元宇宙世界接入埠和配套程式，可以實現將元宇宙角色和場景疊加投射至裝置佩戴者的現實視野上，並進行實時互動的功能。同時，針對大規模現場觀眾或使用者同時接入的使用場景，自主開發了專用的可穿戴智慧裝置相關程式作為進入元宇宙世界的現實介面，以實現200多人同時接入同一個虛擬場景進行體驗。

（三）挑戰廣播級虛擬內容生產效率極限

為了提高效率，在《2060》專案啟動前，各環節就圍繞著製作標準、上下游交接流程制定了細緻的工作守則和處理方案，而正式生產期間，工作計劃更是精確到每一個小時。在這套製作標準流程的執行下，整個《2060》專案在2個多月的時間裡總共製作了53個純虛擬舞臺表演，純虛擬舞臺表演總製作時長大約130分鐘，相當於一部動畫電影的體量，製作週期遠低於行業標準，挑戰了廣播級虛擬內容生產的效率極限。

（四）創新的融合品牌傳播和內容傳播模式

江蘇臺在元宇宙相關虛擬內容製作的同時，進行廣泛的商業合作探索，首次在元宇宙空間裡進行了品牌植入，將廣告客戶品牌元素融合進數字孿生的元宇宙場景中。圍繞客戶需求打造了和品牌理念、品牌調性強關聯的元宇宙場景，例如在《2060》中為長安汽車定製長安智慧城，《飛豬奇妙之旅》中用虛擬的方式呈現客戶品牌元素。在虛擬製作過程中，一切品牌元素都進行虛擬化，虛擬燈箱可以跟隨節目內音樂節奏進行動態變化，品牌產品也可以在虛擬場景中進行虛擬化的全景展示。

三、聚力賦能，打造融合傳播新思路

（一）融合傳播：創新制定傳播策略

有效利用元宇宙內容的特色，江蘇臺製定了專屬的融媒體傳播策略。例如與嗶哩嗶哩網站開展深度合作，為元宇宙角色入駐網站開設賬號，在短影片領域與抖音展開合作，投放大量節目拆條和定製化內容。注重打造元宇宙角色的持續影響力，因《2060》受到廣泛關注的元宇宙角色“電視雞”先後登上《江蘇衛視跨年演唱會》和《江蘇衛視春晚》的舞臺。江蘇衛視《2060》《飛豬奇妙之旅》等節目一經播出便取得了十分優異的收視成績，平均收視均位居同時段省級廣電第一。同時節目也展現了出色的全網影響力，在社交平臺上，節目收穫全網熱搜400+，短影片播放總量超3億次，閱讀總量超45億次，討論總數超500萬次。在抖音熱榜、嗶哩嗶哩網站收穫熱門第一，小紅書網站熱門第二等成績。

（二）國際傳播：原創內容走向海外

近年來，除了網臺聯動、媒體融合的傳播方式外，江蘇臺也積極承擔起海外傳播的重任，大力將自身先進的製作理念和節目模式推向海外，真正做到講好中國故事、傳播好中國聲音的職責和使命。以《2060》為代表的虛擬元宇宙節目不僅在國內收穫全網的高熱度，在海外也贏得了極佳的口碑。

2021年10月29日，《環球時報》英文版（Global Times）釋出了題為《電視虛擬表演秀亮相中國，為動漫製作人搭建新舞臺》的文章，肯定了《2060》推廣國產優秀原創動漫形象的初心，點贊節目讓虛擬人物走向更多受眾，為動漫行業提供了新的發展契機。

2021年11月16日，由全球最大媒體諮詢公司之一的法國媒體幾何集團組織的“2021年全球電視趨勢論壇：倫敦年會”在倫敦舉行，江蘇衛視《2060》作為最新模式趨勢的代表，被隆重推薦。活動主辦方將《2060》定義為一個“前所未有的全新的才藝秀（TalentSearch）型別”，稱讚其是一個全球化和本土化“兩全其美”的模式，並認為在此基礎上，該模式具有全球行銷推廣的潛力。

（三）產業賦能：虛擬產業全面開發

江蘇臺還和長安汽車、引力傳媒、百度等公司合作，積極開發虛擬周邊的相關產業。其中，節目原創的虛擬人物“聆秋”“沐汐”簽約引力傳媒，“電視雞”成為長安汽車車機系統獨家代言人；“宮”成為長安汽車首位數字人虛擬員工；以及聯合旗下荔枝文創，推出了相關虛擬人物的周邊模型等等。透過節目影響力輻射周邊產業，不僅節目取得了成功，更帶動了周邊產業的創新，開拓出了全新的可持續的經濟發展領域。

探索虛擬產業長期發展，江蘇臺將繼續嘗試網路化、定製化、精品化發展，深耕垂直細分領域。尤其依託元宇宙熱點，在“二次元虛擬形象”領域進行深挖，向大眾傳達中國傳統文化之美，展現國產動漫產業蓬勃發展的面貌。還將繼續與各行業頭部企業合作開發，把虛擬元宇宙技術應用到實際中去，推動虛擬產業的轉換與發展。

（國家廣電總局發展研究中心王小溪根據江蘇臺材料整理）

監 制：楊明品

輪值主編：李秋紅

後期編輯：張慶男

TAG: 虛擬宇宙製作節目2060