大家知不知道?
吃了這麼多年的奧利奧餅乾
其實是山寨貨!
奧利奧餅乾誕生於1912年,距今已經有109年的歷史。百度百科上說奧利奧是
全球巧克力味夾心餅乾的代名詞。
它的經典廣告詞
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”
,是不是在你童年時,總是在腦海裡揮之不去。。。又有多少人小時候在電視機面前,一杯牛奶,一袋奧利奧,嘗試它的正確吃法呢~
不得不說不太愛吃餅乾類零食的彼彼,卻很喜歡吃奧利奧。沒想到這麼好吃的餅乾,竟然是抄襲別人的。
那奧利奧的原版
到底是哪家的小餅乾?
奧利奧的原版叫“Hydrox”,
它誕生於1908年,比奧利奧早出生整整四年。
艾瑪。。這不就是換了一個logo,就變成了自己的產品嗎??!這也太省事了!
其實早期的奧利奧
還沒有這麼明目張膽的囂張...
最早期的奧利奧外形上雖然“借鑑”了Hydrox餅乾的造型以及餅乾上覆雜的印刻花紋。
但它的口味只有原味和檸檬味
,所以和Hydrox餅乾還能區分出來。
奧利奧初代餅乾↑
然而,這種口味的奧利奧餅乾,
很少有顧客為此買單,所以銷售十分慘淡。
於是,奧利奧乾脆丟掉老臉,直接照搬,推出了第二代奧利奧餅乾。
於是,現在這個幾乎全世界都吃過的小餅乾就這樣“華麗麗”誕生了~
第二代奧利奧的逆襲成功,因此也惹怒了原版Hydrox餅乾,
奧利奧收到了起訴。
但由於圓形作為基本形狀不能申請專利,餅乾夾牛奶的基本食品加工也不能申請專利,因此雖然明知道奧利奧是抄襲,可就是沒有相應的法律能制裁它。
直至1951年的時候,奧利奧已經在全球範圍內銷售了30多種口味的餅乾,
而Hydrox至今無人知曉,甚至還被返噴是盜版貨!
彼彼覺得奧利奧能有現在這樣的成就,肯定不只靠狗屎運~
那麼它到底是靠什麼火遍全球
並且還打敗了正版
成為了零食屆的巨頭的呢?
在營銷方面,奧利奧絕對是高手中的高手。
前期,奧利奧花了大量的金錢投入營銷策劃和廣告宣傳。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,深入了每個人心。
也是這句廣告語將奧利奧這個品牌嵌入了消費者的腦海裡,根深蒂固~
奧利奧讓吃餅乾變成了一件有意思的事情,家家戶戶的小朋友都吵著要吃奧利奧!但如今的奧利奧也不再只是小朋友吃的餅乾了,它在營銷方面突破了原有的目標人群,
經常給年輕人帶來巨大的視覺衝擊,深受年輕人的喜愛。
比如在設計創意上
奧利奧玩出了各種花樣~
2012年奧利奧100週年,做了一系列的創意海報,用奧利奧餅乾組合,
回顧了這一百年來比較有意義的歷史事件。
(彼彼挑選了一些有意思的供大家參考)
1912年,白雪公主舞臺劇首次登上百老匯
1928年,溜溜球發明
1953年,征服珠峰
1952年,第一部3D電影
1954年,搖滾誕生
1980年,Namco公司經典遊戲《食豆小子》問世
1992年,手機簡訊問世
1930年,足球走向世界舞臺
2004年,土星事件
奧利奧平時在微博發的日常,也很可愛
,它的創意和杜蕾斯有的一拼~
透過虛實結合,有趣且不單調
2015年奧利奧聯合十位設計師選取Dream、wonder、twist等10個奧利奧所具備的關鍵詞出了
一套創意十足的插畫作品
,PLAY WITH OREO,與大眾溝通。
排名不分先後
還有一些聯名或者其他出圈的創意海報
,全部都十分炫酷!
顯然易見,
原版的Hydrox餅乾,並不是輸在餅乾上。
如果把當初起訴奧利奧的錢,多花在創意推廣的點上,如今餅乾巨頭的寶座怎麼說也輪不到山寨的奧利奧了!
奧利奧在設計上的創意點是好的,值得大家去學習的,但抄襲是板上釘釘的事情,大家千萬別學習。最後,彼彼支援正版Hydrox餅乾!
抄襲屆還有哪些大佬比原版還成功呢?
留言給我們~
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