今年9月，小米釋出了全新系列小米Civi手機，該系列號稱“小米史上最好看手機”，聚焦當代年輕使用者群體。據悉，小米Civi機身僅6。98mm薄、166g輕，是業內迄今同檔位最輕薄的自拍旗艦機，同時搭配4500毫安的電池讓其擁有著驚人的續航表現。用小米董事長雷軍的話來說，“這款手機的堆疊技術讓人瞠目結舌。”

這款讓人“瞠目結舌”的手機，發售之後銷量又如何呢？目前，小米官方未透露任何銷量資料，不過財視傳媒透過在京東上對比同價位不同品牌的國產手機銷量發現了一些端倪。目前小米Civi官方自營店中評論僅有200+，而榮耀50和OPPO Reno5的評論數分別為50萬+和20萬+，小米的明星系列機Redmi K40都足足有100萬+的評論。雖然小米Civi系列的定位是“線下機”，但其在京東上的“慘淡”銷量也可略窺一二，有分析指小米Civi的銷量或許未及預期。小米方面沒有直接回應，而是表示“一般銷量資料好像各家都沒有公佈”。

如果屬實，挑戰或許還不止這些。

銷量跌出“全球第二”

根據IDC、Canalys等各大機構最新公佈的資料，全球市場2021年第三季度手機出貨量排名前三的分別為三星、蘋果和小米；國內手機出貨量排名前三的為vivo、OPPO和榮耀，小米則位列第四。

IDC資料顯示，全球智慧手機第三季度出貨量總計3。18億部，三星以20。8%的市場份額穩居全球第一，蘋果以15。2%的市場份額重回全球第二，小米以13。4%的市場份額位列第三；國內智慧手機市場中，vivo和OPPO憑藉22。1%和19。9%的市場份額分別位列第一、第二，榮耀以17。3%的市場份額超過小米13。6%的市場份額位列第三。種種資料都表明，小米的“全球第二”僅僅維持了一個季度便被超過。

不過進入11月，根據權威機構資料，第45週中國智慧手機市場中，小米以127。7萬臺的銷量位列第二，市場份額為18。6%；第46周，小米單週出貨量市場份額達16。5%，成為唯二單週維持在百萬銷量以上的品牌。這是否也意味著小米在第四季度或許又會再度奪回第二的寶座？

今年8月，小米董事長雷軍在演講中提到，小米的當前任務是站穩全球第二，三年之內拿下全球第一。然而智慧手機的競爭不斷加劇，也讓小米的前路充滿了不確定性。

小米手機銷量跌出全球第二，一方面是外部環境導致的。第三季度，蘋果可以趕超小米是因為其iPhone13系列新品表現亮眼，蘋果也為了13系列的銷量做了許多努力。此前據媒體報道，蘋果要求供應商將iPhone 13系列產品的備貨量提升到9000萬臺，較2020年iPhone 12系列的備貨量提高了20%。為了保證iPhone 13系列的供應量，蘋果還減少了iPad的產量來保證iPhone 13的晶片供應量。

此外，缺芯也是各個智慧手機廠商逃不開的問題。小米集團合夥人、Redmi品牌總經理盧偉冰曾表示，全球手機缺芯至少影響未來一年。“今年晶片太缺了，不是缺，而是極缺。”蘋果第三季度的強勢表現，加上目前缺芯問題仍未解決，小米手機想要站穩全球第二還需要長時間的努力。

“全球第二”含金量幾何？

另一方面，小米手機第三季度跌出全球第二還要從其自身說起。華為手機因制裁失去了全球市場份額，其高階市場份額被三星和蘋果瓜分，小米則成功搶佔了中低端市場的份額，這也讓其Q2出貨量達到了全球第二，但是這第二的含金量又有多少呢？

“站穩全球第二，三年內拿下全球第一”，並不是說說就可以的，對於智慧手機廠商來說，科技實力是核心競爭力。科研投入和產品質量是呈正相關的，投入越多，科研實力也就越強，製造出來的產品肯定也就越好。

雷軍在2月曾透露，小米2020年的研發費用為100億元，預計2021年研發費用會增至30-40%達130億元以上。但是反觀蘋果和三星，其2019年的研發投入就已超過千億元。華為2019年的研發投入也達1317億元，近十年華為的研發費用總計超過6000億元。與這些手機廠商相比，小米的研發費用僅為它們的十分之一。

小米研發費用低也有一個原因是因為它是一家年輕企業，並沒有過多的現金流去支撐高昂的研發費用，如今小米也在逐步提高自己的研發投入。根據小米公佈的2021年Q1、Q2財報，2021年Q1小米研發開支30億元，同比增長61%；Q2研發投入31億元，同比增長56。5%。

中低端機是小米衝擊全球市場的主力，但是想要拿下第一，佈局高階是一個必經之路。小米今年也在高階化上做出了明確的佈局，推出了高階機小米11系列，但其表現卻不盡如人意。小米11釋出以來，在各大投訴平臺甚至在雷軍的個人微博評論中，不斷有消費者反映小米11系列出現突然黑屏重啟、主機板故障、機身發熱、WiFi故障等問題。小米最終也推出了該系列手機的專門退換貨政策。而小米11系列出現的問題，無疑影響了其品牌形象和市場口碑。

小米的“衝高之路”道阻且長，市場上蘋果、榮耀、OPPO、vivo等強敵又在“虎視眈眈”。種種情況都預示著，小米的全球第一之路似乎還有很長的路要走。

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